For over et tiår siden tok Coca Colas "Share a Cola"-kampanje verden med storm, og ga oss drikke flasker som heter 'Laura' og 'Sarah' og beviser ett nøkkelpoeng: Alle elsker å se navnet sitt på handelsvarer. I moteindustrien går fenomenet med navngivning av kjoler, sko og vesker før den berømte kampanjen, og det er så allestedsnærværende at vi har tatt det for gitt; fra Olivia jakke hos Urban Outfitters til Mara Hoffmans kult Sloane kjole, virker det som de fleste klær sier noens Navn. Men hva ligger bak denne vanvittig populære praksisen?
"På 1700-tallet var det de tidlige motebladene som begynte å navngi plagg", sier Kimberly Christman-Campbell, motehistoriker og forfatter. Nyhetssyklusen eller popkulturen ville ofte vært inspirasjonen bak navnene, sier Christman-Campbell; "For eksempel er det en kjent hatt oppkalt etter et slagskip." Senere, couturiers på midten av 1800-tallet, som britene ikonet Lucille, begynte å gi kreasjonene deres minneverdige navn for å få dem til å skille seg ut, og de store navnene på 1900-tallet, som
Christian Dior og Coco Chanel, fortsatte trenden. Noen ganger tok gjenstanden navnet til en kjendis som elsket den eller inspirerte den, som Hermès Kelly-veske - omdøpt etter prinsesse Grace Kelly, eller Birkin-vesken, laget av Hermès spesielt for Jane Birkin.I disse dager har visse designere strømlinjeformet prosessen, og utvidet navneprivilegiet til hele samlinger. "Jeg velger et tema hver sesong og navngir stilene deretter," sier Christian Juul Nielsen, mannen bak AKNVAS, som Nielsen etablerte i 2018 etter år med arbeid hos Dior og Oscar de la Renta.
Selv om navnene for den beskjedne forbrukeren kan virke tilfeldige – eller bare følge fengende trender – er de sjelden det. For Nielsen har hver samling et tema, inkludert «rockestjerner fra 80-tallet, min egen familie, supermodeller fra 90-tallet», sier han. "Jeg velger temaene basert på tingene jeg liker og hva som inspirerer meg." Foreløpig inkluderer de siste tilbudene en Sally-kjole, en Casey-genser og en Demi-frakk, sistnevnte er en gjentagende sesongvare. Den er oppkalt etter skuespillerinnen Demi More, med opprinnelse i en samling oppkalt etter 90-tallsskuespillerinner Nielsen beundrer. «Jeg ser for meg at kåpen på Demi går på scenen i filmen Striptease med ikke mye under, smiler han.
For skodesigner Sarah Flint, handler navngivning om å hylle bestemte kunder. "Jeg hadde mange kunder som lette etter en stil mellom en flat og en hæl," sier Flint. "Jeg snakket lenge med en kunde om alle elementene som bør inngå i en sko som denne. Hennes navn var Rosie, og skoen hennes [en loafer] ble født et og et halvt år senere." Flint nevner ikke alle stilene hennes; snarere har visse stiler menneskelige navn sesongmessig for å fremheve bestemte kunder og deres behov.
Noen ganger er navn en måte å feire lagene bak produktet - slik er tilfellet på Akola, et etisk smykkemerke som i sin vårkolleksjon 2022 vil tilby armbånd og ringer kalt Kalila og Sumaya, etter de ugandiske kvinnene som hjalp til med å lage dem. "Hvert design bør få våre ansatte til å føle seg stolte," sier Sarah Reesman, designdirektør. "Hvis jeg kan inkludere dem selv i det minste, prøver jeg å gjøre det."
Bortsett fra å hylle viktige personas eller styrke arbeidstakere, er navngivning en god markedsføringsstrategi. Ifølge Cieja Springer, motehistoriker og vert for Fra bunnen og opp, en podcast med oversett motebransjefigurer, gir merker plaggene sine menneskelige navn for å personifisere dem og gjøre dem mer attraktive for forbrukeren.
"Merker som Attico velger det som ser ut til å være veldig vilkårlige, men minneverdige navn som Devon-sandalen," sier Springer. "Det var på en eller annen måte bare fornuftig, og fikk forbrukerne til å stoppe opp og tenke "Jeg må ha disse, Devons!" Et annet eksempel Springer peker på er Bottega Venettas Lido-sandal. "Navnet er klissete og har 1000 % blitt synonymt med den spesielle stilen," sier hun, og refererer til motekraftverkets sexy stilettomuldyr.
Det er også praktiske hensyn. "Tenk deg å gå inn i en butikk og alltid måtte forklare hvordan varen ser ut for at selgeren kan hjelpe - det er utmattende," sier Springer. "Folk vil ha letthet, spesielt med shopping; så det hjelper å navngi ting." Dette er selvfølgelig også gyldig på nettet, der man søker etter en favorittdesigners "elfenben pyntet genser" kan gi dusinvis av unødvendige alternativer, mens å skrive inn "Josie sweater" vil føre deg rett til Ulla Johnsons fabelaktig kreasjon.
Navngivning fremhever også en litt mer personlig tilknytning for designere selv: "Jeg danner et forhold til hvert element," sier Nielsen. "I stedet for å snakke med pressen og kjøpere som refererer til hver vare med bare et nummer, foretrekker jeg å bruke et navn."
For forbrukeren kan det gi et støt av spenning å møte en kjole eller en sko som sier navnet deres. Kvinner med populære og trendy navn – verdens Samanthas og Abbies – kan ofte snuble over moteartikler som tilsynelatende er oppkalt etter dem, mens andre ikke er like heldige. I det minste er produktnavn en underholdende gjettelek; ble denne nydelige kjolen oppkalt etter en elsket fan av merket, designerens søster, en supermodell eller en karakter fra en bok? Vi får kanskje aldri vite det, men det er bare en del av moroa.
