Takket være koronaviruspandemien og den sosiale distanseringen som følger med å forhindre spredning av COVID-19, har mote måtte revurdere alt, ikke bare hvilke klær folk vil ha på seg, men hvordan etiketter presenterer sine nye tilbud i en verden der fotoshoots ikke kan skje og rød løper-arrangementer har blitt slettet fra rute. I en ånd av empati og skape en forbindelse til "menneskelig berøring," Valentinos kreativ direktør, Pierpaolo Piccioli, vervet en rekke kjente venner til å spille hovedrollen i maisonsin nye kampanje, inkludert Laura Dern. Og siden det ikke var mulig å få kjente fotografer, forseggjorte sett og profesjonelle hår- og sminketeam ut til alle, hvert skudd var DIY - og Dern vervet sønnen Ellery Walker Harper til å snappe hennes bidrag til #valentinoempatien kampanje. Etiketten legger til at den planlegger å donere 1 million euro til Romas Lazzaro Spallanzani-sykehus for å vise sin egen empati under koronaviruspandemien.
Derns bilde, som ble tatt i Los Angeles 3. juni, viser et helsvart ensemble, inkludert en blonder bluse, slyngsåle og en av merkets nye Atelier-vesker i skinn, som viser en overdimensjonert blomst. Ellery fanget også familiehunden i rammen, samt et glimt av noe av California-floraen.
Piccioli forklarte at han så for seg at kampanjen skulle være inkluderende og vise frem merkevarens verdier, som inkluderer å skape forbindelser mellom samfunnet og vise frem det brede omfanget av menneskelig følelse. Han la til at karantene fikk ham til å se sammenhengene mellom mennesker enda mer, noe han ønsket å vise i den nye kampanjen. I tillegg til Dern dukker Naomi Campbell (selvfølgelig skutt av seg selv), Anwar Hadid, Janet Mok og Ellery selv (bildet hans ble tatt av søsteren hans Jaya Harper) i #valentinoempati-kampanjen.
"I de siste ukene har vi alle opplevd en ny verden ettersom vi alle lever gjennom hva sosial distansering betyr. Jeg har innsett hvor sterkere vi har blitt gjennom forbindelser innenfor vårt eget samfunn. Ideen om #valentinoempati-kampanjen kom til meg på grunn av dette. Selv om jeg savner den menneskelige berøringen, føler jeg at vi alltid er forbundet med empati, siden vi alle er laget av følelser. Vi er mennesker fulle av energier og disse energiene forårsaker endringer, positive. Jeg er en designer og har stor tro på at jeg gjennom jobben min kan gi mitt bidrag til samfunnet, sa Piccioli i en uttalelse. "Min jobb i dag er å bevare og levere Valentino-verdiene som formidler drømmer og inkludering gjennom antrekkene jeg designer sammen med teamene mine. Jeg tenkte på hvordan jeg skulle promotere de siste høst/vinter kolleksjonene for kvinner og menn 20-21, som har fremhevet mitt ønske om å forestille seg samfunnet slik det er, eller burde være, et sted uten kategorier eller grenser."
Han la til at merkevaren vil fortsette å jobbe med Lazzaro Spallanzani Hospital så lenge pandemien varer, for å sikre at Italias COVID-19-knutepunkt kan fortsette å tjene Roma og landet som helhet.
"#valentinoempati-kampanjen ønsker å være et innsamlingsprosjekt for å opprettholde det romerske sykehuset Lazzaro Spallanzani for Covid-19-nødsituasjonen samt mellom- og langsiktige prosjekter refererte til den pandemiske sykdommen," fortsatte Piccioli. "Jeg vil virkelig lage en kjærlighetsgest for Maison Valentinos by, jeg vil virkelig fortelle Roma at Valentinos venner, ikke bare merket, er her!"
