De som vokste opp i tiden med topp Olsen tvillingfandom visste at skuespill bare var et springbrett i søstrenes karriere. Mary-Kate og Ashleys sanne lidenskap var alltid mote – det har de vært stilikoner fra en ung alder - Så det var ikke så overraskende for fans av duoen da de trakk seg som skuespillere og forfulgte en karriere innen design. Det startet med et preteen-samarbeid med Walmart og førte til den endelige etableringen av deres high-end motemerke, Rekken.
Når ble The Row etablert?
The Row ble realisert tilbake i 2006, da Ashley satte seg fore å lage den perfekte hvite T-skjorten. I et intervju med Net-A-Porter tilbake i 2011 forklarte Ashley at hun og søsteren så et gap i bransjen på den tiden; at ingen andre merkevarer konseptualiserte «den kjerne, bærbare delen av en garderobe» under kategorien designer luksus. Så søstrene satte seg fore å fylle det gapet ved å designe minimale kvalitetsstykker, fra grunnleggende til skreddersydde varer til tilbehør. Paret Olsen var bare 18 år på den tiden.
Betydningen bak The Row som merkenavnet.
Mens noen kjendiser velger å veve sitt allerede kjente navn inn i merkevaren deres, bestemte Mary-Kate og Ashley seg mot det. Med til hensikt å la klærne tale for seg selv, patenterte søstrene «The Row» etter Saville Row, en gate i London som er mest kjent for sine skredderbutikker.
"Vi ønsket ikke å stå foran det, vi ønsket ikke nødvendigvis å la folk få vite at det var oss," Ashley fortalte i-D i 2021. "Det handlet egentlig om produktet, til det punktet hvor vi var som: Hvem kan vi få til å fronte dette slik at vi ikke trenger det?"
Rekken
Hvor er merkevaren basert og hvem er dets morselskap?
The Row ble født og oppdrettet på West 22nd Street ved Dualstar-hovedkvarteret i Chelsea, New York. Dualstar er en underholdnings- LLC en gang eid av både Olsen-tvillingene og deres underholdningsadvokat, Robert Thorne. Da de fylte 18, kjøpte motemogulen ut Thornes eierandel i selskapet, noe som gjorde dem til eneeiere. Siden den gang har Dualstar vært morselskapet til ikke bare The Row, men søstrenes andre merker, inkludert Olsenboye (opprettet eksklusivt for JC Penny), Elizabeth og James og StyleMint.
Viser seg som luksusdesignere.
Fordi Mary-Kate og Ashleys stjernestatus ikke var forankret i mote, men snarere sitcoms og filmer rettet mot en ungdomsdemografi, måtte de fortjene sine striper i bransjen, så å si.
I de første dagene av The Row var detaljhandelskjøpere skeptiske, og for å være rettferdig er det forståelig; kjendismotemerker har ikke det beste ryktet når det gjelder kvalitet. "Folk ville bore oss om stoff, hvor vi ville lage det," Mary-Kate fortalte Vogue. «Den første sesongen kjøpte kundene den, så butikkene kom tilbake. Og boret oss igjen.»
Motemogulene gikk så langt som å begrense merkevarebyggingen til en enkelt gullkjede - ingen etikett, ikke noe navn, bare klær. De tenkte over dette og fortalte i-D de lurte på om luksusvarer av ekte kvalitet kunne selges uten et monogrammerke. "Kan den stå i en butikk uten navn og vil den selge? Vil folk kjøpe det hvis produktene er riktige?» spurte. Tydeligvis er svaret ja.
The Rows ukonvensjonelle moteshow.
Mary-Kate og Ashley er kjent for å være private. De løper i en liten sirkel, og holder seg for det meste unna tabloidene. De foretrekker å holde livet diskret og det samme gjelder sesongpresentasjonene deres. The Row holdt sitt første moteshow i New York tilbake i 2010 og har siden holdt presentasjonene deres intime. De er ofte vert i showroomet deres i West Village.
«Når jeg tenker på å være med i showene deres, er det noe som er veldig rolig, stille, ikke overeksponert. De har ikke tusen fotografer backstage. Det er ikke engang så mange fotografer på rullebanen, sa modellen Gigi Hadid i-D av hennes erfaring med å delta i The Rows presentasjoner. "Det kommer fra dem. De ønsker å legge ut kunsten sin uten å føle seg for utsatt eller for sårbar eller brukt av feil grunner.»
Rekken
Hva er The Row mest kjent for?
Vi vil hevde at The Row ikke er mest kjent for ett spesifikt stykke, men snarere for sin kvalitet og rykte for å sette passform og stoff over alt annet. (Det betyr imidlertid ikke at andre detaljer ikke er viktige; designerne er svært nøye med sine kreasjoner og har ved mer enn én anledning utropt seg selv som perfeksjonister).
The Row er også kjent for å ha en unik tolkning av dagligdagse stifter. Klærne er både basic og alt annet enn; det som skiller etiketten fra andre merker er hvordan den nærmer seg og forbedrer enkelheten, som å ta en klassisk button-down skjorte for herre og overdrive sin spisse krage eller reimagining en tradisjonell grøft å være skreddersydd og avslappet samtidig.
The Rows klær og tilbehør føles definitivt som noe Mary-Kate og Ashley selv ville ha på seg. Kolleksjoner fokuserer vanligvis på nøytrale farger, som beige og svart, men fargerike deler som ligner på de vi har sett på Olsens - som f.eks. Mary-Kates røde cardigan – gjør en opptreden. Gjenstander er ofte overdimensjonerte, og det er flere, må-ha strøk i hver blanding.
Er The Row veganervennlig?
Ikke helt. The Row bruker mange materialer som ikke er veganervennlige, inkludert ull, lær og kashmir. Det er imidlertid noen bomullsbaserte stykker som er veganervennlige.
Lager The Row herreklær?
I 2018, merkevaren kunngjorde at de nå ville produsere herreklær. The Rows første kolleksjon for herreklær ble utgitt høsten 2018, selv om det ikke var designernes første gang laget klær for dette spesifikke settet med kunder.
"Vi laget en kapselkolleksjon for menn for mange år siden, og i 2016 lanserte vi en kapsel for herreklær," sa Ashley i en uttalelse. "Det var viktig at vi fikk tilbakemeldingene fra kundene våre og å nærme oss denne samlingen med omtanke i vårt tempo."
Herretøytilbudet ligner på merkevarens damekolleksjoner, bestående av tidløse stifter som gensere, bukser og kåper.
Rekken
Hvor selges The Row?
For tiden har The Row murstein-og-mørtel-lokasjoner i New York, Los Angeles og London. Merkets kolleksjoner er også tilgjengelig online på TheRow.com, og selges i luksuriøse varehus, inkludert Nordstrøm, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, og Bergdorf Goodman.
