Sminke er mer enn bare en måte å jevne ut hudfargen eller gi øynene og leppene en fargevask. Det er også en form for uttrykk som kan ha evnen til å påvirke hvordan du føler deg - umiddelbart. Denne troen er spesielt sant for kjendis makeup artist Jeanine Lobell.
"Jeg sier alltid at sminke er et stemningsendrende kjemikalie. Du kan male følelser på ansiktet ditt og deretter føle det," forteller Lobell Med stil. "Fra å føle seg selvsikker til å føle seg mer moden, glamorøs, vennlig, moro - you name it."
Lobell, som kanskje er mest kjent for å grunnlegge kosmetikkmerket Stila i 1994, har sett mye endring i skjønnhetsbransjen. Siden hun skilte lag med Stila for 24 år siden, har sosiale medier skapt en måte for folk å koble sammen og dele ideer gjennom sminke. Enten du har en million følgere eller 10, sier hun at mulighetene for å bygge og være en del av en sminkefamilie er uendelige.
Det har ført henne til hennes siste satsning, Neen, en sminkelinje som inneholder påfyllbare øye-, leppe- og kinnprodukter samt en abonnementstjeneste. "Jeg ønsket å samle de fantastiske menneskene jeg møter hver dag [og] dele historiene deres og koble sammen gjennom sminke, som jeg alltid har sett på som en måte å uttrykke deg selv på," sier hun.
Skjønnhetsfans har strømmet til Neen for sminke som ikke bare fungerer og bæres godt, men som også gir en følelse av fellesskap. Merkets nettsted er fylt med mange morsomme opplæringsprogrammer for forbrukere å lære nye teknikker eller prøve forskjellige typer utseende. Det er til og med en månedlig abonnementskort, hvor du kan få et kort med fem skrelleflik med begrenset brukssminke som kan dekke hele utseendet ditt eller bæres alene. Alt som tilbys er moderat priset for tilgjengelighet og laget med bærekraft i tankene.
I samtale med Med stil, Lobell diskuterer hvordan hun har bygget et sterkt sminkefellesskap, Neens bærekraftinnsats og råd til andre som ønsker å bryte seg inn i rommet. Nedenfor kan du lese intervjuet vårt.
Med stil: Sminke kan være et overfylt marked. Hva gjør at Neen skiller seg ut fra resten?
Jeanine Lobell: Produktene våre er virkelig enestående. Jeg har gjort dette lenge og har veldig høye standarder. Men til og med jeg vil noen ganger prøve en av øyenskyggene våre og tenke «Wow». Enda viktigere, samfunnet rundt oss er virkelig annerledes. Som merke er vi ikke der ute og snakker mye om oss; vi har også samfunnet vårt som deler historiene sine. De er ekte, de er autentiske, og folk har virkelig kontakt med dem.
Det er en ung jente som går på en rave, det er en eldre profesjonell, det er en kvinne hjemme i jeans og en t-skjorte, det er noen som går full glam – når du hører disse menneskene snakke, tenker du: "Wow, den personen er fantastisk." Det får deg også til å innse at du, som et unikt menneske, er fantastisk også. Jeg tror det resonerer med folk mye mer enn merker som forteller dem å bruke dette [eller] å se slik ut.
Hva har vært det mest utfordrende ved å lage denne linjen?
En stor utfordring for oss har vært vår forpliktelse til bærekraft. Vi starter hele utviklingen vår med det foran i tankene - det er ikke en ettertanke. Men [skjønnhets]industrien er egentlig ikke orientert på den måten. Når vi ønsker å unngå plast [og] bruke mer bærekraftige materialer, er det ofte ingen enkle alternativer. Hvert produkt har i stedet en enkel plastløsning. For eksempel har jeg en fantastisk mascaraformel som jeg har ønsket å lage i over et år – mer kommer snart – men du kan virkelig ikke gjøre det uten plast.
Hvordan har du klart å finne en løsning da?
vi jobber med Oceanworks, et selskap som går ut i havet og samler plast fra de plastøyene som ødelegger havene, og deretter smelter det til pellets, som du deretter kan gjenbruke. Så når du bruker vår [fremtidige] mascara, vil du ikke lage mer plastavfall; du hjelper til med å ta plast ut av havet og vannveiene [og] få den tilbake i resirkuleringsstrømmen – eller i verste fall, på et mer passende deponi. Men det krever virkelig mye press for å implementere slike løsninger.
Hva er ditt stolteste øyeblikk så langt siden du skapte Neen?
Jeg er superstolt av å lage et så fantastisk [merke] som virkelig leverer. Det var en ny utfordring for meg å jobbe med renere formler i tankene. Jeg tror oppfatningen er at ren ikke er like høy ytelse som tradisjonelle formler, og jeg tror jeg har endret det med Neen.
Hvilke råd har du til kommende merkevaregründere?
Jeg vil si at du virkelig trenger å brenne for det du gjør, og løse det du ser er et reelt problem eller gi noe som virkelig mangler. Vi begynner å se mye nedfall fra de mange merkene som er skapt rundt influencere og kjendiser.
Det var ingen reell grunn til at merkevaren skulle eksistere utenfor bare rekkevidden til denne personen. Forbrukere ønsker å komme i kontakt med merkevarer; de ønsker å forstå historien. Bare det å kunne selge dem noe er ikke lenger nok.
Skjønnhetssjef profilerer hjernen bak merkene som gjør bølger i skjønnhetsbransjen. Fra ideene som først inspirerer merkevarer til hvordan bestselgende hår-, sminke- og hudpleieprodukter lages, finn ut hvordan disse lederne får det til.
Ytterligere rapportering utført av Kayla Greaves
