Det er mulig at Katie Holmes ikke skjønte at hun ville bryte internett fullstendig og sende oss ned en shoppingspiral da hun i 2019 gikk ut i en koordinerende cardigan og BH-sett. Men dessverre, utseendet ble kopiert flere ganger, mens det introduserte mange moteelskere til merket, Khaite.
I disse dager virker det som om alle som er hvem som helst har gått ut med Khaites klassiske plagg. Vi har undret oss over kjendis-godkjente rutete kåper, følte seg inspirert av Hailey Biebers bustier kjole, og søkte på Internett etter en bodysuit som likner på skulderen Meghan Markle hadde på seg for Invictus Games. Vi lærte på den harde måten at, uansett hvordan de kan prøve, kan ingen virkelig duplisere stykkene fra den relativt nye etiketten.
Getty bilder
Selvfølgelig, bortsett fra Khaites utvalg av må-ha-vesker og date nattkjoler, det er en interessant historie om hvordan selskapet startet og oppnådde suksess. I forkant bryter vi ned historien til Khaite, motemerket som gjør oss «åååå» og «ååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååååår fra]] hos oss.
Hvem grunnla Khaite og når ble merket etablert?
En innfødt sør i California og London, Catherine Holstein begynte sin motekarriere ved Parsons School of Design. Etter at junioroppgaven hennes ble hentet av den anerkjente kjøperen Julie Gilhart, som jobbet for Barney's New York, begynte den unge designeren å selge henne navnebror damekolleksjon i over 40 butikker over hele verden (inkludert Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston og Lane Crawford, for å nevne en få). Hun bestemte seg senere for å ta samarbeidsruten, så fra 2009 til 2014 var Holstein en skaper av merker som Gap og Vera Wang. Hun etablerte Khaite i 2016 som etikettens designer, grunnlegger og kreative direktør.
Getty bilder
Merkenavnet "Khaite" er en lek med ord, og litt til.
Et så unikt merkenavn kommer ikke overraskende med en god historie. Til å begynne med uttales "Khaite" som "Kate" (lett nok) og ble inspirert av Holsteins kallenavn, Cate. Samtidig er Khaite også et gresk begrep som betyr "flytende hår", som er et nikk til etikettens fokus på femininitet.
Hvor er merket basert?
Khaite er basert i SoHo (nedre Manhattan) i et luksuriøst kommersielt område som ligger mellom Spring og Broome Street.
Getty bilder
Hva slags klær selger Khaite?
Khaite fortsetter å være en autoritet på tvers av flere kategorier, inkludert kashmir, strikk, japansk denim og kveldstøy. Brødet og smøret er hverdagslige stiler med luksuriøse vendinger. Merket er en du for alltid forbinder med det første stykket du forelsker deg i - og det er mye å elske her.
I likhet med hvordan Mary-Kate og Ashley Olsen grunnla Rekken med den hensikt å skape forhøyede, kvalitetsgrunnlag, satte Holstein seg for å skape henne tolkning av det hun omtaler som "kjære gjenstander" for massene. Designeren tidligere fortalt Vogue Business at hennes visjon var å etablere en one-stop-shop med grunnleggende garderobeplagg som var av høy kvalitet, materialdrevet og ment å brukes på regelmessig basis.
Selv en luksusshopper, innrømmet Holstein i et intervju med Financial Times at hun begynte å behandle gjenstandene i skapet som malerier i et galleri. «Jeg behandlet klær på en måte som var for verdifull. Det var mer som kunst - kan jeg røre det? – når det jeg ønsket var noe å ta på om morgenen og ha på meg tre ganger i uken.»
I dag spenner Khaites beholdning fra topper og underdeler til kjoler og yttertøy. Merket lanserte også en eksklusiv kolleksjon av tilbehør med NET-A-PORTER i 2019, som siden har utvidet seg til å omfatte sko (tenk preppy loafers og pumps over stiletter) og håndvesker som varierer i størrelser fra små og kompakte til store og romslige nok til å bruke som bagasje.
Instagram/Mindy Kaling
Hvorfor ble Khaite viral?
