I fjor ble Bella Hadid med Kin Euphorics, det alkoholfrie, adaptogene drikkevaremerket, som medgründer. Å ha en supermodell med 54 millioner Instagram-følgere om bord har absolutt bidratt til å få merkevaren på alles radar som den neste 'kul jente' drikke - og Hadid har vært ærlig om hvordan oppdagelsen av Kin i 2019 hjalp henne til å finne et sunnere forhold til alkohol, og til slutt si farvel til den bakrus-induserte angstsyklusen.
Men nå, med Kins siste lansering, Bloom – det første produktet som Hadid var med på å lage fra starten – er hun klar til å vise frem sitt forretningssans også.
«Jeg har alltid sett på meg selv som en forretningskvinne – jeg vokste opp med to hardtarbeidende, forretningskyndige innvandrere foreldre hjelper med tankesettet, så det å svinge inn i entreprenørskap føltes som en veldig naturlig overgang," Hadid forteller Med stil. "Jeg er en nysgjerrig person og ekstremt praktisk... Når jeg legger navnet mitt eller tiden min inn i et produkt eller en bedrift, er jeg ikke en tilskuer. Jeg ønsker å være på hver samtale, finne ut hvor lang levetid virksomheten har, og hvordan vi kan ta alle aspekter av den til neste nivå."
Selvsagt har overgangen ført til noen utfordringer underveis også. "Jeg tror at bedragersyndrom er noe alle mennesker sliter med. Jeg må hele tiden minne meg selv på å gå inn i min makt, ha tro på meg selv og universet, og viktigst av alt, å huske min verdi, sier hun. "Jeg er egentlig bare stolt av hvor vi [medgründer og administrerende direktør Jen Batchelor] har kommet, fra et lite, kvinnedrevet oppstartsselskap."
Når Hadid snakker om prosessen med å bringe deres nyeste produkt til verden - som innebar å jobbe med urteleger, Kins fastboende endokrinolog, og matforskere, i tillegg til flere runder med betatesting og å få tilbakemelding fra merkevarelojale – det er tydelig hvor lidenskapelig hun egentlig er for det. Bloom, fakturert som et rosé-alternativ, inkluderer ingredienser som jordbær, hvit drue og rosmarin sitrus og, som alle de andre drinkene i Kin utvalg, inkluderer en proprietær blanding av funksjonelle ingredienser som L-Theanine og GABA (gamma-aminosmørsyre) for å heve humøret ditt og redusere stress. (Og jeg kan bekrefte: Det smaker faktisk veldig godt!)
Bloom inkluderer tilfeldigvis også damiana, et afrodisiakum, som med Hadids ord "gir en lett følelse av kjærlighet." Batchelor fremhever noen få andre ingredienser som bidra til effekten: "Ashwaganda slår virkelig an når det kommer til virilitet og fuktighetsgivende hibiskus er også noe vi ikke kan overse når det kommer til libido," legger hun til. Som Batchelor forklarer, er Bloom designet for å fremme forbindelse "spesielt med hensyn til nye elskere og venner."
Så, i hvilke situasjoner velger Hadid Bloom? "Morgen til kveld! Det hjelper med å roe hjerterytmen, slappe av tankene mine og lar meg være tilstede i øyeblikket. Forskjellen med det vi har laget med Bloom, sammenlignet med Spritz eller Lightwave, er at det ikke er en "overdel" eller en 'sovende.' Det er en hverdagsdrikk som virkelig hjelper med sosialt samvær og roe den engstelige energien som kommer over oss noen ganger."
Som Hadid tidligere delte, gjorde hun Dry January for første gang i år, og Kin-produkter hjalp henne med å holde seg på sporet i løpet av den tiden. "I løpet av årene har jeg alltid funnet meg selv tilbake til alkohol når jeg føler meg lite energi, eller angsten begynner å komme opp. Jeg har virkelig trappet ned alkoholforbruket mitt i år og har gjort hjernepleie til min høyeste prioritet." (Som Hadid tidligere delt, hun har håndtert hjernetåke på grunn av Lyme-sykdommen.)
"Bloom er veldig interessant, fordi det virkelig gir deg den hiten av rosé, så vel som adaptogener for å sette nervene til ro og gjøre det mye lettere å si nei til en ekstra drink," deler hun. Som Batchelor uttrykker det, "Det handler ikke om nøkternhet, men om å finne klarhet, balanse og glede i seg selv - Bloom tilkaller dine beste følelser og aktiverer sinnet ditt."
Hadid har imidlertid ikke kuttet alkohol helt, og har bidratt til å demonstrere merkevarens evne til å appellere til kunder i alle ender av spekteret – enten de velger å drikke, er Cali edru, eller edru edru. Ytterligere bevis: Merket lanserte nylig en samarbeid med TAO Group, som markerer et stort skifte i nattelivskulturen.
Akkurat nå? "Moderasjon er alt for meg," deler Hadid. "Selv om jeg sjelden blir "full" lenger, har jeg sluttet helt å drikke hard alkohol... jeg har lært hva kroppen min tåler og ikke tåler. Jeg er en jente av typen «glass champagne og dra hjem».
