Gå over til nettstedet for ren skjønnhet Credo.com og klikk på "skin"-fanen. Du får 12 sider fullpakket med tonere, fuktighetskremer, serum og stort sett alle andre hudpleiealternativer du ønsker – men klikk på «hår» og valget ditt bringer deg ned til to sider. Det er ikke Credos feil: Du kan ikke lagerføre produkter som ikke eksisterer.
Sammenlignet med hudpleie er det en merkbar, ubestridelig mangel på rene eller naturlig avledede hårpleiealternativer. Bare spør alle som prøver å finne en sulfatfri og fargesikker sjampo som også er fri for parabener, dufter og silikoner.
Så hvorfor er hårpleiemerker så sene til å hoppe på den grønne skjønnhetsbølgen?
En teori er at forbrukere ikke er villige til å gå på akkord med sine forventninger til hvordan et hårpleieprodukt «bør» prestere. Frederic Fekkai, anerkjent frisør og medgründer og administrerende direktør i Bastide, en fransk naturlig fokusert skjønnhetslinje, forklarte at når et produkt ikke har sulfater, skummer det ikke opp som en vanlig sjampo. Selv om dette ikke påvirker effekten, kan det føles som det gjør når du skrubber opp i dusjen.
"Vi så dette da vi laget vår naturlige kroppsvask på Bastide - forbrukerne var vant til det tykke skummet og skummet som er laget med sterke, tørkende sulfater," sier han. Når kundene så hvor godt kroppsvasken var renset og hydrert uten sulfatene, var de imidlertid mye mer med på endringen.
Fekkai sier at det krever litt tålmodighet å komme til konseptet med renere produkter. Silikoner, for eksempel, gir håret en glans etter en gangs bruk. Uten dem kan det kreve en langsiktig forpliktelse til et hårprodukt for å oppnå den samme glansen. Det er imidlertid ikke en dårlig ting: Mens silikoner lager håret se blankere, de gjør faktisk ingenting for å betinge det. Likevel har merker som prøver å endre den oppfatningen i forbrukerens øye møtt en oppoverbakke kamp. (Overraskelse, overraskelse: Vi vil alle ha umiddelbare resultater.)
RELATERT: 10 produkter som vil fikse fett hår
Tara Foley, grunnlegger og administrerende direktør for clean beauty site Follain, mener merker ser på renere formuleringer for hudpleie før hår fordi folk tror det er mer intuitivt at du vil absorbere ingredienser gjennom huden din. Hun sier imidlertid også at logikken er mangelfull. "Ren hårpleie er faktisk like viktig, siden hodebunnen og håret absorberer ingredienser også, og hva enn du bruker på håret ditt går i vasken og påvirker miljøet i stor grad," hun sier.
Mens typen emballasje som brukes og hvordan ingrediensene hentes er store aktører, refererer Foley spesifikt til hvordan produktene vi vasker ut av håret påvirker vannforsyningen. "De fleste ingrediensene som er dårlige for oss, er også dårlige for miljøet, og når disse ingrediensene skylles inn i vannforsyningen, blir det et større miljøhelseproblem for hele befolkningen», sier hun sier.
Foley peker på 1,4-dioksan som sitt eksempel. Det er et potensielt farlig kjemisk biprodukt som EWG påstander er i 46 prosent av produkter for personlig pleie, og i fjor, det ble angivelig funnet i 71 prosent av testet vannleverandører på Long Island.
"Problemet med farlige kjemikalier som 1,4-dioksan som går i avløpet er at det ikke er noen måte å sikre at de ikke havner i drikkevannsforsyningen vår," sier Foley. "Det som er verre er at 1,4-dioksan ikke brytes ned lett, så det kan være veldig vanskelig å fjerne når det først har forurenset vannet."
Foley er også sikker på å nevne at ikke alle syntetiske stoffer er dårlige for deg eller miljøet.
RELATERT: Å forstå denne skjønnhetslingoen vil gi deg ditt beste hår ennå
Det er også spørsmålet om formulering. Kategorisk sett er rene skjønnhetsprodukter vanskeligere å utvikle. Tradisjonelle prosesser, som involverer varme, kan destabilisere naturlige ingredienser og gjøre dem ineffektive.