Interessant nok spilte Katie Holmes en rolle i Khaites økning i popularitet (Cate, Khaite, Katie... forstår du det?). Tilbake i august 2019 ble Alene sammen Skuespillerinnen ble fotografert med en drosje på Manhattan, og tilfeldigvis hadde hun på seg ingen ringere enn en Khaite kashmir-coord som besto av en brun cardigan og matchende BH.
«Det var mani. Det endret virksomheten vår» Holstein fortalte Financial Times måneder senere. "Vi kler mange kjendiser, men det var noe med det bildet og måten hun så ut på... du kan ikke lage det. Det var et av de øyeblikkene du ville betale mye penger for.»
Et skifte i varelageret.
Holstein imponerte moteindustrien på rullebanen høsten 2020 da designeren, i stedet for å holde fast ved sin nisje, våget seg på festklær som ga festdeltakerne et alternativ til svarte slips. Britisk Voguekalte samlingen Holsteins «farligste (og risikable) ennå», og den daværende 36-åringen var enig i hennes refleksjon.
"Jeg visste hele veien gjennom denne at jeg virkelig ønsket å begynne å omfavne ordet sexy - og jeg mener det med store bokstaver "SEXY" - og hva det betyr for meg, som 36. Jeg føler at jeg går inn i en ny fase av livet mitt og blir helt uavhengig," sa hun til publikasjonen. «Folk vil bli overrasket over denne samlingen, spesielt mørket. Det er definitivt en mer sexy, mørkere side ved Khaite enn det de har sett før.»
I intervjuet beskriver Holstein også New York Fashion som «vill fantasifull», og vi tror det er trygt å si at denne nye æraen av Khaite også er det. Tulle var alltid i designerens rotasjon, men nå ser vi også at kortere midjelinjer, meshdetaljer, vågale utskjæringer og ruching blir innlemmet i Khaites kolleksjoner. New York er en risikoby, og det er klart at Holstein omfavner den energien.
Getty bilder
Pandemien og kontakt med kunden.
Pandemien fikk mange i moteindustrien til å rykke ut. Den nye normalen stilte spørsmålet "å bli digital eller ikke å bli digital?" Holstein valgte å ikke legge alle eggene sine i en kurv, for å si det sånn.
Khaites Pre-Fall 2021-kolleksjon ble vist frem via utvidet virkelighet, slik at modellene kunne transporteres fra rullebanen til moteelskernes hjem overalt. Og i juni 2021 ble etiketten brukt BODS teknologi, som gir nettkunder muligheten til å lage en avatar og prøve klær virtuelt.
Men som Holstein fortalte Bakgrunn under moteuken høsten 2022, «har vi lyst på dypt sensoriske, personlige opplevelser», så pop-ups og fysiske butikker er fortsatt en prioritet for designeren og merket hennes.
"Etter pandemien tror jeg at vi alle har lyst på dypt sensoriske, personlige opplevelser mer enn noen gang før," sa hun til nettstedet. "Det er den perfekte tiden for å bringe Khaites verden til live i et oppslukende rom hvor kundene våre kan engasjere seg i kolleksjonen og føle stoffene og teksturene våre."
Getty bilder
Hvor selges Khaite?
For tiden selges Khaite-produkter av over 150 forhandlere over hele verden via e-kommunikasjon og direkte til forbrukernettsteder, samt fysiske butikker. Du finner etiketten på NET-A-PORTER, Nordstrøm, Bergdorf Goodman, Shopbop, Moda Operandi, og SSENSE, for å nevne noen. Fra og med 2020 sendes merkets offisielle nettsted til 26 land og tilbyr kunder gratis frakt, samt gratis retur i USA.
Er Khaite veganervennlig?
Ikke helt. Mange Khaite-stykker er laget av lær, ull, silke og pels. Noen plagg er imidlertid bomullsbaserte - jeans, visse blazere, topper og bukser - som er veganervennlige. Hvert plagg på Khaite-nettstedet inkluderer en "detaljer"-fane, der kjøpere kan finne en liste over materialer som spesifiserer hva hvert enkelt plagg er laget av.
