I 2011, Patagonia tok et unapologetisk standpunkt mot uhemmet Svart fredag forbrukerisme med en annonse som hadde uttrykket, "Ikke kjøp denne jakken."
Plasket over sidene til New York Times – og ikke mindre på de helligste av detaljhandelens høyhellige dager – bønn til forbrukerne var at de skulle vurder miljøkostnadene til merkevarens bestselgende R2-fleece før du kjøper den eller noe annet plagg. Det var dristig, uventet og til og med blasfemisk.
Men det var også et forvarsel om ting som skulle komme fra de uforskammet pro-planet, antimaterialistiske friluftsklær og utstyr leverandør, som i de påfølgende årene har gjenoppfunnet shoppingens travleste dag til et redskap for klimabevissthet og filantropi. Siden 2016 har den satt opp Black Friday for å heve millioner av dollar for grasrotgrupper som kjemper for renere luft, vann og jord.
"Vi tror virkelig at Black Friday, som et konsept, er virkelig usunn for helsen vår og den globale helsen," sier Jenna Johnson, leder av Patagonia, Med stil
. «Ideen om å konsumere for å konsumere er helt motsatt av hvor vi må gå som samfunn for å tøyle karbonfotavtrykket vårt og være i stand til å ha en positiv innvirkning på dette enorme klimaspørsmålet vi har å gjøre med med."
Denne Black Friday oppmuntrer Patagonia til nok et mentalt skifte med lanseringen av «Buy Less, Demand More». Delkampanje, delvis rallyskrik, det varsler neste fase i selskapets utvikling, inkludert tettere integrering av fireåringen Slitt slitasje program for brukte klær og utstyr. Nå når kundene leter etter for eksempel en ny genser med V-hals eller et par joggetights på Patagonia nettsted, vil de se en knapp som lenker til oppussede alternativer på innbytteplattformen på en lavere pris.
Selvfølgelig er Amazon-kunder kjent med å velge mellom brukte og nye versjoner av samme vare, men flyttingen er den første fra et stort klesselskap. Hvis kjøpere ser et bruktalternativ som fungerer for dem, er det flott, sier Johnson. Hvis de fortsatt vil ha den splitter nye varen, er det også greit. Hun vil bare at de skal ta en pause, bryte kondisjoneringen som helt ny er den eneste veien, og bli flere diskriminere angående kjøpene sine ved å sette høyere forventninger, enten de er for resirkulerte materialer, organiske fibre, eller rettferdig arbeid.
"Å bruke det minuttet til å reflektere og tenke på alternativene for å ta en virkelig bevisst beslutning om å kjøpe et nytt produkt, føler vi er veldig viktig," sier Johnson. "Den er veldig inspirert av 'Ikke kjøp denne jakken', men på en virkelig vakker, organisk måte, der den nå er en del av hvem vi er som merkevare."
Å kjøpe brukte klær er bedre for planeten, sier eksperter, fordi det ikke krever nye ressurser og holder potensielt tekstilavfall borte fra søppelfyllingen eller forbrenningsanlegget. (Ellen MacArthur Foundation anslår at akkurat 1 prosent av materialene brukes til å produsere klær blir for tiden resirkulert til nye.) Holde et plagg i sirkulasjon i tre til måneder resulterer i en 5 prosent til 10 prosent reduksjon i hvert av dets karbon-, avfalls- og vannfotavtrykk, ifølge de Handlingsprogram for avfall og ressurser, en miljøvernorganisasjon i Storbritannia.
Den utvidede Worn Wear-siden vil også inneholde en "robust" samling av gjør-det-selv-reparasjonsvideoer for klær for å tillate forbrukere å forlenge levetiden til plaggene sine, sier Johnson. Hvis de heller vil sende inn varene sine og la ekspertene gjøre magien sin, vil Patagonia gjøre det enkelt også.
Sparsommelighet på nett har vært et lyspunkt i det ramponerte detaljhandelslandskapet, spesielt i møte med Covid-19-pandemien, som har tæret på forbrukernes tillit. Innen 2029 er videresalg klar til å stige forbi 80 milliarder dollar i verdi, og overgår fast fashions anslåtte tall (43 milliarder dollar) for første gang, ifølge den brukte e-handelen ThredUp og analysefirmaet GlobalData.
Og Patagonia, på sin side, er all in. På et tidspunkt sier Johnson at hun håper forhandleren vil motta nok innbytte slik at alle som besøker Patagonia-nettstedet vil kunne kjøpe den samme varen som er brukt.
"Vi ønsker å fortsette å stimulere etterspørselen i bruktmarkedet," forklarer Johnson. "Og vi ser på mange andre måter vi kan tilby ikke-nye produkter til våre kunder - samtidig som vi erkjenner at det noen ganger er behov for nye produkter. Men vi vil at det skal være veldig tilsiktet, og gjøres med ansvar og sterk bevissthet og bevissthet."
Til slutt sier Johnson at Patagonia ønsker å redusere antallet nye produkter den bringer til verden. Men først er utdanning nøkkelen, og det samme er en endring i forankret forbrukeratferd.
"Jeg tror det viktigste for 'Kjøp mindre, etterspør mer' er å sørge for at vi gir enkeltpersoner mulighet til å ta valg," legger hun til. "Vi legger ansvaret på kunden til å ta eierskap over valgene de tar når de bruker pengene sine til å … kjøpe ting som vil ha en innvirkning på miljøet i årene som kommer."
