The House of Gucci-effekten: Guccis videresalg blomstrer

«Det finnes ikke noe slikt som dårlig publisitet», sier folk som aldri har blitt kalt «jentesjef» på Twitter. I noen tilfeller kan det imidlertid være sant - spesielt når det kommer til Hollywood-navnedråper. Vær vitne til «The House of Gucci Effect», som starter med en kampy, vampy film om italiensk glamour og lett drap som har blitt hyllet som «villt underholdende» og panorerte som "dyktig og skamløs." Også: veldig gøy for Lady Gaga, som spiller hovedrollen som en italiensk arving fra 70-tallet med morderstil, stor aksent og designer våpen.

Det er en klønete film som får Gucci-familien til å se ut egentlig dårlig — så ille at de truer en rettssak - men gjett hva? Det får også Gucci-varene til å skyte i været på videresalgsplattformer og flyr fra hyllene før ferien... noe som er morsomt, for det er ikke slik at merket trengte mer hjelp etterpå å bli omfavnet av noen av kulturens kuleste mennesker (inkludert Harry Styles, som bar merkelappen nesten utelukkende på sin siste turné, som var en spesielt godt kledd en).

Det som er enda morsommere med hele film-til-veske-vanviddet, i det minste for motejunkies, er at House of Gucci og huset til Gucci er ikke relatert - i hvert fall ikke offisielt. Filmen ble regissert av Gladiatorer Ridley Scott, og kommer fylt med den samme overdådige utsikten over middelhavsblodsport, men med gift og vesker i stedet for sultne løver. Men for en film uten offisiell støtte fra motemerket, skjer det noen sleipe overlappinger med megawatt-besetningen. Det inkluderer Salma Hayek, som er gift med Guccis nåværende eier Francois-Henri Pinault, og Jared Leto, som er besties med nåværende Gucci-designer Alessandro Michele og ofte modellerer for merkelapp.

Kanskje det er fordi merkevaren var kunnskapsrik nok til å vite at en film, uansett hvor dum, bare ville brenne mystikken deres. Motevirksomheten rapporter "siden september, House of Gucci har utløst over 25 000 innlegg på tvers av nyheter og sosiale medier, og oppnådd synlighet på nett verdt en estimert $104 millioner" - og raskere sosiale medier-shoutouts fra merkevarens eget moteshow i november med 300 %.

Etterspørselen etter produktet har økt tilsvarende, med en representant fra luksussiden for videresalg 1.Dibs rapporterer at nettstedet "har sett en økning på 30 % i bestillinger for Gucci-varer" og "daglige søk etter begrepet 'Gucci' har økt med 25% siden filmutgivelsen." Vestiaire Collective sier at de får 40 % flere klikk på Gucci-vesker – en spesielt morsom sak, siden Gucci og Vestiaire er begge finansiert av Kering, også kjent som luksusvarefirmaet som eies av den nevnte Mr. Salma Hayek. (Kjendiser, de er ikke akkurat som oss.) Søkemotoren på nett ShopStyle — aka stedet hvor du kan finne 100 blonde svarte kjoler i din størrelse innen fem sekunder — rapporterte nettopp et hopp på 73 % i Gucci-beltesøk, noe som er vilt fordi hvis lave jeans virkelig er tilbake (gysninger), ingen vil se beltet ditt i det hele tatt.

Faktisk, hvis du har en liggende, tyder alt dette på at det kan være på tide å selge. Det er en Gucci-vanvidd der ute, søta.

For å være rettferdig, selv om filmen har satt Gucci-navnet på spreng, fortsatte merkevaren også sin egen parade av kjeft-droppere, inkludert et show på Hollywood Walk of Fame som trakk Gwyneth Paltrow, Serena Williams og (jepp) Mr. Leto, sammen med et "hack" som slo sammen logoen sin med Balenciagas for en kolleksjon i begrenset opplag (inkludert de fleste støvlebukser med krystall nylig sett på Beyoncé). Gucci fortsatte sin sponsing av den dekadente-men-på en eller annen måte-fortsatt kule LACMA-gallaen, som brakte A-lister som Billie Eilish, Elle Fanning og Leonardo DiCaprio inn på den røde løperen med Gucci-merket, sammen med kulturelle titaner som Steven Spielberg og Barbara Kruger. Forrige uke i Miami, trakk et cocktailparty i Gucci-butikken neste generasjonsstjerner som Selah Marley og Larsen Thompson, sammen med varm varm varm artister som Chloe Wise, som hadde på seg det samme Gucci-merkede korsettet som Dakota Johnson under filmfestivalen i New York. (Det så like must-have ut på maleren.)

Likevel kan man ikke nekte for den gratis navngjenkjenningen som kommer fra stjerner som Lady Gaga og Adam Driver (som ironisk nok er ansiktet til Burberry, men blir fortsatt navnesjekket med G-ordet på grunn av denne filmen), sammen med den fremtredende plasseringen av hundre Hollywood telt. (Som tenåring sa jeg da jeg spurte henne om filmen og om historien i det hele tatt skadet hennes syn på merket, "All motehistorie er problematisk på en eller annen måte. Jeg vil fortsatt ha solbrillene.")

Hvis du foretrekker noe i tillegg solbrillene, er det vanskelig å gå galt med Guccis berømte Disco bag, bejeweled biker støvler, eller en leppestift i en lekker blomsteretui. Hver har et ekko av filmens blodige glans, men i stedet for å drepe en grinete ektemann, vil de bare drepe Instagram-feeden din.