Borte er tidene da mote var sulten på ferske talenter. Nå kan du ikke sette foten inn i en butikk uten en feltguide for hvem som er inne og hvem som er ute.
Konkurranser som LVMH-prisen (nå på sitt femte år), enklere tilgang til kunder gjennom sosiale medier og en rådende kultur med kjendis-støttet street style har alle bidratt til et alt-goes-miljø for startups der alle får en sjanse på 15 minutter berømmelse. For at designere skal overleve det øyeblikket, kreves det imidlertid mer enn bare buzz.
"For det meste virker det som om det er hype som selger klær," sier Pyer Moss-designer Kerby Jean-Raymond. "Talent, ikke så mye. Utfordringen er at folk setter din nærhet til en Kardashian for høyt."
Og likevel stiger kremen til slutt til toppen. Etter fire år med hardt arbeid, kritikerroste kolleksjoner og et vellykket samarbeid med Reebok, avviser Jean-Raymond nå butikker til fordel for en hovedsakelig direkte-til-forbruker-tilnærming. Andre kommende designere har funnet støtte fra forhandlere som Dover Street Market og Net-a-Porter som prøver å skille seg ut ved å oppdage de neste store tingene før de er overalt. Og de mest kunnskapsrike nykommerne er de som kombinerer talentet sitt med en liten hype.
"Jeg fant ut hvordan jeg skulle lage min egen måte," sier Jean-Raymond.
Betrakt dette som din feltguide til den nye garde av unge designere.
01av 05
Les Rêveries
«Jeg ble forelsket i Les Rêveries umiddelbart,» sier Lisa Aiken, retail fashion director hos Net-a-Porter, som lanserer merket eksklusivt denne måneden. "De har skapt den ultimate kjolen." «De» bak merkelappen er søstrene Wayne Lee og Ai Ly, som ønsket å lage allsidige, sofistikerte klær som kunne brukes både dag og kveld. "Det er en enkel kleskode," sier Lee. I likhet med navnet, legger hun til, "reflekterer det ideen om en dagdrøm."
02av 05
CF. Goldman
Designer Chelsea Goldman vokste opp i N.Y.C. med en tilhørighet til sine unge stjerner (hun trente ved Proenza Schouler og Narciso Rodriguez) og tok bort kjærligheten til korsett. "Det er et så alvorlig stykke," sier hun. "Jeg ønsket å finne en måte å gjøre det mer moderne, og min signatur."
03av 05
Marine Serre
Vinneren av LVMH-prisen 2017, Serre hadde en stor hit i høstshowet sitt i 2018 med sin vri på skjerfdressing som kan leses som et parodi på en fransk klisjé. Designene hennes er påpekt tvetydige: En halvmånelogo kan være en referanse til islam, eller kanskje det bare er en croissant.
04av 05
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond har vevd kraftige fortellinger om rase og politikk inn i herreklærne sine siden 2014. Hans første damedesign hyller banebrytende svarte cowboyer, rodeostjerner og quiltmakerne i Gee's Bend, Ala., hvis improviserte sømteknikker ble mesterverk av amerikansk kunst. Jean-Raymond beskriver de svært tiltalende resultatene kortfattet: "Det er spirituelle sportsklær."
05av 05
Kwaidan-utgaver
Ikke alt er som det ser ut i den fascinerende mørke designverdenen til Léa Dickely og Hung La, som møttes som studenter i Antwerpen, giftet seg og jobbet i Paris i fire år før de dro ut egen. Høstkolleksjonen deres utforsker spenningen mellom ekte og falsk. For eksempel er faux python trykt på kalveskinn for å virke litt ujevn (og mer interessant). Ikke for ingenting, etiketten deres oversettes som "rare historier" på japansk.
