En nylig McKinsey En studie om moteforbruk fant at de fleste stoler på merkevarer for å definere hva "bærekraft" betyr for dem. Problemet med denne metoden er at det ikke finnes noen universell forståelse av hva som gjør et klesplagg bærekraftig. Det er ikke bare et miljøvennlig stoff, et vintagefunn eller resirkulert emballasje. Det er alt og mer. Plassen etterlatt av denne vage definisjonen har gjort det mulig for de som ønsker å tjene på vår økende interesse å slå inn og selge oss det som virker bra nok, ikke det som faktisk er bedre. Bærekraft var aldri ment å være et markedsføringsverktøy for mote å utnytte, men snarere et mål om å endre den enorme innvirkningen klær, spesielt rask mote, har på planeten.
Heldigvis har den økende interessen de siste årene ført til høyere gransking fra talsmenn, arbeidere og designere over hele bransjen. Disse menneskene prøver å omforme bærekraft i mote fra en måte å selge mer klær på til en endring i livsstil som setter rettferdighet først – og det fungerer.
Forfatter Aja Barber, for eksempel, skriver og skaper innhold som snakker ærlig om fast fashions problematiske måter. "Fast fashion ble skapt for å utnytte menneskene på bunnen - både arbeiderne og forbrukerne," skriver hun i sin bok FORBRUKT: Behovet for kollektiv endring: kolonialisme, klimaendringer og forbrukerisme. På Instagram legger Barber ofte ut videoer som kontekstualiserer problemer som skyldes den enorme mengden klær vi kjøper og kaster, spesielt i USA og Europa.
"Den største endringen jeg har sett siden jeg begynte å ha denne samtalen for over et tiår siden, er at folk faktisk lytter (i stedet for å kaste modne tomater i min retning)," forteller Barber Med stil. «Folk innfinner seg med det faktum at måten vi har gjort ting på kanskje ikke bare er forferdelig for mennesker og planeten, men heller ikke bra for klesskapet vårt. Folk ønsker oppriktig å endre sine måter og det er superspennende!»
Andre talsmenn, som Ayesha Barenbalt fra Remake, har brukt denne økende offentlige interessen til å samle støtte bak lovgivning som vil gjøre mote mer rettferdig for arbeidere. Merket gir forbrukerne verktøyene til å engasjere seg i bærekraftsforkjempere utenom å bare kjøpe nye klær, for eksempel begjæringer som er tilgjengelige for signering og sosiale medier-maler for å kontakte spesifikke merker om arbeideren problemer. I april 2022 lanserte Remake en kampanje der Victoria's Secret ble bedt om å betale tilbake lønn til arbeidere som ble permittert fra en fabrikk som laget noe av klærne deres. Resultatet ble en stor seier som fikk hundrevis av støttespillere og en avtale fra merket om å betale skyldig lønn.
Dette er Alle er med, en feiring av mennesker som gjør verden til et bedre sted for alle i 2023. Du er "med" hvis du påvirker. Les videre for å se hvem som er med deg.
Arbeiders rettigheter er en viktig del av enhver bærekraftssamtale. Tross alt er moteindustriens evne til å produsere i massemengder på grunn av utnyttelsen av arbeiderne. Gjennomsnittlig, 85 % av arbeiderne i Los Angeles tjene mindre enn minstelønn mens du produserer nesten Produkt til en verdi av 15 milliarder dollar. Det er derfor arbeidere og fagforeningsledere bestemte seg for å organisere og vedta lover – som SB62, Californias Garment Worker Protection Act — å fikse smutthull i måten klesarbeidere betales på.
Santa Puac, en tidligere klesarbeider i Los Angeles, er nå arrangør ved Garment Worker Center. "Jeg er stolt over å støtte mine medarbeidere ved å snakke med dem om deres rettigheter som arbeidere og være et eksempel for dem," sier Puac. "Jeg er ikke redd for å si nei til mishandling."
Likevel er det så mye mer å gjøre, forklarer hun. For eksempel er det måter arbeidere blir utnyttet på utenom lønn. "Vi må forby dem å jobbe med dørene lukket. Nå låser de fleste fabrikkene dørene med hengelåser, sier hun og legger til at å få inn lovlig tilsyn kan sikre at disse reglene blir håndhevet. "Jeg tror det ville være bra for organisasjonen vår å opprette et team av etterforskere for å gå inn i fabrikkene og undersøke om fabrikkene og merkene virkelig betaler timevis eller ikke." Globalt får plaggarbeidere ofte utbetalt øre per plagg de syr, noe som skaper umenneskelige forhold og gir en lønn til å leve av nesten umulig.
På designersiden av ligningen er det mange flotte merker som ønsker å endre virkningen bransjen har hatt. Sami Miro, for eksempel, bestemte seg for å lage resirkulerte vintageklær ved å bruke stykker hentet og laget innenfor en radius på 25 mil fra merkevarens hovedkvarter i Los Angeles. "Våre plagg er laget av lokalt hentet deadstock og vintage stoffer, samt eksklusive plantebaserte og sertifiserte stoffer vi utviklet i Los Angeles fra naturlige fibre uten kjemikalier og med minimalt vannforbruk,” forklarer Miro, og erkjenner viktigheten av hvert element som går inn i det ferdige. produkt. "Alle våre sypartnere er familieeide og drevne, og vi er forpliktet til å gi rettferdige lønninger og trygge arbeidsforhold."
Til tross for noen smart markedsføring eller søte kampanjer, har ikke mote en fremtid (enn mindre en bærekraftig en) uten det ærlige arbeidet til folk i den. De går foran som et godt eksempel, presser merker til å endre seg og gir folk som elsker mote blåkopi for å hjelpe. Som Miro sier det: «Jeg streber alltid etter å påvirke andre positivt ved å gi bevis på at man kan gjøre det du kjærlighet, samtidig som det gjør det bedre for planeten og samfunnet.» Og, vil vi legge til, det er alltid bra se.
