Hvem er Tory Burch? Alt å vite om designeren og merkevaren

Tory Burch ble kanskje først lansert på begynnelsen av 2000-tallet, men merket ble raskt en av de mest gjenkjennelig i amerikansk - om ikke global - mote, takket være sin signaturdobbelt-T-logo og tidløs design. I løpet av de siste to tiårene har merket utviklet luksusprodukter av høy kvalitet til rimeligere priser enn noen av konkurrentene i et forsøk på å være tilgjengelig for en rekke kunder.

Med Burch selv ved roret, var merket opprinnelig kjent for sin preppy og bohemske stil, men har nylig lenet seg inn i en mer moderne estetikk samtidig som den har beholdt sin allsidige kvalitet. Sortimentet startet med en tunikakjole, men har siden utviklet seg til en kolleksjon av vesker, sko, smykker og konfeksjonsklær. En rekke kjendiser, fra Oprah til Kate Middleton, er fans, og har bidratt til å gjøre Tory Burch til det ikoniske selskapet det er i dag.

Så hvem er Tory Burch, og hvordan bygde hun merkevaren sin med samme navn? Her er alt du trenger å vite.

Hvem er Tory Burch?

Tory Burch ble født i 1966 i Valley Forge, Pennsylvania. I oppveksten var designeren en selvskreven gutt, men interessen hennes for mote ble vekket da moren hennes kjøpte en Yves Saint Laurent-kjole til henne til skoleballet. Burch studerte kunsthistorie ved University of Pennsylvania før han fikk jobb hos Zoran, en jugoslavisk designer, i N.Y.C.

"Jeg kalte Zoran," fortalte Burch Business of Fashion i 2012. "Virkelig interessant mann og en vakker designer. Min mor hadde på seg klærne hans. Han sa: ‘Du kan ha en jobb, men du må begynne om en uke.’ Så en uke etter at jeg ble uteksaminert, flyttet jeg til New York og begynte på en full introduksjon til mote. Det var en veldig interessant tid."

Etter jobben med Zoran fortsatte Burch sin moteutdanning ved å jobbe som sittende assistent hos Harpers Bazaar. Hun jobbet også med PR og reklame for store motemerker som Ralph Lauren og Vera Wang før hun bestemte seg for å starte sitt eget merke.

Når ble Tory Burch etablert?

I 2004 lanserte Burch merket sitt (opprinnelig TRB av Tory Burch) etter å ha oppdaget en åpen plass for rimelige luksusartikler på motemarkedet. I tillegg til å etablere merkevaren, åpnet hun også sin første butikk på 257 Elizabeth Street i Nolita-området i New York. Selv om Burch fortalte Business of Fashion hun gjorde dette "mot mange folks råd," butikken var en full suksess. Ved slutten av åpningsdagen var nesten hele butikkens varebeholdning utsolgt. Noe av grunnen til at det gikk så bra, sier hun, var fordi designeren laget en kundeopplevelse som var sentrert rundt merkevarens estetikk.

"Du kunne se hvem vi var umiddelbart, bare ved å gå inn i et miljø som vi kunne få til å se ut akkurat slik vi ønsket - alt fra merkevarebygging til stearinlys til musikken som spilles,» hun sa. "Det var virkelig en opplevelse, og vi ønsket at kunden skulle føle det fra begynnelsen."

Designerens eksmann, Chris Burch, var en av grunnleggerne av merkevaren, men han trakk seg tilbake fra virksomheten etter deres skilsmisse i 2006 og solgte til slutt eierandelen i selskapet, ifølge The Hollywood Reporter.

Opprinnelsen til Tory Burchs ikoniske logo

Du kan enkelt identifisere et merke bare ved å se på logoen, og Tory Burchs ikoniske dublett er en av de mest gjenkjennelige. I et intervju fra 2014 med CBS NyheterBurch forklarte at, til tross for den første tilbakeskytingen, var den nåværende logodesignen hennes første og eneste valg.

"Jeg jobbet med et selskap på det, men ga dem retning og sa at jeg ville at det skulle være basert på T-er," sa hun til utsalgsstedet. "Jeg var egentlig ikke interessert i en tradisjonell logo. Jeg ville ha det mer som et designelement og inspirert av David Hicks, en interiørdesigner på 60- og 70-tallet. Hun husket at selskapet kom tilbake med "kanskje 200 alternativer", men hun tok den "emosjonelle" avgjørelsen riktig borte.

