Når en innvendig titt på Zoey Deutchsin nye Hulu-film, Ikke greit, først i feeden vår tidligere i sommer, ble folk umiddelbart interessert. Selv om få detaljer om filmen hadde blitt utgitt på den tiden, tok internett definitivt merke til, delte, kommenterte og kritiserte bildene (og mer spesifikt, de antrekk) hundrevis av ganger, noe som skjøt tittelen på den satiriske komedien i været, og Deutchs karakter Danni Sanders, til et nivå av relevans som konkurrerer med sosiale plattformers mest elskede influencere selv.
Diskursen rundt Deutchs karakter - en ensom 20-åring som forfalsket en parisisk tur i en forsøk på å imponere en gutt, bare for å bli viralt for å late som om de overlever et terrorangrep (oof) – fortsetter å vokse. Og ifølge Deutch er denne samtalen (og kontroversen) akkurat det hun og regissør Quinn Shepard hadde håpet på hele tiden.
"Alt er ment å være meta," sa Deutch Med stil. "Til og med TikTok-kontoen vi hadde mens vi filmet den og hvor mange følgere, hvor mange visninger, hvor mange folk var så interessert og elsket Danni uten engang å vite hva denne filmen eller hvem karakteren var. Det hele var ment å være en slags meta."
Den aktuelle TikTok-kontoen (@notokaymovie) fungerte som en slags markedsføringskraft for filmen, og nikket til filmens sosiale medier-baserte premiss samtidig som den genererte en enorm mengde buzz. Siden opprettelsen i august 2021, profilens klipp bak kulissene – og svært viktige bilder av en platinablond Dylan O'Brien – har samlet opp imponerende 12,6 millioner likes totalt (og enda flere visninger), noe Deutch innrømmer kom som en uventet overraskelse.
"Det var Quinn og ideen min," sa hun om merkekontoen. "Vi laget TikTok, og så eksploderte den definitivt mye mer enn vi trodde den ville, og vi var virkelig heldige som [filmstudioet] var en så god partner ved å la oss gå denne mer ukonvensjonelle ruten, som var veldig kul og annerledes og åpenbart en helt annen markedsføringsstrategi enn de fleste studioer gå."
Et annet aspekt ved filmen som fikk en del oppmerksomhet? Dannis nevnte mikrotrendfylte garderobe, som de fant inspirasjon til — du gjettet riktig! — på TikTok. Lenge før ren jente estetikk regjerte suverent, vi hadde de lyst mønstrede buksene og rutete todelte settene avant basic æra, som begge Deutchs karakterer sporter gjennom hele filmen.
"Vi var virkelig interessert i å spesifikt fange dette ene øyeblikket, sommeren 2021, disse trendene," sa Deutch. "Og selvfølgelig visste vi at denne sommeren ville trendene være veldig forskjellige. Og det er liksom også poenget med det, at trender ville bevege seg så raskt og vi alle hopper om bord på ting så raskt."
Men mens alt fra filmens markedsføringsteknikker til dens motevalg kan peke på en liten svikt i det store opplegget på 2020-tallet, fastholder Zoey at Ikke greitTemaet til er ikke bare universelt - "[Danni] gjør ikke dette i utgangspunktet for nettfleksi eller slagkraft. Hun gjør det for tilknytning og oppmerksomhet fra en gutt. Det er en veldig tidløs historie bare med en veldig aktuell verden." - men utrolig relevant.
"Jeg synes filmen var virkelig betimelig, ikke bare med lyse, morsomme, øyeblikkelige skjønnhets- og motetrender laget populær blant sosiale medier, men med dypere problemer som å kreve ansvarlighet og åpenhet," sa Zoey. "Quinn, forfatteren og regissøren, ble inspirert til å skrive manuset da hun følte seg virkelig overveldet av den endeløse rullen av overskrifter og influencer-skandaler, avbryterkultur, sponsede annonser for hudpleie som fikk deg til å glemme verden, men det er virkelig alvorlige ting som skjer i verden."
