Velkommen til Skjønnhetssjef, en tilbakevendende serie der vi setter søkelyset på kraftspillerne som driver skjønnhetsverdenen fremover. Se på dette som din sjanse til å stjele kom-foran-hemmelighetene deres, og vokse fra de virkelige leksjonene de har lært på jobben.
Orcé er avledet fra ordet «kraft», sier Yu-Chen Shih. "Jeg vil at asiatiske kvinner skal bli sett på som en kraft å regne med."
Shih, som er født i Taiwan og oppvokst i Singapore, er en tidligere medieplanlegger for et globalt skjønnhetsmerke. Men i 2019 våget hun seg på egenhånd og lanserte Orcé Cosmetics med ett enkelt produkt: fundament. Hun skapte nøye serien med seks nyanser som svar på mangelen på alternativer der ute som perfekt matcher asiatisk hud. I tillegg laget hun en formel som tok for seg problemer som er vanlige for asiatisk hud, inkludert følsomhet, overflødig oljeproduksjon og tørrhet.
Gjennom sin linje ønsker Shih også å forstyrre de daterte asiatiske skjønnhetsstandardene, og måten disse kvinnene fremstilles på i media. "Hudtone er noe som er veldig følsomt for asiatisk kultur, og mange utenforstående mennesker forstår ikke alltid vår besettelse med bleking," forklarer hun. "Kolorisme eksisterer ikke bare i vest, men også i øst i land som India, Thailand og Filippinene. Dette er verdens høyeste forbrukere av blekingsprodukter, noe som virkelig er kontraintuitivt, fordi menneskene i disse landene naturlig nok ikke er veldig rettferdige."
I oppveksten ble Shih ofte mobbet for å være for mørk, og moren hennes begynte å gi henne blekingsbehandlinger da hun var 10 år gammel. "Mange kvinner som ikke er ekstremt rettferdige har et kompleks om hudfargen deres, og hele konseptet med bleking er usunt," sier hun.
Med Orcé ønsker Shih å starte en åpen samtale om kolorisme, og passer på at merket hennes representerer mangfold i asiatiske samfunn ved å støpe asiatiske modeller med både lyse og dype hudtoner for markedsføring kampanjer. "Jeg vil gjerne inspirere kvinner til å omfavne deres naturlige hudtone uansett hvor lyse eller mørke de er, fordi vi alle er vakre på vår egen forskjellige måte," sier hun.
Her forklarer Shih hvorfor asiatisk hud har en tendens til å være sart, hvordan hennes egne erfaringer med sminke påvirket hvordan hun lager produkter, hva som er det neste for Orcé, og mer.
Hvordan havnet du i skjønnhetsbransjen?
Foreldrene mine er ekstremt tradisjonelle asiatiske foreldre som allerede var skuffet over at jeg ikke ble lege eller advokat, men sminke var alltid min lidenskap. Da jeg var yngre ble jeg mobbet mye for utseendet mitt. Jeg vokste opp i Asia hvor skjønnhetsstandarden er veldig streng. Det er bare ett ansikt av skjønnhet: Du må være ekstremt lys og tynn, og hvis du ikke passer til den ene versjonen av skjønnhet, blir du ansett som stygg. Jeg begynte å ta sminketimer da jeg var 11 år gammel, og det var en måte for meg å hjelpe kvinner – sammen med meg selv – til å føle seg mer selvsikre og vakre.
Da jeg var 14 år gammel, satte jeg faren min ned og fortalte ham at jeg skulle spare penger ved å ikke gå på college og bli makeupartist i stedet. Han ble forferdet og snakket ikke med meg på tre dager. Jeg endte opp med å be ham om unnskyldning og gå til Pepperdine University for å studere reklame og markedsføring etter et mislykket forsøk på finans. Etter skolen ble jeg medieplanlegger ved et reklamebyrå i Los Angeles, og en av kundene mine var et stort internasjonalt skjønnhetsselskap. Vi håndterte deres amerikanske annonseringsstrategi, og det var der jeg tok beina fatt i skjønnhetsbransjen.
Når kom du på ideen til Orcé Cosmetics?
Jeg begynte å jobbe som medieplanlegger før jeg ble ferdig med college. Det var da jeg fikk i oppdrag å overta det store skjønnhetsfirmaets konto. Jeg var også i ferd med å gjøre mitt hovedprosjekt for markedsføringsgraden min, som var å lage et produkt eller en tjeneste som er unik for markedet og bygge en markedsførings- og forretningsplan rundt det. I løpet av den tiden begynte jeg å tenke på hvordan jeg alltid måtte velge mellom skjønnhet og hva jeg har blitt opplært til å bli god til å gjøre. Jeg skjønte å starte et merke kunne være en måte å forene begge mine lidenskaper.
