I årevis har bærekraftseksperter utpekt utleie og videresalg som miljøvennlige måter å konsumere mote på. Med en dødelig sykdom som herjer nasjonen, en gang travle gjennomfartsveier redusert til spøkelsesbyer, og en forlenget rase Når vi regner med å feiere alle hjørner av industrien, er det ett spørsmål som tårner seg opp: Hvem har appetitten til å handle, enn si fokuset på å gjøre så mer etisk?
Entusiasmen for nye tråder har absolutt avtatt ettersom shoppere fokuserer på viktigere saker. Måneder med lukkede butikkfronter, fordampet fottrafikk og krympende skjønnsmessige inntekter har konspirert for å bringe selv tidligere resesjonssikre giganter som H&M og Zara-eier Inditex til knærne. Klær salget har gått ned 63 % fra et år siden. Pandemidrevne krefter har presset titalls millioner amerikanere ut av jobbene sine, og med alle strammer beltet og fyller på med nødvendigheter, toalettpapirdråper har blitt den nye joggeskoen dråper. Selv folk med mentale midler for detaljbehandling kjøper færre klær fordi de sitter fast hjemme uten noe sted å gå.
Inntil det er en covid-19-vaksine, hver kveld er Netflix-and-chill natt.«Jeg tenker definitivt ikke på hva jeg har på meg så mye som jeg pleide å gjøre,» sier Olivia Begalla, 18, som nettopp har fullført videregående skole i Florida. "Hvor går jeg?"
Du forventer at folk også føler seg mindre ivrige etter utleie og videresalg, og for det meste vil du ha rett. Konvensjonell detaljhandel ligger an til å falle med 23 % i år, ifølge analysefirmaet GlobalData. Klesutleiemarkedet — det vil si at selskaper liker Lei rullebanen, Le Tote og Gwynnie Bee - forventes å gå med nesten 50 %. Salget av bruktklær, som helhet, står overfor en nedgang på 13,3 %. Det lyse og kanskje overraskende stedet er sparsommelighet på nett, som isolert sett – det vil si ertet bortsett fra offline secondhand som Goodwill et. al. – ser ut til å tikke opp 22 %.
Neil Saunders, administrerende direktør for detaljhandel i GlobalData, forventer at leie- og videresalgsbaner vil avvike enda lenger ettersom pandemien skrider frem. Selv om nedstengninger letter i visse deler av landet og folk får shoppies igjen, utleie kan slite med å tette gapet. "Trendene er veldig sterkt imot det fordi mye utleie var for anledninger, var for jobb, og selvfølgelig er de to tingene ikke normalisert for øyeblikket," sier Saunders. "Folk går ikke ut for å sosialisere som de en gang gjorde. De fleste av oss jobber hjemmefra i en eller annen form, eller selv om vi skal inn på kontoret, skal vi ikke ut på jobbrelaterte arrangementer og konferanser og ting.»
I mellomtiden kan videresalgssteder skryte av to- til og med tresifret vekst.
I motsetning til leiemarkedet, handler videresalg på nett livlig, blant annet fordi permitterte og nylige arbeidsløse bruker den ekstra tiden til å KonMari klesskapene sine på jakt etter en liten gledesgnist – og kanskje litt ekstra lomme endring. De kan få det fra virtuelle forsendelsesbutikker som ThredUp og ReBag, som står overfor en flom av lager, ikke bare fra disse kasseringene, men også usolgt inventar fra ombordbygde butikker uten andre utsalgssteder. (Poshmark-brukere alene deler nå 60 millioner oppføringer daglig, opp fra 30 millioner før midten av mars; hos Depop har oppføringene steget 150 % siden april.)
