Velkommen til Skjønnhetssjef, en tilbakevendende serie der vi setter søkelyset på kraftspillerne som driver skjønnhetsverdenen fremover. Se på dette som din sjanse til å stjele kom-foran-hemmelighetene deres, og vokse fra de virkelige leksjonene de har lært på jobben.
En omelett til middag høres bra ut når du bare har et par egg i kjøleskapet, men når du har valget, ville du sannsynligvis ikke spist det samme til frokost og middag.
HoliFrog medgründer Emily Parr tror på å ta en lignende tilnærming til å vaske ansiktet ditt. I stedet for å bruke nøyaktig samme formel uansett tid på dagen, årstid eller hudpleieproblemer, tar Parr til orde for situasjonsbestemt rens. Men for å tilpasse renseren din basert på hudens nåværende behov, sier hun at du trenger en hel "rensegarderobe".
Gå inn på HoliFrogs rensemidler. Hudpleiemerket ble lansert i september 2019 med fire ansiktsvasker, hver formulert for en annen hudsituasjon. Det er Tashmoo, en beroligende melkeaktig vask for tørr til kombinert hud,
Shasta en potent, men skånsom AHA-syrevask som behandler akne, tette porer og ujevn tekstur, Overlegen, en dyprensende gel, og Kissimmee, en sminkefjernende balsam."Jeg ville ha en rik, melkeaktig rengjøringsmiddel til morgenen, en sur en jeg kunne bruke etter trening, og jeg ønsket å doble rens hver kveld med en balsam som fjerner solkrem og en dyprensende gel som ikke stripet huden min,» Parr forteller Med stil. "Dette ble de fire kjerneproduktene vi ville lansere med."
Mens Parrs medgründer Majeed Hemmat først foreslo et merke av alle rensemidler, ble Parr solgt på ideen da hun skjønte at det å vaske ansiktet hennes en håndfull ganger hver dag fikk huden hennes til å bli freak ute. Det er derfor merket tar sitt første år i virksomheten for å lære folk om vanlige renseingredienser og fordelene med å bytte opp ansiktsvasken din basert på hva du gjør og hvordan huden din reagerer på det aktiviteter. Det er imidlertid planer om at HoliFrog skal utvides til andre hudpleiekategorier i fremtiden.
Her forklarer Parr hvorfor rensing er den viktigste delen av enhver hudpleierutine, hvordan du gjør situasjonsrensing riktig, og mer.
Fortell meg hvordan du brøt deg inn i skjønnhetsbransjen.
Jeg begynte å jobbe i motebransjen som publisist for Vera Wang. I løpet av to år var jeg ikke lidenskapelig nok opptatt av mote til å utmerke meg i karrieren min. Etter litt sjelsøking fant jeg ut at skjønnhets- og velværeområdet var det som var viktig for meg. Så jeg begynte å ringe og gjette e-postene til administrerende direktører i velværebransjen. Mitt førstevalg var Equinox fordi de var påleggslederen innen fitness. Equinox-sjefen svarte meg faktisk, så jeg gikk inn på et intervju, og i løpet av noen måneder åpnet de en jobb for meg i PR-avdelingen. Jeg elsket denne jobben fordi den forvandlet alle mine interesser sammen, og hjelper meg å oppdage min lidenskap for nisjemerker. Jeg møtte Eric Helms, eieren av Juice Generation, fordi de hadde åpnet noen juicebarer på visse Equinox-steder. Vi ble venner, og jeg endte opp med å gå PR for dem gratis fordi jeg var så lidenskapelig opptatt av fordelene juice kan ha på kroppen og huden din. Til slutt spurte Eric meg om å være hans offisielle publisist, og han betalte meg en beholder. Slik åpnet verden av PR-byråer seg først for meg.
Jeg åpnet mitt skjønnhets-PR-byrå, Stikk PR, i september 2012. Jeg fikk Salma Hayeks merkevare Nuance by Salma Hayek som kunde gjennom å jobbe med Juice Generation. Hun var Erics tause partner og så all pressen jeg fikk for Juice Generation og ble overbevist om at jeg burde gjøre hennes merkevares PR. Salmas merkevare ble solgt eksklusivt på CVS og var en stor kunde. Etter det tok jeg ikke på meg flere kontoer fordi jeg trengte flere holdere, jeg ville få et merke og ønsket å representere dem. Et eksempel er Drunk Elephant. Jeg tok kontakt med grunnleggeren på Twitter, og begynte til slutt å jobbe med dem rett før de gikk inn i Sephora. Da jeg startet HoliFrog, hadde Poke 12 fantastiske merker som kunder, alle i det rene skjønnhetsområdet.
Hvorfor bestemte du deg for å starte ditt eget merke?