"Det er ingen mangel på botaniske og naturlige elementer som kan være gunstige for håret, mange av dem vi ser blir brukt i overgangen til naturlig hudpleie," bemerker Fekkai. "Men hvis varme tilsettes botaniske oljer under produktformuleringen, kan det forringe kvaliteten på oljen, og da får du ikke nødvendigvis like gode resultater som syntetiske produkter. Det krever virkelig dyp ekspertise for å få formuleringene helt riktige."
RELATERT: De mest populære hårklippene og fargene for høsten, ifølge kjendisstylisten Riawna Capri
Og det er en del av hvorfor det kan koste mer å lage rene skjønnhetsprodukter, ifølge Nancy Twine grunnlegger av det rene hårpleiemerket Briogeo– Så alle som kjøper botaniske sjampoer, kremer og balsam må være villige til å betale en høyere pris. Til tross for suksessen Twine har sett med Briogeo, er hun klar over at kostnadene er en stor faktor, spesielt når du prøver å selge rene hårpleieprodukter på en massemarkedsskala.
«Når markedet har vært så sterkt dominert av masseaktørene, hindrer kostnadene dem i å bruke ingredienser av høyere kvalitet eller ikke-syntetiske erstatninger, fordi det bare ville øke kostnadene," Twine sier. Det betyr uunngåelig at du må betale mer for din sjampo som koster 4 USD. "Det er klart, når du spiller i masse hårpleie, er det veldig viktig å holde kostnadene nede fordi folk som er å handle hårpleie på en CVS er ikke villige til å betale de samme prisene for hårpleie som de ville gjort hos Sephora," bemerker hun.
Det er ikke å si at massemarkedsmerker ikke har gjort grep. Hver sjampo og balsam i Herbal Essences Bio: Forny linjen er 90 prosent naturlig avledet, mens Garnier hele blandinger linjen er fri for parabener.
Og det ser ut som enda flere endringer er på vei. På toppen av kjendiser inkludert Kourtney Kardashian besøker Capital Hill å ringe for kosmetikk sikkerhet, den Sikkerhetsloven for personlig pleieprodukter ble gjeninnført av senatorene Dianne Feinstein og Susan Collins i 2017, og er nå støttet av store og kjente grønne skjønnhetsmerker som Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty og mer. Lovforslaget krever mer regulering innenfor hel kosmetikkindustrien, inkludert tilbakekalling av et kosmetisk produkt som kan forårsake helsekonsekvenser, og innføring av årlige sikkerhetsvurderinger av ingredienser. FYI: Den siste kosmetikkforskriften har ikke blitt oppdatert siden 1930-tallet.
RELATERT: Denne nye loven om bevissthet om vold i hjemmet gjør frisører til helter
Mens du ikke gjør det ha for å vente på at større merker finner ut deres formuleringer eller vedtakelse av denne regningen for å handle rene hårprodukter, må du kanskje bare bruke mer enn $4 på sjampoen din. Noen få noter: Briogio har tilbud for å dekke ulike hårtyper og behov - Superfoods Shampoo and Conditioner er bestselgere hos Sephora akkurat nå. Innersense Beauty er en Gwyneth Paltrow-godkjent ren hårpleielinje med et imponerende utvalg av fargesikker pleie og stylingprodukter. Hvis du trenger hydrering, får Rodin by Recine Hair Oil Madonnas godkjenningsstempel, består av en blanding av åtte kraftige oljer, og er fri for parabener, ftalater, silikoner, sulfater, og den er grusomhetsfri.
Og markedet vokser. Sephoras CLEAN at Sephora-program inkluderer en seksjon dedikert til hår, og små indiemerker som Captain Blankenship og Playa Beauty, begge kjent for sine rene pulvertørrsjampoer, vokser i popularitet og skjevheter.
"Ren skjønnhet når endelig et massepublikum, med kunder over hele landet som tenker mer på ingrediensene som er i produktene deres og krever mer åpenhet fra merkevarene og forhandlerne de handler med," Tara Foley, i Follain, sier. "Denne økte bevisstheten og et større publikum vil bare oppmuntre til større innovasjon i kategorien rent hår, for å gi kvinner flere av de trygge og effektive produktene de leter etter. Vi har allerede lagt merke til en dramatisk økning i antall tilgjengelige rene alternativer de siste par årene, og det vil fortsette å vokse."
En renere hårdag er helt klart på vei.