Hva får du når du kombinerer et kjent fast fashion-merke med en kjent kjendis og løftet om bærekraft? Vel, litt tilbakeslag for en. Det var akkurat det som skjedde da Boohoo først annonserte sin nye bærekraftige linje med Kourtney Kardashian, Boohoo av Kourtney Kardashian Barker, men Poosh forteller grunnlegger Med stil det var egentlig poenget.
"Jeg vet at den lager litt støy, men jeg tror det ærlig talt er hensikten," sier hun over telefon før dagens lansering på boohoo.com. "Forhåpentligvis får dette folk som kanskje aldri engang visste at dette var et problem [på rask måte] å bli klar over det. Det er mange kommentarer jeg ser om det, men jeg tror det er poenget."
Kardashian selv var i tvil da merket først henvendte seg til henne med ideen om en bærekraftig kolleksjon, siden hun vet at historisk sett, "bærekraft og rask mote går ikke hånd i hånd." Men etter å ha tenkt litt over det, skjønte hun hvordan det ville tillate henne å bruke plattformen sin til å handle endring.
"Jeg har gjort et fast fashion-samarbeid tidligere uten noen hensikt bak det, så dette er sannsynligvis en av de første som virkelig har en god motivasjon og intensjon bak seg," sier hun. "Å bruke plattformen min til å starte samtalen, og selv gjennom små endringer - jeg tror små endringer og enhver innvirkning vi kan gjøre er veldig viktig."
For denne kolleksjonen sier Kardashian at merket brukte resirkulert bomull og resirkulert PCU, og valgte også å inkludere vintage-stykker i blandingen.
"Jeg har valgt ut vintage T-skjorter og vintage skinnjakker, så vi selger dem," sier hun og legger til at en viktig detalj for henne var å fokusere på kvalitet. Kardashian vet på egenhånd at uansett merke eller hvor mye en brikke koster, må den være godt laget for at den skal bli en langsiktig stift i noens garderobe.
"Noen av favorittbuksene mine som jeg har hatt i, jeg vet ikke, 20-noe år er Gap-skinnbukser. Mye av inspirasjonen var klassiske stykker fra mitt eget skap som jeg har hatt i årevis og gjenbrukt om og om igjen. Jeg tror det er det det handler om, og det er nesten å omskolere folk som handler rask mote til virkelig pause og tenk på hva de kjøper og om det er noe de kommer til å ha lyst på lenge tid."
Kardashian sier at det å designe denne linjen og snakke med bransjeeksperter har også åpnet øynene hennes enda mer, noe som har bidratt til å gjøre henne til en mer bevisst shopper.
«Jeg tar virkelig en pause for å tenke på klærne jeg ønsker velkommen inn i hjemmet mitt og i skapet mitt og tenker «vil jeg ha dette lenge?» Hun sier at hun også liker det. leie av klær i stedet for å kjøpe dem, og sikte på å være mer bærekraftig utenfor moteverdenen.
"Vi har gjort noen Poosh artikler gjennom årene om forskjellige, enkle måter du kan være bærekraftig hjemme på, og jeg er veldig interessert i kompostering," forteller hun oss. "Jeg har en komposter som var på Poosh-gaveguiden vår i fjor."
Likevel legger ikke Kardashian press på seg selv for å være perfekt 100% av tiden. Hun vet at det er en læringsprosess og planlegger å gjøre endringer mens hun går.
"Vannforbruket mitt var en nyhetsoverskrift da jeg ikke ante," sier hun. "Jeg tenkte:" Dette kan ikke være riktig med meg! Fordi jeg fulgte vanningslovene som var, kan du vanne to dager i uken eller hva det nå var. Jeg personlig ser ikke på regningen min, og ikke at det er en unnskyldning, men jeg antar at de sa at det sto på regningen min. Så ble jeg gjort oppmerksom på nyhetsoverskriften, og nå har jeg bare sluttet å vanne plenen min – plenen min er helt brun. Men jeg er nå under tildelt vannforbruk, og på min siste regning skrev de "Gratulerer!"
Hun ønsker velkommen til å bli holdt ansvarlig og sier at ved å bli med i Boohoo, planlegger hun å holde merkevaren ansvarlig også. "Jeg tror det var poenget med at jeg gjorde dette med dem."
For selve samlingen hadde Kardashian som mål å finne den perfekte balansen - ting hun visste at folk ville kjøpe som inkluderte lekne vendinger, men som også ville være allsidige i det lange løp.
"Vi har laget disse lange kjolene til gulvet som er virkelig klassiske, men så har de litt kjededetaljer," sier hun. «Over tid er kjeden avtagbar, så det er lett å bare beholde den som en klassisk kjole. Du kan også bruke kjedet som en choker. Kjeden gjør det spennende, men hvis du bare vil ha det mer klassisk over tid og ikke bli lei av det, er det en kjolefasong du vil ha for alltid."
Kardashian er også spent på å vise frem kolleksjonen under New York Fashion Week. Hun håper rullebaneshowet, som finner sted tirsdag kveld, vil bidra til å heve klærne og kanskje "har folk tenkt på det på en annen måte - at det ikke bare er en engangstrend eller del av det klær."
Jeg tror det kommer til å bli veldig gøy, sier hun. "Vi hjalp til med vibbene og musikken, og jeg er veldig spent."