Sminke kan være skremmende. Det er tross alt en kunstform, og teknikkene involvert er ofte en inngangsbarriere for de som kanskje ikke er godt bevandret i kattøyne eller konturer. Gå inn kjendis makeup artist Jo Baker. Den nylig pregede skjønnhetsgründeren håper å åpne en verden av sminke for alle som ønsker å bli med med hennes nye linje, Bakeup skjønnhet.
Laget i samarbeid med sangeren Grace Gaustad og lansert tidligere i år, Bakeup er en kolleksjon med lyse fargepaletter, utsmykkede ansiktsutsmykninger og åndelig hudpleie som feirer alles egenart. Baker, som har over 20 år i skjønnhetsbransjen og hvis kjendisklientell inkluderer Lucy Boynton, Natasha Lyonne, Olivia Wilde, og Priyanka Chopra, for bare å nevne noen, ble en makeupartist på grunn av den forbindelsen mellom skjønnhet og følelser.
"Min kjærlighet til sminke kommer definitivt fra mer av en kjærlighet til hva kunst og kreativitet - pluss mennesker - kan skape," sier Bakers. "Så det er en slags kombinasjon av alt dette, som førte til at jeg fortsatte å satse på sminke som en kunstform for uttrykk."
Det kommer som et sjokk for ingen at Bakers uunngåelige overgang fra makeupartist til medgründer av sitt eget skjønnhetsmerke ville leve opp til de svært høye standardene til makeup-entusiaster. Du kan finne lyse og dristige farger i de mest kompakte palettene (en palett er knapt på størrelse med mine veldig små hender, noe som gjør den lett å ta den med meg uansett hvor jeg går) for å hjelpe deg med å skape unike utseende med en høy fargeutbetaling og en langvarig kraftformulering. Men det er Bakeups oppdrag å skape et trygt rom der alle kan uttrykke hvem de er som virkelig skiller selskapet.
I samtale med Med stil, Baker snakker om sin kjærlighet til dristig og morsom sminke, og samarbeider med sangerinnen Grace Gaustad for å lage Bakeup skjønnhet og skjønnhet i metaversen. Nedenfor kan du lese intervjuet vårt.
Jeg har noen få ord som kommer til meg når jeg tenker på stilen din med kosmetisk artisteri, men hvordan vil du definere sminkeutseendet du gjør?
Den er bærbar og redaksjonell, moderne, men modig. Jeg vil heller ha kule, selvsikker, dristige, slående, unike [og] individuelle [som] ordene jeg ønsker å bli assosiert med. Ikke bare "Herregud, [klienten min] så nydelig ut," eller "Herregud, hun er så pen." Disse ordene føles så utdaterte i dagens tid. Jeg vil at jenter skal se selvsikre, kule, dristige, unike og helt seg selv.
Var det alltid stilen din? Eller begynte du med klassikerne og utviklet deg til disse virkelig morsomme lookene?
Det var det siste, helt klart. Jeg har alltid ønsket å gjøre morsomme ting. Men for å være ærlig, når du ønsker å bli ansatt på nytt, er det siste du vil ha en agent, manager eller publisist som sier: "Å, hun er flott, men hun kommer til å gjøre noe sprøtt." For 15 år siden var det bare en annen stil å gjøre sminke. Du tenker på Scott Barnes [eller] Kevin Aucoin, som er mitt idol, på den tiden.
Vi går gjennom så mange forskjellige utviklinger i skjønnhetsbransjen. Jeg elsker det, men så handlet det om å være vakker, attraktiv, nydelig, [og] glanset. Du var mer solbrun enn du noen gang kunne vært på ferie. Du var nesten plastikk, fantastisk skjønnhet. Det var definitivt som: "Gi folk det de vil ha, så de vet at du er god." Og det var det jeg gjorde - jeg gjorde det folk ville.
Hva fikk deg til å ville endre kurs og gå for dristigere, mer unike stiler?
En dag tenkte jeg: "Jeg har fått [nok] med å sørge for at alle i rommet er fornøyde før meg." Jeg følte meg litt undertrykt, og jeg begynte å presse folk ut av komfortsonen deres litt etter litt. Og da Lucy [Boynton] og jeg møttes, var hun så fullstendig åpen, og vi ble to briter i LA.
Lucy har alltid det morsomste sminkeutseendet. Fortell meg hvordan det er å jobbe med henne.
Hele hennes persona er veldig Twiggy: 60-tallet, sære, søt, alternativ, morsom, [og] ikke din klassiske sexy sirene i Hollywood. Hun elsker faktisk alle referansene og interessepunktene som jeg også gjør. Så det var veldig lett for meg å si: "Åh, 50-tallets husmor blå. Hun er en seriemorder, hun har hatt en martini, og mannens ben stikker ut av peisen."
Vi ville faktisk le og spøkte når jeg skulle sminke; vi ville nesten skapt disse alter ego-kvinnene. De var alle selvsikre, sterke og dristige. Vi laget vignetter av karakterer som virkelig tillot Lucy å spille rollen. Som skuespiller er det hennes mål nummer én: å lene seg inn i en rolle og føle seg inspirert til å spille en karakter. Så vi to sammen var bare drivstoff på bålet. Det var et perfekt kismet-møte med to personer som bare dagdrømmer de samme tingene.
La oss hoppe inn i BAKEUP. Har du alltid ønsket å ha ditt eget sminkemerke, eller er det noe slikt som har utviklet seg de siste årene?