I løpet av min tid på reklamebyrået la jeg merke til at det var et stort hvitt mellomrom mellom vanlige skjønnhetsmerker og J- og K-skjønnhetsmerker. Som en ung asiatisk kvinne virket merkene der ute for modne og utdaterte. Det var ingen som virkelig snakket til meg når det gjaldt merkevarebygging. Jeg var også veldig lei av hvordan kvinner ble fremstilt av merkevarer. Det er produktnavn som objektiviserer kvinner, og asiatiske kvinner ble ofte fremstilt som veldig sjenerte, myke og superfeminine. Så jeg ble inspirert til å lage et merke for globale asiatiske kvinner som virkelig understreker asiatiske kvinner som en kraft å regne med. Jeg synes Hollywood har malt et veldig urettferdig bilde av asiatiske kvinner, og da jeg vokste opp i Asia, forsto jeg egentlig ikke Hollywood-stereotypen før jeg flyttet til statene. Asiatiske kvinner må fremstilles på en måte som yter dem rettferdighet.
Hvordan formet dine personlige erfaringer Orcés grunnlag, merkevarens første produkt?
Foundation var et smertepunkt for meg, ikke bare som makeupartist, men som forbruker. Det var så vanskelig å finne foundation som var riktig for huden min og kvinnene rundt meg. Det er et av de vanskeligste produktene å lage, men siden det er grunnlaget for hver makeuplook, ville jeg begynne med den. De fleste nyansene på markedet samsvarer ikke med hudtonen vår, så det var mye som måtte fikses. Fordi jeg var opplært i sminke, klarte jeg å finne nyansen min ved å blande forskjellige foundations sammen. Men hvis jeg prøvde å lære noen andre hvordan de skulle lage deres skygge, skjønte jeg hvor vanskelig og kontraintuitiv blanding er for den gjennomsnittlige personen. Jeg antok at jeg kunne reise til Korea og Japan, plukke ut de bestselgende stiftelsene der, bringe dem tilbake til USA og lage mine egne forbedrede versjoner. Jeg fant imidlertid ut at skyggeområdene er begrenset; de har en tendens til å være veldig lyse og har rosa eller grå undertoner.
På toppen av feil nyanser, dekker ikke foundationformler behovene til asiatisk hud. De fleste formler fikk meg til å bryte ut, sammen med andre asiatiske kvinner jeg snakket med. Jeg innså at de fleste av disse foundationene er komedogene, noen av dem inneholder mineraloljer som tetter porene dine, og asiatisk hud er strukturelt annerledes enn andre etnisiteter. Etter mye forskning og snakk med hudlegen min som også er asiatisk, fant jeg ut at asiatisk hud har et veldig tynt øverste lag (stratum corneum) sammenlignet med andre etnisiteter. Dette betyr at huden vår har en tynnere rustning og er mer sårbar for følsomhet, irritasjon og allergiske reaksjoner på visse ingredienser. Vi har også aktiv talgproduksjon og opplever transepidermalt vanntap (dehydrering forårsaket av miljøfaktorer). Når du kombinerer alle disse faktorene, er det en oppskrift på akne og kviser.
Bortsett fra akne, er hyperpigmentering, følsomhet og tegn på aldring forårsaket av dehydrering andre vanlige problemer for asiatisk hud. Jeg ønsket at formelen min skulle imøtekomme alle disse bekymringene.
VIDEO: Dobbel rensing er den idiotsikre måten å virkelig få av all sminke
Hvordan testet du nyansene for å sikre at de henvendte seg til et globalt asiatisk publikum?
Akkurat nå har vi bare seks nyanser, og vi jobber aktivt med å utvide dette utvalget innen utgangen av 2020. Jeg har ikke ressursene til å lage 50 nyanser rett ut av porten, og prosessen min for å lage dem er forskjellig fra andre selskaper. Siden ingen av nyansene på markedet virkelig matcher asiatiske hudtoner, må jeg lage mine fra bunnen av. Jeg velger dem basert på kvinner jeg møter gjennom min omgangskrets og nettverk. Så, når jeg har nyansen for den spesifikke personen, tester jeg den på andre mennesker som har omtrent samme lyshet eller dybde i hudtonen. Jeg fortsetter å teste det til det fungerer for alle kvinnene i denne gruppen.
Hvilket produkt kommer ut neste gang?
Vi lanserer et talkfritt settingpulver senere i vår. I stedet for talkum bruker vi maisstivelse, så det er rent og trygt for huden. Formelen er testet av hudlege for å være ikke-komedogen og hypoallergen, slik at alle kan bruke den. Selv om den har en liten rosa fargetone, blir den gjennomsiktig. Akkurat som den flytende foundationen, infunderte vi en trio av hudpleieingredienser i formelen. Det er tahitisk perleekstrakt, hyaluronsyre og en kinesisk urt kalt evodia-frukt. Det er klinisk bevist at urten hjelper huden fra å bli sensibilisert og reagere på miljøforurensning.
