For fire og et halvt år siden, kanadisk-basert forhandler Frank + Eik ble født på grunn av mangel på høykvalitets, svært funksjonell mote rettet mot "millennial hannen", også kjent som urbane sofistikerte som er tiltrukket av moderne klassikere. Vel, livsstilsmerket var tydelig inne på noe – det har siden fått en fanbase på mer enn 2,5 millioner mennesker over hele Nord-Amerika. Og nå er den fanbasen i ferd med å bli mye større. I dag har Frank + Oak kunngjort sine planer om å lansere en damekolleksjon til høsten, med en serie på 100 deler som består av klær og vesker.
«Da vi bygde samfunnet vårt, innså vi at kvinner ble med, og selv om vi aldri hadde til hensikt å lage produkter for kvinner, var de bli kunder," sier Ethan Song, administrerende direktør og medgründer av merkevaren, som kalte ut skjortekolleksjonen, gensere og ryggsekker som topphits blant kvinner. "Når vi innså at de allerede kjøpte fra Frank + Oak, føltes en damekolleksjon som det riktige neste steget." (Interessant nok nok, skillet mellom herre- og dameklær har visket ut – et faktum som Song funderer over og noterer som estetikken de streber etter. oppnå.)
Men først brukte teamet nesten et år på å etablere retningen og designvisjonen ved å spørre ekte kvinner og se på deres nåværende kundebase. Hva de lærte: 1) Behovet for å lage enkle, allsidige klær som du vil føle deg komfortabel med å sykle i til jobb, ha på deg hele dagen på kontor, og ta drinker etter jobb, 2) Viktigheten av et solid lagsystem, som i stykker som ser bra ut alene eller sammen med andre, og 3) En vekt på kvalitetsmaterialer, som riktig vekt og tekstur, som er et aspekt ved herreklær som ofte går tapt i kvinners.
Når det var satt, var selve designprosessen en lek. Med et nytt designteam for dameklær på plass ledet av Melissa Donaldson, kan kolleksjonen skilte med funksjonelle, moderne klassikere som forblir tro mot Frank + Oaks maskuline opphav, men med et feminint preg.
"Vi ønsket definitivt å ta noen aspekter fra herreklær," sier Donaldson. "Enhver kvinne kan kjøpe en herreskjorte, men det er flott å ha en herrelignende skjorte som er laget for en kvinne."
I tillegg til skjorte, sier Song at han forventer at yttertøykolleksjonen kommer til å gi gjenklang blant kvinner. "Det er funksjonelt og forhøyet på samme tid; det er moteriktig, og det kan beskytte mot regn og kulde," forklarer han, og fortsetter med å liste opp utvalget av toppers, inkludert vinterparkas, bomberjakker og trenchcoats.
Dessverre har vi noen måneder til vi kan få tak i damekolleksjonen (en vanskelig dato er ikke satt, men regn med at den lander i slutten av august eller begynnelsen av september). I mellomtiden kan du forhåndsvise kolleksjonen med en titt på skissene ovenfor (selve brikkene holdes fortsatt skjult) og handle herrekolleksjonen på frankandoak.com (vi hører skjortene er kjempefine).
