Margarita Arriagada omdefinerer luksus med Valdé Beauty

Hvis det er én ting alle latinske kulturer har til felles, så er det de sterke båndene vi har til familiene våre. For oss er familien en sentral del av livene våre og en tilknytning vi jobber for å fremme og styrke hver dag. Det er derfor så mange av oss brenner for å løfte samfunnene våre og hedre menneskene rundt oss.

Så det sier seg selv at dette også gjelder for Margarita Arriagada, en peruansk skjønnhetsindustriveterinær og grunnlegger av Valdé Beauty. Ja, hun hadde flere tiår med erfaring før hun lanserte luksusmerket sitt i 2020 - og sier til og med at hun gikk tilbake på høyden av karrieren - men det var minnet om hennes avdøde mor som inspirerte henne til å svinge og flytte grensene for det som ble skapt i skjønnheten industri.

Hun begynte sin karriere med å jobbe med et spansk skulpturfirma hvor hun gjorde alt fra detaljhandelsdesign og overvåking av produktutvikling. Deretter gikk hun på jobb hos Macy's og jobbet i kosmetikkavdelingen før hun ble kalt til Sephora i 2004 for å være sjef for Color Cosmetics. Ti år senere sa hun opp sin lederrolle på høyt nivå og brukte de neste årene på rådgivning før hun lanserte merkevaren sin på høyden av pandemien.

Valdé Beauty gjør mer enn bare å selge skjønnhetsprodukter. Arriagada tok tiår med erfaring, sans for hva det nest beste er, og lidenskapen hennes for å løfte samfunnet sitt for å gjøre merkevaren hennes til mer enn bare det. Hun lager NFT-er for samleobjekter og donerer penger til Latinx-gründerne – alt mens hun redefinerer hva et luksuriøst skjønnhetsprodukt faktisk er.

Her, forteller hun Med stil hva som fikk henne til å starte merkevaren sin, alt det gjør for å bedre andres liv, og deler hva som gjør Valdé Beauty unik.

Hva inspirerte deg til å starte Valdé?

Det var en konvergens av noen få faktorer som skjedde på den tiden. En av dem er at moren min, som var en stor inspirasjon for meg, gikk bort i slutten av 2014 og jeg var vaktmesteren hennes. Den andre tingen er at det skjedde lederskifte hos Sephora - dette var 2014 og rett på toppen av bevegelsen for sosiale medier, og jeg følte at det forandret spillet. Og på grunn av denne sosiale medieendringen, evolusjonen og boblen som var i ferd med å bygge seg opp, ønsket jeg å være nærmere det. Jeg pleide å være så nær merkevaresamfunnet, og jeg var en slik leder på den tiden at jeg følte at jeg savnet det som potensielt kom til å endre havet – som det var. Og jeg tenkte: "Nei, jeg vil ned igjen." Og jeg føler at jeg kunne ta risikoen fordi jeg økonomisk ikke trengte å ta vare på moren min lenger. Så det var da jeg bestemte meg for å hoppe opp og komme meg ned på bakkenivå igjen.

Og hvorfor lanserte du med leppestifter?

Jeg satt sammen et fotoalbum av moren min, og jeg så på bildene - alle hadde henne på seg leppestift. Så hadde jeg akkurat dette flashback-øyeblikket av å vokse opp med henne og hvordan hun brukte leppestift som om det var rustning, nesten trassig. Som, "Jeg skal gå kamp og dette er hva jeg skal gjøre." Og jeg hadde dette dype øyeblikket da jeg husket det kl slutten av livet hennes - hun led av demens og kjente meg ikke igjen, men hun glemte aldri hvordan leppestift laget henne føle. Hun var 92.

Og åpenbart med min kjærlighet til industrien, trodde jeg bare at skjønnhet ble avskrevet med all reklameaktivitet og all kommodisering av skjønnhet. I det øyeblikket bestemte jeg meg for at jeg ville hylle moren min, til kvinner som alle oss som har denne motstandskraften og indre styrke, og også å kunne uttrykke et synspunkt som sier: "Hvorfor må vi bare ha kast skjønnhet? Hvorfor kan ikke skjønnhet være verdig betydning?" Hvis jeg lager noe som skal feire moren min og det kommer til å være en hyllest – det var noe på markedet som var på det nivået jeg trengte det til være.

Så for formelen er min grunnlinje at alt må være funksjonelt, utsøkt og best i klassen. Hvis du betaler mye penger, bør den formelen være jævla bra, ren og bærekraftig. Den ble laget i et av de beste laboratoriene i Italia, et laboratorium som jeg har kjent i mange år. Det føles som om du tar på deg denne vakre matte formelen som er super fuktighetsgivende og bare har en liten glans. Den er utrolig pigmentert, har hudpleieegenskaper - hyaluronsyre og botaniske ekstrakter - og den er fuktighetsgivende. Det er virkelig super behagelig.

Emballasjen er så unik - fortell oss om den.

På slutten av dagen er det som en skulptur. Vi ønsker å hedre kvinnen, kvinnens styrke, men samtidig utnytte femininiteten i kvinnen — derav hvorfor den indre åpningen er formet som en kule, det er for å betegne styrken, og denne formen for å virkelig hedre femininiteten og den er inspirert av kvinnen torso.

