Vi elsker alltid å bringe deg bak kulissene til våre favorittdesigners rullebaneshow. Fra New York til Paris, vi gjør alltid vårt beste for å gå backstage og gi deg all informasjon når det kommer til sminke, modeller og, selvfølgelig, mote. Med luksusmerker er det glitter og glam. Mange ganger ser både redaktører og kjøpere klær som ikke en gang kommer inn i butikker. Disse kalles tross alt "show" av en grunn.
Men hva med merkene du faktisk bruker? De moderne merkene, mellompris, som også forhåndsviser kolleksjonene deres over hele verden? Hvordan er moteuken for dem? For disse merkene betyr show noe helt annet.
Cinq i september er et amerikansk samtidsmerke inspirert av timene mellom 17.00 og 19.00, «når bygatene oversvømmes av varmen gløden fra den forsvinnende solen og kontorpultene er forlatt for cocktailer og hittil ukjente muligheter.» Lansert i 2015 av Jane Siskin, en moteindustriveteran som tidligere lanserte merker som 7 For All Mankind og Elizabeth og James, merkevaren ble en umiddelbar hit og en toppselger hos noen av verdens største forhandlere som Saks og Bergdorf God mann.
Med priser som varierer fra $85-$1995 (for en pels), vil du ikke finne Cinq a Sept som forbereder seg til et parisisk rullebaneshow. Jeg tror ikke det er passende for et moderne merke å ha noe mer enn en presentasjon, sier Siskin. Med stil om formatet på forhåndsvisningene av samlingen hennes. "Vi får se og engasjere oss med all pressen og alle influencerne. Vi inviterer nøkkelkunder og forhandlere til å virkelig skape et forhold. Jeg elsker tilbakemeldingene. Jeg tror alltid at jeg vet hva folk kommer til å like, og jeg tar feil like mye som jeg har rett. Det er alltid interessant og overraskende å se hva folk reagerer på, sier hun.
Siskin er bare noen uker unna å presentere høstkolleksjonen 2019, som er inspirert av romantikk før Instagram.
«Hvordan kommuniserte folk? De skrev kjærlighetsbrev, og de måtte vente flere uker på at kjærlighetsbrevet skulle komme. Hvordan den forventningen må ha føltes, sier Siskin. "Fra veldig tidlig visste vi at vi ønsket å koble lokalet og presentasjonen vår med historien om klærne. Med denne saken har Pierre Hotel, ballsalen, rommet, så mye å gjøre med den perioden og den romantikken.» Og til slutt med klærne.
REALTED: 19 av Olivia Palermos beste moteuke-looks
Å lage en presentasjon starter eller stopper ikke med å lage klærne, spesielt for et ungt merke. Det er musikk, mat, blomster, modeller, skjønnhet... og litt til.
"Det er et moodboard som ble laget tidlig og som er en indikasjon på hvor vi er på vei når det gjelder retningen for hår, sminke, musikk og til og med mat," sier Siskin om prosessen hennes. "Det hele henger så sammen. Musikken, for meg, setter tonen helt og holdent. Spesielt med vår kommende samling er musikk definitivt en av de viktigste funksjonene. Så jeg tror at det er veldig på topp fra begynnelsen. Jeg har én mot én med den ledende frisøren, de ledende makeupartistene... vi er alle veldig knyttet sammen.»
For Siskin, og moderne merker som hennes, er det viktigste – grunnen til selv å delta i moteuken – å fortsette å fortelle merkevarens historie. "Vi er heldige nok til å ha et merke som utstråler en følelse: det ukjente og det uventede. Vi ønsker alltid å gi en opplevelse, ikke bare vise klærne, sier hun.
Denne typen erfaringsmiljø lar Siskin og teamet hennes samhandle med mennesker (redaktører, kjøpere, venner) på ekte tid under presentasjonen, får tilbakemeldinger (både positive og negative), som hun deretter kan ta raske beslutninger basert på på.
«Når jeg ser at folk reagerer på en bestemt farge eller silhuett, er det veldig enkelt for oss å svare og gjøre flere versjoner av den; eller hvis de hater det, ta det bort. Jeg elsker når folk forteller meg hva deres favorittutseende er som ofte er annerledes enn mitt.» Siskin har vært kjent for å til og med kutte kjoler etter show, bare fordi lengden rett og slett ikke fungerte slik hun trodde det ville.
"Jeg tror at hvis du skal holde en presentasjon som et moderne merke, bør du ha noe å si. Jeg kommer ikke til å gjøre det hvis jeg ikke har noe å si, sier hun. "Det er mange ting du ikke kan kontrollere før visning. Og så etterpå er det sviktet. Det er egentlig som å planlegge et bryllup to ganger i året for oss.»
Du kan handle Cinq a Sept her.
