Du kjenner scenen. Du er på hjemmefest og den kuleste jenta i rommet har på seg et uventet kult antrekk som er så annerledes enn alle andres. (Delvis hva som gjør henne til den kuleste jenta der.) Du spør henne hvem som har laget den kjolen eller toppen eller hva som helst, og av selvfølgelig, det er fra et indiemerke du aldri har hørt om – og det er øyeblikket du skjønner at du virkelig burde ha. "Det handler ikke om status lenger," sier Merkemontering medgründer (og vanligvis den jenta på festen) Hillary France (avbildet nedenfor). "Det handler mer om hvordan du uttrykker deg selv i det du har på deg, og det er kult å ha på seg en designer som kanskje ikke er like kjent som noen andre."
Og Frankrike burde vite det. Etter å ha kuttet tennene i moteindustrien—jobbet i engros hos Diane von Furstenberg og lansering Rachel Zoesin ready-to-wear-linje, tusen takk – Frankrike lanserte Brand Assembly, et fellesskap og knutepunkt for uavhengige, nye motedesignere for å vokse og administrere virksomhetene sine. Selskapet holder også åtte messer i året (fire i New York og fire i Los Angeles) for å introdusere de små merkene for potensielle kjøpere og media. Så åpenbart kan Frankrike tingene sine når det kommer til å se og shoppe nye designere, noe som faktisk betyr mye mer enn bare å ha kompliment-lokkende stykker i garderoben din.
"Mange av indiemerkene produserer lokalt," sier hun og peker på klesdistriktene i New York og Los Angeles, pluss nye knutepunkter som Nashville og North Carolina for denim. "Så ved å støtte disse uavhengige merkene, støtter du også lokale bedrifter. Så det er en fordel."
Det er også denne typen personlig tilfredsstillelse ved å bære uavhengige etiketter også - som om du føler deg kjøligere, edgiere, mer kjent, ikke sant? Vel, det er en grunn til det. "Dette med indiemerker, spesielt i New York-området, de er alle venner og de jobber alle sammen for å forbedre virksomheten deres," forklarer Frankrike. "Og så bruker artistvennene deres det, og det begynner å få denne underjordiske kulten til å følge." Så, i utgangspunktet, ved å bruke stykker laget av det hippe stilsettet, blir du en del av troppen deres.
Så hvem bør vi holde øye med, spesielt for den varme værsesongen? Fordi vi seriøst ser etter søte jentekjoler i sentrum, en ny non-It-bag It-veske, kanskje en morsom lue. Frankrike nevner først sosialt bevisst (og rett og slett morsom) linje Öhlin/D, grunnlagt av Anne Deane og Jacob Park. (Tre looks fra Öhlin/D vårkolleksjonen 2016 øverst.) "De har fått mye buzz," sier Frankrike om etiketten som debuterte kl New York Fashion Week med høstkolleksjonen 2016.
Hun navnsjekker også designere for dameklær (og BFF-er) Carleen, en Brooklyn-basert, men So-Cal-inspirert linje, og Wray, en retro-chic minimalistisk kolleksjon med egendesignede trykk. På vestkysten er det Maria Stanley70-tallets jenteestetikk. "Hun bor i Silverlake og henger med alle de kule jentene som vi nevnte," sier France.
Hun foreslår også å sjekke ut Portland-baserte freser, Brookes Boswell for nøye utformede, klisjéfrie hipsterhatter og Nashville-baserte Ceri Hoover for lokalt produserte poser. "Det er bare en veldig ren estetikk. Veldig enkle farger, luksuriøst skinn og de ser bare veldig godt laget ut. Du kan se oppmerksomheten på detaljer var der når det gjelder konstruksjonen av posen," sier Frankrike. "Og Ceri har en kul atmosfære rundt seg. Hun har mye å gjøre med at mote kommer tilbake til Nashville og skaper det samfunnet der."
Mens Frankrike lever av å oppdage kommende designere, kan resten av oss gjøre det samme på fritiden. "Lokal boutique shopping kommer virkelig til å være din måte å finne disse flotte funnene på, og det er slik jeg personlig elsker å handle," sier hun. Å falle ned det Instagram-kaninhullet er selvfølgelig en annen måte å snuble over den neste travle tingen. Og det er noe å snakke om ved neste utblåsningsfest hvor du er den kuleste jenta i rommet.
"Nå skal du på fest og noen komplimenterer deg for det du har på deg, du kan si: "Det er herregud, det er denne flotte nye designeren jeg fant, hun er fra Brooklyn," sier France. "Det er det flotte med disse uavhengige designerne fordi mange av dem har bakgrunnshistorier. Enten de bruker utskrifter malt av en kunstnervenn eller deres inspirasjon kom fra deres reiser et sted, så de har alle en slags frisinnet tilnærming til virksomheten deres."