For gode tilbudsjegere er dette lyse dager, da de kan få store rabatter på nye eller som nye produkter de har sett på, spesielt investeringsartikler som håndvesker eller klokker de kan selge videre nedover veien. Birkins har bevist spesielt pandemisikret, ettersom ønske om såkalte "høyverdi" håndvesker, ifølge luksusforsendelsesbutikken The RealReal, har hoppet 20% måned over måned. Etterspørselen etter vintage-klokker for menn har økt med 184 % fra år til år. Salget av statement-øreringer, halskjeder og Hermès-silkeskjerf – perfekt for å prale under videochatter – har økt på samme måte. "Videresalg gir [forbrukere] muligheten til å kjøpe produkter til lavere priser, og å få gode rabatter på merker de kanskje vil ha," sier Saunders. «Vi har sett dette i den bredere økonomien; det er en av grunnene til at lavprisforhandlere har gjort det så bra ettersom ting har åpnet seg igjen.»
Faktisk, representanter for videresalgsplattformer jeg snakket med, inkludert de hos ThredUp, Depop, Poshmark og Vestiaire Collective, skrøt alle av to- til tresifret vekst de siste månedene. COVID-19 akselererer bare en tidligere trend med stigende vekst. I 2019 vokste videresalget 25 % raskere enn den bredere detaljhandelssektoren til å nå 29 milliarder dollar, har GlobalData bemerket. Ettersom tradisjonell detaljhandel fortsetter å avstå fra land, forventes videresalg å femdoble i markedsandel i løpet av de neste fem årene. Innen 2029, spår firmaet, vil videresalget stige til over 80 milliarder dollar i verdi, og for første gang overgå fast fashions anslåtte 43 milliarder dollar.
Bærekraft er ofte sitert som en nøkkelfaktor i den nylige omfavnelsen av videresalg, noe som er fornuftig fordi trendens ledende brukere – Gen Z-er født mellom 1997 og 2012 - karakteriseres som mer "våkne" om sosiale og miljømessige spørsmål enn deres allerede mer progressive tusenårige forfedre. Studier viser imidlertid konsekvent at kostnad og verdi fortsatt er nr. 1 motivasjonen for videresalgs hjelpemidler. Det betyr ikke at det ikke betyr noe å redde klær fra deponiet - det gjør det. Det er bare at folk som Gen Z-ere har færre kontantreserver å utnytte. Med en smertefull lavkonjunktur i horisonten, vil budsjettvennligere priser gi videresalg et betydelig steg opp.
Forurensningsbekymringer og tomme kalendere konspirerer mot utleiemodellen.
Hvordan utleie presterer, avhenger av en rekke uforutsigbare faktorer: Hvor snart vil nedstengninger ende? Kommer vi tilbake til kontorene våre? Vil arrangementer som brudedusjer og cocktailfester gli tilbake på timeplanene våre?
Hygienebekymringer kan også hindre utleies gjenoppretting, siden forurensning er viktigst for så mange, og renslighet hadde begynt å heve øyenbrynene allerede før pandemien vakte hode. En Mintel-undersøkelse fra 2019 blant 2000 amerikanske Internett-brukere fra 18 år og oppover fant at 55 % var usikker på den sanitære naturen til brukte og utleieprodukter. Tallet er sannsynligvis høyere nå som vi praktisk talt balsamerer oss selv i Purell.
Selv om U.S. Centers for Disease Control and Prevention sier at de ikke har funnet tilfeller av koronavirus som overføres gjennom forurenset klær - absorberende tekstilfibre ser ut til å føre til at smitten tørker opp raskere enn på harde overflater - ikke alle er komfortable med det sjanse. En bruktbluse kan ha én, kanskje to tidligere eiere, sammenlignet med en leiebluse som sannsynligvis gikk gjennom betydelig flere hender. For avtalejagere som kjøper den toppen gjennom en peer-to-peer-plattform, kan det å kunne sette navn og ansikt til den forrige brukeren dempe bekymringene deres. Med sitt innebygde anonymitetssystem tilbyr utleie ingen slik balsam.
"Jeg tror det virkelig kommer til å være en barriere for deltakelse og for vekst fremover for utleie," sier Alexis DeSalva, senioranalytiker ved Mintel. "Forbrukere vil ønske å ha en form for kontroll over hva de kjøper og hva de tar med seg inn i hjemmet."
