De siste to årene har skjønnhetsentusiaster holdt øynene åpne for detaljer om Hailey Biebers etterlengtede skjønnhetsmerke: Rhode.
Siden varemerke for navnet tidlig i 2021, har nettsamfunnet surret med spådommer om produkter og når de skulle lanseres, og Bieber har slukket tørsten ved å komme med noen hint langs vei. Selv nylig ertet hun Rhode på Instagram mens du er på ferie og på henne YouTube-kanal mens du forbereder deg til Met-gallaen.
Vel, ventetiden er endelig over – og endelig er Rhode tilgjengelig for kjøp på rhodeskin.com for under $30. (Ja, du leste riktig.)
I påvente av lanseringen, Med stil snakket med Bieber for å lære alt om hennes siste satsning.
Her snakker hun om hvordan det var å utvikle et skjønnhetsmerke, viktigheten av YouTube-kanalen hennes, Met Gala prep, og hvordan det hele henger sammen med å ta kontroll over fortellingen hennes.
Hvordan føler du deg nå som Rhode er her?
Jeg er flink! Det er her, noe som er så sprøtt. Jeg så PR-boksen personlig for første gang for to dager siden, og jeg sa: "Hellig shit." Det gjorde det bare så ekte.
Du tok et dermatologikurs for å lære mer om hudpleieingredienser. Hva var det mest interessante du lærte?
Jeg tok et 14-dagers nettkurs. Jeg vet ikke engang hvordan jeg fant det, jeg ville bare lære om det grunnleggende om huden. Jeg likte det virkelig fordi jeg elsker medisinsk alt - jeg sverger at jeg var lege i et tidligere liv. Det var et godt læringsverktøy for å forstå hvordan ting trenges inn i huden, de forskjellige lagene i huden, og hvor dypt du vil at ting skal gå.
Du har sagt at en del av grunnen til at du startet YouTube-kanalen din var for å ta kontroll over narrativet ditt – er Rhode en forlengelse av det?
Rhode er definitivt en forlengelse av det. Da jeg startet YouTube-kanalen, var det rett ved siden av den tiden jeg begynte å ha samtaler om Rhode. Jeg ser ikke på Rhode som bare et hudpleie- og skjønnhetsmerke, jeg vil at det skal vokse og bli en skjønnhetsmedieplattform. Jeg ville elske at det til slutt utvikler seg til noe der du kan lage, dele, lage innhold, kjøpe, selge - jeg vil ikke at det bare skal være en merkevare. Hele ideen var fra starten av å føde Rhode gjennom YouTube-kanalen og bruke den som plattformen for å la folk komme inn på livet mitt, skjønnhetsfilosofien min, hvem jeg er, og bli kjent med meg. Det har vært veldig frigjørende fordi jeg får kontrollere hva som skjer der ute og hva som blir sagt. Det var en mulighet for meg til å åpne opp mer enn jeg noen gang har gjort offentlig, samtidig som jeg føler meg trygg og komfortabel med det som ble lagt ut og det som skjedde der ute. Og det er gøy for meg. I det andre er det ikke gøy for meg lenger, eller hvis det føles som et ork eller som noe jeg ikke brenner for lenger, så går jeg videre. Men for øyeblikket liker jeg det veldig godt, og det har vært veldig givende.
VIDEO: De 7 hudpleietrendene alle vil snakke om i 2022
Hva har vært favorittdelen din med å utvikle Rhode?
Det har definitivt utviklet estetikken og stemningen og formlene. For meg er en av de to største tingene formlene, ingrediensene, å være veldig påpasselig med hensyn til effektiviteten til formlene, og å skape virkelig stabile og fantastiske formler. Så er det emballasjen, fargene og bildene. Merkevarebygging har vært en så morsom måte for meg å virkelig kunne uttrykke kreativiteten min.
Hva har vært den vanskeligste delen av utviklingen av Rhode?
