Under et lengre intervju med Ashley og Mary-Kate Olsen i sommer for septemberutgaven vår (i kiosker denne fredagen), hadde jeg mye tid til å diskutere utviklingen av motebransjen deres gjennom årene. Noe av det som imponerte meg mest var at designerne har klart å lykkes det siste tiåret samtidig som de har beholdt sin uavhengighet. Og dette har gitt dem friheten til å kjøre ting akkurat slik de finner passende, for eksempel å bringe produksjonen av deres Elizabeth og James-kolleksjon i hus i år, eller åpne en Manhattan-butikk for The Row det er mye et galleri for moderne kunst og møbler siden det er et butikklokale for klær.
Et annet eksempel på deres evne til å vokse inn i nye områder – mens de forblir konsistente med deres visjon – er utvidelsen av deres Nirvana-duftkolleksjon denne måneden med to nye dufter. Nirvana Black og Nirvana White-duftene, som ble store hits for Sephora da de ble introdusert i 2013, får nå selskap av Nirvana Bourbon og Nirvana Rose. Det morsomme er at da de skulle velge ingrediensene til de nye smakene, sier Olsens at de gikk tilbake til noen av de samme som tiltrakk dem i utgangspunktet.
"Det er ikke så langt unna der vi var med Black and White," sier Mary-Kate. "De er i den samme nostalgiske verdenen. Mens Rose er mer en Rose de Mai-essens, med litt vetiver, har Bourbon en vaniljetone, så det er en røykigere, rikere følelse. Det var fint å kunne leke litt med farger. Verden er ikke helt svart og hvit, så spørsmålet var hvordan vi avrunder denne ideen? Disse gjenspeiler den fargerike, lekne siden av livet, fantasien og moroa.»
Og på samme måte er det viktig å legge til dufter som tydelig fremkaller farger, da de gir en følelse av variasjon til Elizabeth and James-virksomheten, som har utvidet seg på tvers av kategorier fra denim til strikk denne sesongen. Hele produktutvalget deres er nå også synlig i den nye butikken de åpnet i Los Angeles på The Grove forrige måned.
"Grunnen til at vi lanserte med to dufter i utgangspunktet var at vi ønsket at kvinner skulle ha alternativer," sier Ashley, "så nå utvider vi disse alternativene."