Beste svarteide skjønnhetsmerker: Relanseringsintervju for motemessen

Før Fenty Beauty og Uoma Beauty, Motemesse var det fremste kosmetikkmerket skreddersydd for mørke hudtoner. Grunnlagt i 1973 av Eunice Johnson, brøt det Black-eide merket barrierer i skjønnhetsindustrien med sitt utvalg av inkluderende nyanser for svarte og brune hudtoner.

Motemessen ble et globalt fenomen, ikke bare for produktene sine, men moteshowene den holdt i byer over hele USA. å nevne, merket merket legender som Pat Cleveland, den originale Fashion Fair-modellen, og Aretha Franklin blant sine lojale fans.

Mens merkevaren var en suksess, var eieren, Johnson Publishing (morselskapet til Ibenholt og Jetfly publikasjoner) slet med å holde tritt med de store skjønnhetskonglomeratene som dominerer bransjen. Spol frem til 2021 og merkevaren relansert i Sephora i høst under nye eiere, Desirée Rogers, tidligere administrerende direktør i Johnson Publishing, og Cheryl Mayberry McKissack, en tidligere kollega fra forlaget selskap.

Dette er ikke første gang forretningspartnerne har gjenopplivet et ikonisk Black-eid merke. I 2019 kjøpte og relanserte de massemarkedssminkemerket BLK/OPL. Med Fashion Fair samarbeidet de med hudlege

Forut deler paret sin visjon for Fashion Fair 2.0, og dens plass i skjønnhetsbransjen i 2021 og utover.

RELATERT: Hvordan Black Beauty Brand-grunnleggere balanserer virksomhet og hvile

Desirée: For å ta et skritt tilbake, tror jeg Fashion Fair er et av de mest ikoniske amerikanske merkene som noen gang har eksistert, og det ble grunnlagt av et svart par. Jeg trodde det var viktig at vi ikke lar dette merket falle på vei. Merket var på auksjon, så vi la inn et bud; Jeg tenkte at dette kunne være en flott mulighet, om enn ydmykende. Cheryl og jeg hadde jobbet der før, så vi kjente merket fra innsiden og ut og hva forbrukerne forventet av merket. Men først og fremst er det en nordstjerne for fargede personer i skjønnhetsbransjen, så vi tok sjansen på å se om vi kunne få den, og dro deretter til løpene.

Desirée: Det var den første sminken jeg brukte som ung jente på videregående, og den var absolutt elsket og brukt av alle mine slektninger. Jeg så de små rosa Fashion Fair-boksene rundt huset mitt og familiemedlemmers hus da jeg vokste opp. En morsom historie om merket: den første motemessen ble gjort i New Orleans og min mor ble rekruttert til å være en av modellene, men hun slapp og gjorde det ikke.

Cheryl: Desirees historie er litt annerledes enn min fordi hun hadde mer mangfold da hun vokste opp i New Orleans enn jeg gjorde i Seattle, Washington. Så for meg var motemessen virkelig hellig. Moren min brukte ikke mange produkter, men hun hadde de små rosa boksene og oppbevarte dem på et spesielt sted. Det var kjent at det var visse ting du ikke rører, og de boksene var en av dem. Moren min hadde et ørneøye, og hun visste bare om du satte fingeren inn der. Hun ville ikke engang at du skulle tenke på å ta på de boksene. Så da jeg hadde en mulighet som tenåring, var det en overgangsrite å kunne bruke et så ikonisk produkt som var så spesielt i min husholdning. Det var som om jeg fikk smake på den forbudte frukten.

Desirée: Motevisningene var en stor begivenhet man ville kle seg ut til, og produktene ble solgt på visningene.

Cheryl: Jeg tror ikke vi hadde showene i Seattle, men da jeg ble eldre og flyttet til California, deltok jeg på mitt første moteshow med produktene. Og herregud, jeg hadde aldri sett noe lignende.

RELATERT: De 8 beste solkremene for mørke hudtoner

Desirée: Det viktigste er å sørge for at tidligere kunder er fornøyde og fornøyde, men også sørge for at vi er det å være innovativ og ledende når du ser skuespillerinne på spekteret av selskaper rettet mot mørkere hud toner. Vi samarbeidet med en hudlege (Dr. Caroline Robinson) for å sikre at alle produktene er doble action, og vi er glade for å si at hvert produkt ikke bare er vakkert på huden, det er også bra for hud.

Siden formuleringene er annerledes enn de originale produktene, endret vi nyansenavnene fordi vi ikke ville at folk skulle tro at «Tawny» for eksempel er den samme «Tawny» som før. Vi oppfordrer folk til å gå inn og få skyggematching, og til slutt vil vi kunne gjøre dette virtuelt.

Cheryl: Det store vi lærte med å ha BLK/OPL er å lytte til kunden er nøkkelen. Vi har vært i stand til å gjøre det på en rekke forskjellige måter, fra forskning og fokusgrupper, og i butikker. Vår detaljhandelspartner er Sephora, så vi har holdt på med skyggematchende arrangementer i butikkene, og vi lytter også til hva folk sier. Vi visste at folk var bekymret for ingrediensene i produktene deres, så de nye formuleringene tilbyr renere ingredienser. I tillegg er noen av ingrediensene i de originale formuleringene ikke engang tilgjengelige lenger.

VIDEO: Klargjøring med Simone Biles

Desirée: jeg tror leppestift er den store skiller seg ut. Det gjør det fenomenalt bra, og vi vet at ikke bare fargede personer har det på seg, men andre har det på seg fordi vi kan se dem poste med fargene på. Vi var i stand til å introdusere noen av de eksisterende nyansene, og vi la også til en vakker palett med nakenbilder. Det er fuktighetsgivende, det er ikke klissete på leppene, det holder seg på og fargene er strålende.

Cheryl: Vår fundamentpinner er fantastiske, men jeg kommer også til å ringe vår Fantastisk ansiktsprimingserum, som er et nytt produkt. Dette er det du legger på deg før sminken din og den føles så fantastisk på huden og har flotte naturlige ingredienser. Det er et produkt for noen som har vært kunde hos Fashion Fair før, og ønsker å prøve noe nytt. Dessuten, fordi vi har et så bredt spekter av puddernyanser, kaller folk det sette pulver konturpudder, som har vært interessant å se.

Dette intervjuet er redigert og komprimert for klarhet.

Skjønnhetssjef profilerer hjernen bak merkene som gjør bølger i skjønnhetsbransjen. Fra ideene som først inspirerer merkevarer til hvordan bestselgende hår-, sminke- og hudpleieprodukter lages, finn ut hvordan disse lederne får det til.