Min nå-forretningspartner Majeed Hemmat henvendte seg til meg og sa at vi burde starte en merkevare sammen. Jeg ønsket å gjøre det med ham fordi han kom fra detaljhandelssiden av skjønnhetsbransjen og vet alt jeg ikke vet. Imidlertid føltes markedet mettet, så jeg foreslo at vi ventet til markedet roet seg. Et par måneder senere kom han tilbake til meg og foreslo at vi skulle starte med bare rensemidler. Jeg ble ikke solgt på ideen og avfeide den raskt.
Så, på en spesielt varm Memorial Day-helg, innså jeg at det å vaske ansiktet mitt flere ganger om dagen førte til en forvirret spiral på huden min. Mellom å våkne, løpe, gå på yogatime, gå ut og spise middag og gjøre meg klar for senga, vasket jeg ansiktet oppover fem ganger om dagen. Det gikk opp for meg at vi kunne lansere rensemidler med ulike egenskaper og ulike styrker, fordeler og konsistenser. Jeg ønsket å lage en rens for alle de forskjellige renseøyeblikkene gjennom dagen, men la dem alle være super skånsomme.
Hvordan landet du på navnet HoliFrog?
Jeg var på turné i Dr. David Colberts holistiske senter i New York City, og mannen som ga meg omvisningen fortalte meg om effekten av forurensning på huden. Han fortalte meg at forskere bruker frosker til å måle forurensningsnivåer i miljøet. Da jeg forlot senteret, googlet jeg det og fant all forskning som bekreftet at frosker virkelig er en miljømåler på grunn av deres permeable hud.
På den tiden koblet jeg ikke historien til min personlige merkevare. Tre av kundene mine lanserte hudpleieprodukter mot forurensning, og jeg skulle presentere en historie til en publikasjon med froskene som kroken. En uke senere var jeg på en yogatime og la merke til min Manduka yogamatte som hadde en froskelogo. Det slo meg at jeg kunne bruke froskehistorien som grunnlaget for min merkevarehistorie. Hvis frosker har permeabel hud, absorberer de alt og kan ikke leve i sterkt forurensede områder. Hele vår tilnærming til formler er at hver ingrediens virkelig betyr noe, og jeg ønsker å bruke den best mulige versjonen av ingredienser for hver funksjon.
VIDEO: Dobbel rensing er den idiotsikre måten å virkelig få av all sminke
Rensing er fortsatt en ettertanke for mange mennesker. Hva tror du folk fortsatt feiler med å rense?
Rensing er et kontroversielt tema fordi det er et produkt som ikke forblir på huden din, så folk bare antar at det ikke er viktig. Men jeg tror virkelig at mange hudpleieproblemer kan korrigeres ved å bytte ut et rensemiddel som er for hardt eller lastet med overflateaktive stoffer. Den andre grunnen til at folk tror at rensemidler ikke betyr noe, er fordi de bare vasker ansiktet ditt i 15 sekunder. Men hvis du bruker et minutt på å vaske ansiktet med et rensemiddel som har for mange overflateaktive stoffer, vil du fjerne huden din. I vårt første år som merkevare fokuserer vi på å utdanne folk. Rensemidlene våre inneholder bare 3 til 8 % overflateaktive stoffer, og vi har også slått tilbake vannet i formlene våre, slik at vi kan få opp andre ingredienser som aloe vera og rike oljer. For meg mener jeg at du bør vaske ansiktet ditt i ett eller to minutter hvis du bruker sminke. Og hvis du gjør dette, begynner rensing å føles som en behandling og et ritual.
Hvilken av de fire rensemidlene er folk spesielt glad i?
jeg tenkte Shasta, syrerensen, skulle bli stjernen fordi det var min opprinnelige visjon. Det var den første ingrediensprofilen jeg drømte om å lage. Jeg elsker syrer og jeg ønsket å lage en 5% AHA-syre som ikke stripet folks hud. Men, Tashmoo var den første som ble populær. Denne renseren er spesiell for meg fordi den er oppkalt etter min fars favorittinnsjø på Martha's Vineyard. Han døde rett før vi lanserte, så det fikk meg virkelig til å føle at han var en del av dette når alle skjønnhetsredaktører og influencere tok det med en gang. Nå er de to i nakken, og alle våre forhandlere kan ikke ha dem på lager.
Ditt nye produkt, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, kom nettopp ut. Hva kan du fortelle meg om det?
Como Popp-E er en skånsom, eksfolierende skrubb. Jeg følte sterkt for å ha en fysisk peeling i linjen fordi mens jeg forsket på hudpleierutiner under produktutvikling oppdaget jeg flere enn du tror fortsatt bruker dem. Den har en oljegel-vitamin E-base med veldig fint bambuspulver og valmuefrø som fysiske eksfolieringer. Å lage formelen var en Goldilocks-effekt; prosentandelen av de fysiske eksfolieringsmidlene måtte være akkurat passe fordi jeg ønsket at den skulle være skånsom nok til at folk kunne bruke hver dag.
