Hårpleie for kvinner over 40: Better Not Younger-grunnlegger Sonsoles Gonzalez on Aging Hair

Andie MacDowell og Jodi Foster skapte overskrifter da de dukket opp til filmfestivalen i Cannes i 2021 med grått hår.

Deres salt og pepper og iskalde hvite nyanser er nydelige, men deres valg om å avslutte vedlikeholdet av å farge håret markerer et skifte i hårpleieområdet. Mens millennials lenge har vært den ideelle kunden for praktisk talt alle hårpleiemerker som har lansert de siste årene, merker som Bedre ikke yngre leder den alderspositive hårbevegelsen, med produkter og formler som imøtekommer hårpleiebehovene til kvinner over 40 år.

Better Not Youngers produkter er grunnlagt av skjønnhetsindustriens veteran Sonsoles Gonzalez, og er designet for å forbedre tynt, tørt hår, samtidig som den balanserer hodebunnen for å forbedre kvaliteten på håret vekst. Noen få standouts fra linjen inkluderer en multitasking hår og hodebunnsserum, lilla sjampo for grått og hvitt hår, og fortykningsspray det er både et behandlings- og stylingprodukt.

"For meg starter hårforbedring med hodebunnen din. Jeg vil aldri love å få deg til å vokse håret tilbake, men jeg lover at håret ditt vil vokse bedre, og det kan du bremse ned avfallet - og det er et reelt behov på markedet." Gonzalez sier om Better Not Younger's Produkter.

click fraud protection

I forkant deler Gonzalez hvordan utdaterte skjønnhetsindustristandarder inspirerte merkevaren hennes, den største misforståelsen kvinner har om aldrende hår og mer.

RELATERT: 5 måter å ha sunt hår etter å ha fylt 40

Hvordan inspirerte din personlige erfaring i skjønnhetsbransjen deg til å starte Better Not Younger?

Jeg jobbet i store selskaper i mange år hos Procter & Gamble og L'Oréal. Jeg har alltid vært så overrasket over hvordan industrien er så fokusert på den yngre befolkningen, og alle produktene og markedsføringstussene var rettet mot kvinner i alderen 18 til 44. Jeg spøkte alltid med hva som skjer med kvinner etter det. Som om de bare forsvinner ved 45? Spol frem noen år da jeg forlot bedriftsverdenen og bestemte meg for å starte mitt eget selskap. Jeg tenkte umiddelbart på min innsikt i industrien, og det faktum at den har vært så fokusert på millennials og ungdommelighet som den eneste standarden for skjønnhet. Jeg så hvordan min egen kropp, hud og hår forandret seg, og tenkte at det måtte finnes en bedre løsning. Og slik ble Better Not Younger til.

De siste årene har en rekke alderspositive hudpleiemerker lansert. Hvorfor tror du hårpleien henger etter?

Tradisjonelt har industrien alltid fokusert på å dekke grått. Imidlertid vil 100 % av kvinnene fortelle deg at håret deres har endret seg og ikke føles det samme ettersom de har blitt eldre, og de forstår ikke hvorfor. Jeg tror hårpleie har haltet er fordi det ikke er en forståelse av hva som skjer med hår generelt. Dessuten har selskaper vært så fokusert på de mest synlige tegnene på aldring som rynker, tørrhet og grått hår som de ikke helt har tenkt gjennom hva annet som kan påvirke håret utover grå.

RELATERT: Hvis du plutselig har massevis av grått hår, er du ikke alene

Opplevde du noen veisperringer fordi du ønsket å lansere et merke som ikke henvender seg til millennials?

Det var veisperringer på så mange nivåer. På den ene siden sa folk at merket bare er en markedsføringsgimmick fordi det ikke er noen vitenskap bak ingrediensene i produktene, noe som er feil. Vi begynner å få flere og flere forbrukerdata og kliniske studier for å bevise det. Den andre saken var media. Vi presenterte merket for magasiner, og de sa at de ikke kunne snakke med gamle kvinner i publikasjonene deres fordi det ville slå av den yngre leseren. Jeg vil tenke for meg selv, om noe, den eldre befolkningen er som fortsatt leser fysiske blader. Jeg tror den samtalen begynner å endre seg. Vi startet dette merket for to og et halvt år siden, og i løpet av denne tiden har vi sett en rekke merker komme ut og snakke om overgangsalder.

Hva tror du er den største misforståelsen om aldring av hår?

Den største misforståelsen er at folk ser en forandring i håret, men de tror ikke det er reversibelt. Det er veldig plutselig, mens jeg tror hudforandringene våre er litt mer subtile. Du begynner å se endringer rundt øynene og deretter rynke linjer. Med hår begynner du å bli et par grått, og så går det tre år, og boom: du har massevis av grått hår. Når perimenopause og overgangsalder inntreffer, kan fallet i østrogen forårsake så mange endringer som tynt hår, tørt hår og håravfall. Folk tror de ikke kan gjøre noe med det, men du kan. Du kan begynne å ta forebyggende tiltak tidligere, kanskje i 30-årene, slik at du ikke vil gå gjennom så drastiske endringer. Hårtap er et spesielt område som folk tror du ikke kan behandle. Det er veldig vanskelig å få håret til å vokse tilbake, men det betyr ikke at du ikke kan bidra til å forhindre hårtap og bidra til kvaliteten på hårveksten.

VIDEO: Denne klippeteknikken tilfører vanvittig volum – og krever ingen saks