Besværet med å måtte returnere en vare før du kan sjekke ut en annen, kan også være et problem for noen mennesker, som Leah Walkiewicz, 26, en produktsjef for Square som bor i New York City og foretrekker å handle vintage fordi hun føler at hun støtter små bedrifter. Med sin mer kompliserte logistikk skaper utleie et annet stresspunkt: «Jeg er fortsatt ikke komfortabel med å komme på offentlig transport," sier Walkiewicz, og bemerker at hun ikke bor i gangavstand fra en UPS-butikk eller Rent the Runway retur plassering.
Så hva skal en abonnementstjeneste gjøre?
Rent the Runway, Urban Outfitters’ Nuuly og CaaStle, logistikkplattformen som driver slike klesabonnementstjenester som Vince Unfold og Infinite Style av Ann Taylor har økt kommunikasjonen for å sikre kundene den bakterieklemmende effekten av rengjøring og damping prosesser. De strammer opp forholdsreglene ved varehus, der arbeidere er pålagt å ta sosial avstand og bruke personlig verneutstyr som masker og hansker. De minimerer berøringspunkter fra menneske til menneske. Og de krysser fingrene for at kunder som satte abonnementer på pause ved starten av utbruddet, vil filtrere tilbake når de får tak i vår nye normal.
"Alle våre plagg, tilbehør, kleshengere og gjenbrukbare emballasjer rengjøres og dampes omhyggelig hver gang de returneres til oss, og deretter forsegles i plast for å beskytte dem mot alle elementer - inkludert menneskelig berøring - som de kan støte på under transport til neste kunde," skrev Jennifer Hyman, administrerende direktør i Rent the Runway i en e-post.
Representanter for selskapene jeg snakket med avviste å oppgi spesifikke medlemstall, men noen sier at de begynner å se en sakte men sikker økning i reaktiveringer. Abonnenter anerkjenner "verditilbudet" ved utleie, sier Brendan Hoffman, administrerende direktør i Vince, som driver Vince Unfold, det vil si en måte å få shoppingen "høy" på å motta nye klær på vanlig måte uten å bruke en mye. "Jeg tror at jo lenger karantene varer, jo flere mennesker vil begjære en viss anelse om normalitet," sier Hoffman. "Og for oss gir det en mulighet."
"Opportunity" er driftsordet, sier Melanie Shreffler, visepresident i Cassandra, en trendprognoser som fokuserer på millennials og Gen Z. "Vi begynner å se dette litt med unge mennesker som har gått så lenge uten å kunne kle på seg, så de er skaper muligheter, selv om det bare er fem venner som samles for å ha en minifest som de tar til nine,» sier. "Så det er en mulighet for utleiefirmaer å skifte meldingene sine fra "Hei, du har en stor begivenhet på vei" til "Er du ikke lei av å ha på deg det samme hver dag?"
Ashlee Wisdom, 30, grunnleggeren av en helseoppstart i New York City, er en av dem. I Before Times var hun en selvskreven «tung bruker» av Rent the Runways «ubegrensede» nivå på $160 per måned. Da hun begynte å gi husly hjemme, satte hun medlemskapet på pause. "Det var bare ikke økonomisk fornuftig [å fortsette] fordi jeg ikke ville bruke det så ofte," sier hun.
Men Wisdom opplevde at hun savnet medlemskapet hennes - og kledde seg i noe annet enn joggebukser. Hun starter abonnementet på nytt slik at hun kan se sammen for Zoom-samtaler og det økende antallet virtuelle arrangementer hun har bestilt uten å sprenge budsjettet. "Jeg er sånn, OK, jeg kan ikke bruke den samme toppen om og om igjen," sier hun. "Så jeg skal begynne å leie bluser."
Ashley T Brundage, en 40 år gammel innbygger i Florida som snakker til organisasjoner om likhet, lederskap og inkludering, ga aldri opp Rent the Runway-abonnementet sitt. Faktisk har hun slitt på det – bokstavelig talt – ettersom treningstjenestene hennes finner et større publikum på nettet. "For meg handler det om holdningen bak [et blikk]; Jeg vil virkelig føle at jeg er der."