Det har vært mange utfordringer. For meg har det bare vært å være tålmodig [mens] jeg venter på ting. Det var fraktforsinkelser, så mange ting du ikke tenker på før du er inne i det, og det er støt underveis. Det er uhell som skjer, ting blir sendt til deg og de har ikke den rette fargen, de er ikke den rette, og da må du svinge. Dette er ærlig talt det som har tatt merkevaren så lang tid - å sørge for at vi ikke klippet hjørnene på noe. Vi ville motta, la oss si, fargen på emballasjen og de sa: "Det er bare 15 % rabatt på fargen," og jeg vil si, "vi må fikse det." Jeg er så OCD, jeg er sånn: "Det må være perfekt." Og det jeg innså til slutt, er at det ikke kommer til å bli 100% perfekt, men det er greit. Det er det meste i livet. Ingenting er noensinne 100 % perfekt, men vi har gjort alt vi kunne for å gjøre det best mulig.
Hvordan var det å teste de forskjellige formlene?
Jeg hadde mange venner og familiemedlemmer som testet det, og jeg var alltid den som testet [produkter] helt fra begynnelsen. Så med Barrier Restore Cream, vi omformulerte det 16 ganger, og jeg likte den prosessen veldig godt fordi du virkelig får dykke inn i ingrediensverdenen og si: «Ok, dette fungerte ikke for meg. La oss ta dette ut. La oss legge til dette. Kan vi øke prosentandelen av dette med dette beløpet? Jeg hadde ingen sprø historier eller noe sprøtt som skjedde i testprosessen, jeg ga bare det til folk og mottar tilbakemeldinger og prøver å gjøre eventuelle justeringer basert på visse tilbakemelding.
Alle produktene er priset under $30, var det tilsiktet?
Ja, det var med vilje. Og grunnen til det var fordi jeg virkelig ikke tror at hudpleie må være dyrt for å være bra. Jeg tror det egentlig bare avhenger av aktivitetene dine, prosentene dine, formlene dine. Når jeg lager dette merket, skaper jeg en hel verden – det er Rhodes verden. Jeg vil at folk skal kunne bli inkludert og tre inn i Rhodes verden, og det betyr at den må være tilgjengelig og oppnåelig for alle.
På YouTube sa du at du brukte Rhode-produkter for å forberede deg til Met Gala – hvilke brukte du for å få det glaserte smultringskinnet du er kjent for?
De Peptideglassvæske og Barrier Restore Cream. Jeg vil si, jeg påstår ikke at jeg startet den glaserte smultring-tingen. Jeg har ikke funnet opp den sammenligningen eller den frasen. Jeg synes innen hudpleie er det mange morsomme matsammenlikninger med tekstur og utseende. Jeg bare elsker smultringer, og jeg liker ideen om å se ut som en nyglasert Krispy Kreme-smultring. Jeg tror bare det er stemningen at om kvelden før jeg legger meg, vil jeg bare ha det laget av deilig, glødende, duggfrisk, glasert stemning.
Du er på så mange menneskers skjønnhetsmoodboards - hvem ser du til for inspirasjon?
Jeg ser mye tilbake på supermodellene, kvinner på nittitallet. Jeg ser tilbake på Christy Turlington og gamle Kate Moss-vibber og ser bare på hvor tilbaketrukket, rå og naturlig mye av stemningen deres var og er den dag i dag. Jeg forholder meg bare til det på en stor måte. Jeg elsker bare bilder fra nittitallet. Jeg elsker stil fra nittitallet. Men jeg elsker også måten jeg følte at de bare er naturlig hud og skjønnhet som bare skinner gjennom på en så stor måte - jeg er inspirert av det.
Hvordan bestemmer du hva du svarer på på nettet og hva du ignorerer?
Jeg tror at med alt, må du være forsiktig med hva du gir liv til og gir energi til. Jeg har funnet ut at i denne tiden, i livet mitt, når du bestemmer deg for å bringe oppmerksomhet til ting, vil det bare forverre det, gjøre det større, gjøre det verre og gjøre det til en helt annen ting. På baksiden tror jeg det er scenarier der det er gyldig å forsvare seg selv og svare, men jeg tror 99 % av tiden å svare er akkurat som, du kan ikke kontrollere hva folk tenker om deg, kan ikke kontrollere hva de skal si, ikke få kontrollere hva media sier om deg, og du kan ikke få folk til å se deg annerledes når de har en ide om hvem du er som de har skapt av deg i tankene deres allerede. Noen ganger er det ingen reversering og ingen forsøk på å overbevise dem om noe annet, og det er bare så bortkastet energi.
