Instagram kan ta vare på virale trender, men bare ved å kaste det ut der, har treningsindustrien hevdet status som enestående influencer. Kate Hudson, Carrie Underwood, og Heidi Klum er bare tre av mange kjendiser med aktive klær, mens athleisure brukes stort sett hele døgnet – og på store rullebaner. Men det er ikke bare å ta over med klær eller med den grønne juicen din favorittkafé har lagt til menyen. Fitness og skjønnhet smelter sammen, og beviset er i produktet.
I løpet av de siste to årene har vi sett massevis av produkter markedsført for «kvinnen på farten». Clarisonic lanserte en ansiktsbørste liten nok til å passe inn i din treningsbag, mens tonnevis av merker, som yoga-elskede Yuni, har lansert renseprodukter som stort sett erstatter en dusj når det ikke er tid til skrubbe. Tørr sjampo? Den kategorien har eksplodert med popularitet. Men det er ikke på langt nær det. Sminke merker, som produserer effektive produkter laget spesielt for en aktiv livsstil, har blomstret ut av denne treningsrevolusjonen.
Du er kanskje kjent med Arrow, the Bjørkekasse-eksklusivt merke som falt for litt over et år siden. Den ble designet med ideen om at den ville tillate brukerne å omfavne deres naturlige skjønnhet mens de være aktiv med brukervennlige, lette og langvarige produkter som ikke blir flekkete eller tetter til porene. Og når du har på deg produktet mens du løper til treningsøkter eller gjør ærend, er det litt viktig. "Vi anerkjente betydningen av athleisure-bevegelsen og visste at kundene våre var blant kvinnene som omfavnet trenden," forklarte Birchboxs PR-direktør, Jenna Hilzenrath. "Ingen hadde nærmet seg dette rommet fra et skjønnhetsperspektiv, så vi så en mulighet til å oversette konseptet hele dagen aktive klær for skjønnhetskategorien og skape høyytelsesprodukter som oppnår en uanstrengt, naturlig se. Vi ser at kvinner ønsker å se best mulig ut uten å se ut som om de prøver for hardt – de trekker mot pustende, brukervennlige produkter som oppnår en knapt effekt."
Noen av produktene i serien inkluderer en langvarig bryngel, en vannbasert hudfarge laget med koffein og grønn teekstrakt, og en gelkjølende kinnfarge. Interessant nok er det bestselgende produktet fra samlingen tilfeldigvis det bestselgende produktet på hele nettstedet, hvis det sier deg noe. Det er den fargeforbedrende leppepomade ($14; birchbox.com), som gir en subtil og rosenrød tilpasset fargetone basert på pH på leppene dine, med nesten 25 000 anmeldelser.
Men Arrow er ikke den eneste farge-kosmetikk-lanseringen fra bevegelsen. Svette kosmetikk er et annet merke laget med den hensikt å levere aktive kvinners produkter som presterer, får dem til å føle seg bra og som ikke hemmer livsstilen deres. Det ble til og med grunnlagt av profesjonelle idrettsutøvere som følte et tomrom i denne kategorien.
«Vi var ute på banen og foran kameraet og fant ikke et produkt vi kunne bruke som holdt stand og var bra for huden vår. Vi anerkjente også trenden med å bagatellisere din femininitet som kvinnelig idrettsutøver til slutt beveger seg til å feire femininiteten din," sier administrerende direktør i Sweat Cosmetics, Courtney Jones.
"Og siden vi alle er tidligere profesjonelle idrettsutøvere, testet vi alt på oss selv, andre idrettsutøvere og tidligere lagkamerater. Vi krevde at produktet så bra ut, men også presterte samtidig som det føltes bra på. Dette er noe vi vil fortsette å gjøre med hvert av våre nye produkter – de vil alltid bli testet på høyeste nivå."
Sweat gikk så langt som å formulere sine hypoallergene og grusomhetsfrie produkter med ingredienser som produkt fra miljøpåvirkere som forurensning og sol, ved bruk av naturlig SPF sinkoksid og rhodiola rosea. "Selv emballasjen til pulverproduktene våre er designet for den aktive kvinnen! De kommer i et sett med vår unike vribørste som folk elsker for sin bærbarhet! Den er lett å kaste i veska eller gymryggen, flott å reise med, har plass til påfyll og har et høyt grep, matt gummi-touch," forklarer hun.
Tarte har også kommet inn i rommet, med en kolleksjon bestående av elementer som en svettefast mascara og en highlighting fuktighetskrem.
Mens markedet taler for seg selv, var vi nysgjerrige på om treningsinstruktører så forskjell på denne sjangeren. Vi kan innrømme at vi fyller ut brynene våre før en 10K, men merker de at kundene deres dukker opp med mer sminke enn vanlig? Eller til og med snakker om produkter som hjelper dem å bevege seg sømløst mellom aktiviteter?
"Jeg tror ikke folk er spesielt glade for treningsøktene sine, men folk inkluderer definitivt flere treningsøkter i deres daglige liv. Med så mye fantastisk boutique-trening der ute, er det enklere enn det noen gang har vært å ta en time, dusje av seg og komme tilbake på jobb eller på dagen. Eve Kessner, en SoulCycle-instruktør og holistisk ernæringsfysiolog i New York City. Kessner sier at hun bruker lipgloss og mascara om morgenen og bruker det gjennom alle timene og alt annet hun har planlagt den dagen.
"Jeg tror å være klar til å trene når du kan passe det er mer av det som skjer. Og det handler om å trenge skjønnhet og hudpleie som tåler svetting og vask og påføring på nytt – les: treningsbag-klar produktemballasje, forklarer hun.
Det betyr for Kessner bærbar emballasje som ikke tynger treningsvesken din og ren sminke og hudpleie.
Enten du er den personen som trenger en mascara som varer gjennom boksing eller er lei av å håndtere skulderen smerte forbundet med å legge alle produktene i full størrelse i treningsvesken, ser det ut til at skjønnhetsmerker er det lytter. Og mens trenden fortsatt sparker, vil vi gjerne se en kjølende concealer og kanskje en annen hurtigvirkende fuktighetskrem som reduserer rødhet.