Siden jeg har detaljhandelserfaring, visste jeg at 70 % eller 80 % av kostnadene ved å lage et skjønnhetsprodukt er i emballasjen. De fleste slutter aldri å bruke leppestiften, ikke sant? Så selv om vi ikke hadde et bærekraftøyeblikk, føltes det som galskap for meg å kaste 70 % av [produktet]. Så jeg tenkte, la oss legge kostnaden der kostnaden hører hjemme, så den kan fylles på igjen. Jeg reimagined hele opplevelsen i noe som kunne være et mer praktisk, vakkert, et statement-stykke av meg selv, men samtidig super allsidig.

Hva var noen av de større utfordringene du møtte mens du skapte Valdé?

Jeg innså at fokuset mitt var på mamma, men så var reisen med å skape dette merket så utfordrende i årevis. Bare å gjøre formen [på emballasjen] var en utfordring. Jeg mener, det er 250 fjær skåret inn i denne, og jeg ville at den skulle være sømløs.

Jeg banket på så mange dører, og det var en veldig sårbar, ydmykende opplevelse. Jeg tvilte på meg selv. Og jeg hører stadig disse ordene fra mamma. Hun ville ha sagt: "Du kan gjøre dette. Du kan gjør dette."

Jeg tegnet dette designet fordi jeg ønsket symbolikken til disse fjærene som vinger. Det faktum at det er en enkelt fjær som er lett og skjør, omtrent som en kvinne kan være ofte, men at fjærene sammen lager vinger, kraftige nok til å fly. Den symbolikken på at fellesskapet av kvinner kommer sammen som et kollektiv, at vi er mektige til å drive endring, for meg var veldig viktig.

Det tok meg veldig lang tid å finne en produsent. De beste emballasjeprodusentene kunne ikke utføre denne typen detaljarbeid. Jeg måtte få to konkurrenter til å samarbeide, noe som er nesten umulig, men jeg tror de begge var så begeistret at konseptet kunne være banebrytende og forstyrrende fra et designsynspunkt som de ønsket å se det på markedet og bestemte seg for samarbeide.

Uansett gir Valdé 1 % av inntektene for å støtte BIPOC skjønnhetsentreprenører, men jeg ønsket å øremerke dette prosjektet for å støtte Latinx skjønnhetsentreprenører. Det har vært en drøm for meg i veldig lang tid å ha et fond som kan støtte menneskene jeg tror på. Jeg veileder mange nye merker, og jeg ser deres kamper, og ofte trenger de finansiering. Men de trenger ikke nødvendigvis å få det fra private equity fordi det skaper mye press og de mister deler av selskapet sitt. Jeg ønsker å være en stemme for nye Latinx skjønnhetsmerker.

Valdé tilbyr også NFT-er - hvorfor er det det?

Dette kom til tankene fordi jeg jobbet med disse kvartsbeholdere laget i Peru som er håndlaget, håndskulpturert og håndnummerert. Jeg visste fra min kunstverdenerfaring at jeg kom til å trenge et ekthetsbevis. Jeg vet også hvordan disse tingene kan gå seg vill og folk i skjønnhetsbransjen kanskje ikke setter pris på hva de er. På den tiden hørte jeg om NFT-er, og de ble litt beskrevet som digitale autentisitetssertifikater. De er unike, krypterte og lever i blokkjeden.

Da jeg gikk ned i kaninhullet for å evaluere hvordan jeg skulle utføre det, forsto jeg at det ville være fornuftig å manifestere kunstverket i fortellerfortelling om kvarts, rustninger og kar og har den andre dimensjonen av fortellerfortellingen som kan tilføre verdi i en kreativ måte. Metaversen og NFT-ene lar deg dimensjonalisere den fortellingen og oppleve den og skape verdi.

Valdé leppestifter er luksusvarer. Så hvordan definerer du luksus?

Ordet er så misbrukt. Jeg ser at luksusmerker virkelig melker statusen sin. Og ja, det skal være håndverk og det skal være historie og alt dette - det er superviktig. Men jeg tror i dag at merkevarer må stå for mye mer enn status. Jeg synes det bør være personlig. Håndverket, kvaliteten og programvaren - det er gitt, men intensjonen, omtanken og målrettethet gjør det mye mer personlig. Det er det som gjør det uvurderlig, og jeg tror det er den ultimate luksusen.

Handle Valdé skjønnhetsprodukter:

Å handle: $199; valdebeauty.com

Velg mellom enten en hel-gull, hel-svart eller svart og gull fartøy når du begynner å tilpasse leppestiften. Derfra kan du velge mellom enten en leppepomade eller en av 11 leppestiftnyanser for innlegget ditt. Når det er gjort, har du muligheten til å gravere rustningen din for ytterligere $10.

Å handle: $40; valdebeauty.com

Hvorfor nøye seg med én nyanse når du kan ha alle 11? Når du har investert i rustningen din, kan du samle flere påfyllbare alternativer for å sømløst – og bærekraftig – bytte fra å bære din favoritt naken til din date-night røde.

Skjønnhetssjef profilerer hjernen bak merkene som gjør bølger i skjønnhetsbransjen. Fra ideene som først inspirerer merkevarer til hvordan bestselgende hår-, sminke- og hudpleieprodukter lages, finn ut hvordan disse lederne får det til.