Shay Mitchell opprettet Béis på en flyserviett

Bagasje var et av de hotteste tilbehørene i 2022 – takket være gjenoppblomstringen av reiser etter at COVID-19-pandemien satte hele verden i lås. Og trenden fortsatte bare å vokse i år, med både influencere og kjendiser som viste frem sine veldokumenterte reiser og koordinerte kofferter. På dette punktet, bagasje har blitt en bona fide moteerklæring og flyplasser har blitt de facto rullebaner. Et selskap som hever seg over støyen og gjennomborer det mettede markedet med sine friske og praktiske design, smarte tilnærming til markedsføring og viralt innhold i sosiale medier, er Béis.

Merket ble født av skuespillerinne som ble entreprenør Shay Mitchellreisevansker (en familievennlig dronning), og som en hyppig jetsetter ble hun frustrert over den vanlige bagasjen sin, som ikke skar den estetisk eller funksjonelt. Hun forteller Med stil at hun brukte utallige timer i luften på å fantasere (og skissere design på servietter) om det perfekte reisefølge - og så bestemte hun seg for å ta saken i egne hender. De

Ganske små løgnere alum var med på å grunnlegge merkevaren i 2018 for å fylle et gap på størrelse med en koffert i bransjen og skapte bagasje som ikke ofret praktisk for stil.

"Ideen svirret i lang tid før jeg endelig hadde det 'ah-ha'-øyeblikket hvor jeg ønsket å være den som skulle fylle dette hvite rommet som hadde plaget mine reiser i årevis," forklarer hun. "Jeg følte alltid at jeg måtte velge mellom vakre vesker som så elegante ut og var superdyre eller stygge vesker som var superfunksjonelle og rimeligere. Jeg ønsket ikke å måtte gå på akkord med det ene eller det andre, og jeg følte ikke at noen andre burde måtte det heller.»

Hvis du eier noen produkter fra Béis, vet du at merket leverer. Hver gjenstand er like deler sofistikert og nyttig, fra de slanke og stilige rullene ("De kan utvides, har en vektgrenseindikator for å unngå å gå over, og et polstret håndtak for å redde fingrene dine mens du navigerer rundt på flyplasser og tar deg til og fra destinasjonen," forklarer Mitchell.) viral kosmetisk etui, den arbeidsveske, og alt mellom. Grunnleggeren sverger til East to West Tote - som hun sier er "hendes ned min favorittflyveske. Den passer bokstavelig alt du trenger» — og de spillskiftende pakkekubene.

Merket tar bare fart også. Siden oppstarten for bare fem år siden har selskapet klart å stige til topps i reiselivsbransjen, og blitt en av banebryterne innen moderne bagasje. I følge Dameklær daglig, har selskapet tjent over 120 millioner dollar i lønnsomme inntekter gjennom nettstedet sitt. Nå dypper selskapet sin metaforiske tå i murstein-og-mørtel-rommet med Béis Hotel, en multi-city pop-up laget for å ligne et luksushotell. Beliggenheten i Los Angeles åpnet 7. juli og varer til 29. juli, med en Vancouver-butikk som åpner august. 7, etterfulgt av en tredje butikk i Dallas, som vil debutere på en ikke avslørt dato.

"Vi ønsket at denne plassen skulle føles enda mer opphøyd, og vi gikk gjennom mange iterasjoner av design for å virkelig skape et rom som føltes transformerende. Du vet når du endelig kommer til stedet du bor på en tur, og du får følelsen av "OK, jeg har ankommet"? Det er følelsen som denne popup-plassen er ment å påkalle. Heisen er kokkens kyss... du går gjennom der og bom, du føler at du er milevis unna Abbot Kinney.»

Og fordi forhandleren har elsket «muligheten til å samhandle med eksisterende merkevarefans og invitere nye mennesker inn i vår verden," sier Mitchell at hun "ikke ville utelukke" en permanent IRL-butikkfront i framtid.

Men i mellomtiden har Shay og Béis vært fokusert på nye produkter («Vår designprosess involverer et tett og smidig designteam som er alle tvunget til å lytte til mine sprø innfall og over-the-top ønskeliste," spøker hun.) og skaper oppmerksomhetsfangende markedsføring kampanjer.

For eksempel har selskapet nylig utnyttet verdens nåværende besettelse med alt med Barbie. Tidligere denne måneden lanserte merket en Barbie-kolleksjon som inneholder livlige nye farger (rosa, selvfølgelig) og perfekt kampanjebilder med tema tatt av Greg Swales som fanget Shay mens han cosplayte den ikoniske dukken (stilt av Mitchell og Shalev Laván).

"Vi kunne se hele kampanjen og samlingen i tankene våre før vi startet," sier hun. "Vi ønsket å komme med en uttalelse som ville yte denne legendariske dukken rettferdighet, og [jeg] føler at vi har gjort nettopp det."

Shay gjenskapte til og med Margot Robbies virale fotøyeblikk fra Barbie tilhenger. «Det var det morsomste,» suste hun. "Jeg er så glad for at vi fikk ha det gøy å lage noe spesielt ved siden av denne filmen."

Med et fantastisk og stilig utvalg av produkter som faktisk gjør reisen enklere og et kvelertak på sosiale medier, er fremtiden til Béis like lys som landingslysene på asfalten. Og det er alt takket være en veldig dedikert She-E-O som gjorde ideen hennes til en million-dollar merkevare.

"Jeg er en veldig lidenskapelig person - spesielt når noe er viktig for meg - så jeg tenker virkelig ikke på det var noen annen måte for merkevaren å komme til liv på, enn for meg å være der hele veien,» hun sier. "Jeg tror jeg alltid har hatt en entreprenørånd, men følelsen av at jeg aktivt bidrar til en merkevare som jeg er så investert i, har hjulpet meg til å utnytte dyktigheten min."