Jeg tror hver makeupartist i verden drømmer om å ha sin egen sminkelinje. Du kuraterer settet ditt, og [det] blir din egen personlige rekke av andres ting. Du beholder det du elsker; du blander og blander dette og hint. Denne drømmen om hva om jeg kunne lage dette, men det var mindre? Hva om jeg kunne få settet mitt, men det var i en koffert? Hvor kult ville det vært å være makeupartist og bære rundt på en elegant koffert, og bare åpne den som en lege? Jeg har min egen fantasi om hva det er å være makeupartist, og kanskje det ikke trenger å føles som om jeg kjører rundt i to kofferter fulle av sminke. Jeg har alltid tenkt: "Det er så mye overskudd i settet mitt. Det er så mye overskudd i denne bransjen."
Det er mye overskudd i sminke og skjønnhet generelt. Er det derfor Bakeup består av disse bittesmå sminkepalettene?
Jeg vil ikke at folk skal føle at de må velge. Jeg har snakket med så mange mennesker i løpet av årene som har kjøpt den ene Tom Ford Palette eller den vakre Dior-paletten deres. Skyggene er fenomenale. De er vakre, og de er de mest prestisjelinjene i verden. Men du er forpliktet til den paletten fordi den er dyr. For det andre er den tung og klumpete. Og tre, du bør elske disse fargene i de neste 10 årene fordi du kommer til å bruke 10 år på å bruke den paletten.
Jeg tror ikke folk har det nivået av tålmodighet eller engasjement lenger. Jeg tror folk er mye mer interessert i å dyppe inn og ut, kurere sin egen lille sminkestasjon hjemme [og] ha småting de liker – akkurat som makeupartister gjør med settet sitt. Folk vil finne det de liker, og jeg prøver å gjøre det til en liten, bitte liten ting, slik at de kan få tilgang til alle fargene jeg har i settet mitt. Det var slik mikropaletten ble født: å ville gi folk en smakebit på hvordan det er å åpne opp koffertene mine.
Da jeg reiste mye til Japan, ble jeg alltid helt imponert over den bitte lille innpakningen [og] hvor elegant, slankt, lekent og futuristisk [det hele er]. Jeg ville fylt en koffert og returnert med alle apotekene deres fordi det var fantastisk. Jeg tenkte: "Hvis jeg hadde en sminkelinje, ville jeg ønske å bli kvitt all vekten." De ekstra tingene du ikke trenger: de ekstra applikatorene, de ekstra speilene, [og] alt det som ikke kan gjenbrukes eller resirkuleres – det er bare bagasje. Jeg prøver å lage en bagasjefri sminkelinje [som er] håndbagasjevennlig.
Hvorfor ønsket du å samarbeide med Grace Gaustad for Bakeup?
Kort sagt, det var bare å ha noen som ga meg friheten til å uttrykke [meg] og også [være] oppmuntrende. Vi kunne begge gjøre det samme for hverandre. Det er det samme med Lucy Boynton. Når du møter noen som stoler på deg implisitt, blir det raskt venner. Det ene førte til det andre med Cristina Carlino, Graces mor, som overvåket dette vakre forholdet som skjedde og bygget, og også så helbredelsen det som skjedde i sminkestolen og hvor forskjellig Grace var fra det rene ansiktet inn i sminken etterpå, og sa: "Herregud, dette er så verdifullt som en verktøy; Jeg skulle ønske vi kunne dele dette med resten av verden. Jeg ønsker andre mennesker på Graces alder, den som kunne få en liten del av hvor helbredende det er å få settet ditt til å åpne seg og skape magi. Resten har vært en veldig rask berg-og-dal-bane av folk som har kommet ut av ingensteds og støttet oss. Jeg hadde ingen anelse om at det faktisk skulle bli dette og skje. Jeg er så takknemlig.
Hvordan ser samarbeidet ut mellom dere to? Setter dere dere to ned og snakker om produktlanseringer dere ønsker?
Som medgründerne, er jeg den kreative direktøren, og jeg er i bunn og grunn sjefen for alle ting som er visuelle, kreative og sminkeretningen. Kunsten å BAKEUP er bare meg. Grace er veldig mye en muse og medgründer. Vi fletter også sammen om ideer. Grace har mange innspill på hudpleieaspektet. Grace har vært ganske instrumentell i spiritualitetsaspektet. Det har vært veldig interessant å ha noen som er halvparten av min alders synspunkt på alt dette. Men Grace gir meg virkelig full tillit og visjon for alt som er farge og alt kreativt.
Hva skiller merkevaren din? Hvorfor gjøre det for Bakeup?
Det var denne følelsen av at vi spiller der du spiller fordi vi ikke ville savne noen. Jeg tror til og med når vi filmet kampanjen vår, tok vi med denne modellen som heter AJ, som liker kort, barbert hår, har en brystreduksjon og driver med Muay Thai-boksing fem dager i uken. Hun sa: "Ja, jeg bruker ikke sminke." Og jeg skjønner det helt; Jeg bruker ikke sminke hver dag. Men så gjorde jeg alle disse utsmykkede gullklistrene rundt øynene til AJ, og hun sa bare: "Herregud, dette er kult. Jeg ville bære dette; Jeg bruker ikke sminke, men jeg ville brukt dette." Det var da jeg var som "Bingo." Dette er menneskene jeg vil sørge for at det er verktøy for dem å leke med. Jeg elsker muligheten til å nå folk som kanskje aldri har tenkt eller ønsket å kjøpe et skjønnhetsprodukt.
Ytterligere rapportering av Pia Velasco.