«Det var den første og eneste jeg valgte, og alle andre hadde kommentarer om det. Jeg tror det er en god ting å [fortelle] gründere, er å gå med instinktet og magefølelsen og på en måte lytte etter råd, men også virkelig ha et definitivt synspunkt," sa Burch.

Tory Burch, tilgjengelig luksusmerke

Fra starten ble Tory Burch-produkter markedsført som middels luksusvarer. Mens merkets produkter absolutt er investeringsdeler og kan koste alt fra $100 til $1000, er de ment å være tidløse og tilgjengelige for en rekke kunder.

"Vi har definitivt en veldig mangfoldig kunde," fortalte Burch Business of Fashion. "Vi har mange jenter på videregående skole og høyskole, hvor det er ambisjonsfullt. Men så har vi en designerkunde som har på oss, kanskje for å blande med designergarderoben hennes. Vi har en sentrumsjente og en uptownjente. Det er mange forskjellige generasjoner. Og det jeg elsker med det er at de bruker det annerledes.»

Hva er Tory Burch best kjent for?

Tory Burch er ansett for sin preppy og bohemske stil, med produkter som spenner fra garderobestifter til statement-plagg. Men det er deres mest klassiske varer som virkelig har satt merket på motekartet.

I 2006 lanserte merket de ikoniske Reva ballettleilighetene, som ble oppkalt etter Burchs mor. Designet har utviklet seg gjennom årene, men inkluderer alltid en enkel form og signaturen T-logoen. For tiden er Minnie og Claire ballettleiligheter er nærmest det originale designet i utseende.

En annen elsket sko fra merket er Miller Sandal, som også debuterte i 2006. Like klassisk som den er enkel, er denne stringflip-floppen kjent for å ha en overdimensjonert logo på stroppene. Merket har nå en Miller samling som inkluderer en stil for alle, fra original minimalistisk design til en alternativ med lav hæl.

I tillegg til sko er merkets kolleksjon av håndvesker en viktig del av arven fra Tory Burch. De Kira er en vattert skulderveske som representerer merkets tidløse og allsidige estetikk. Med logoen foran og i midten tilbys denne vesken i noen få forskjellige design, inkludert en kameraveske og en kjedelommebok.

Tory Burchs kjendisfans

I 2005 dukket Burch opp Oprah Winfrey Show, der Winfrey omtalte henne som "den neste store tingen innen mote." Programmet inneholdt et rullebaneshow med Tory Burch-produkter, som bidro til å øke merkevarens popularitet. Designeren fortalte Harpers Bazaar de hadde "8 millioner treff på nettstedet vårt" allerede dagen etter.

Tory Burch har fortsatt å holde en spesiell plass med kjendiser, med navn som Kate Holmes, Emily Ratajkowski, og Sydney Sweeney ofte iført stykker. Så det er ingen overraskelse at første rad på rullebaneshowene hennes er fullpakket med høyprofilerte kjendiser, inkludert Lori Harvey og Ashley Graham.

Imidlertid er det kanskje Kate Middleton som har presset merkevaren til et annet nivå av beryktethet. Hun er en hyppig bærer av merket, og tar på seg forskjellige Tory Burch-stykker for å utføre sine kongelige plikter. I 2022, Middleton hadde på seg en blå blomsterkjole fra merket under hennes kongelige turné i Karibien, og stilen ble umiddelbart utsolgt.

Utviklingen av merkevaren Tory Burch

Burch var administrerende direktør og kreativ direktør for merkevaren hennes fra 2004 til 2019, da hun overlot sin administrerende direktør til ektemannen Pierre Yves Roussel. Roussel var tidligere administrerende direktør i LVMH Fashion Group i Paris.

Mens noen antok at Burch fant det vanskelig å gi opp sin administrerende direktør, avslørte hun for sangeren Saweetie i en samtale for Intervjumagasinet at det faktisk var stikk motsatt.

"Å gi opp driften av virksomheten var den beste avgjørelsen jeg noen gang har tatt," sa hun. "Folk spør meg om det var vanskelig å gi fra seg administrerende direktør, og svaret er nei, fordi mannen min er ekspert på alt jeg sliter med."

Burch opererer nå som administrerende styreleder og kreativ sjef for merkevaren, med fokus på å ta selskapets produktdesign i en mer moderne retning. Hun fortalte L’Officiel Malaysia at før hun ansatt mannen sin, brukte hun «kanskje 30 %» av tiden sin på den kreative prosessen. "Men siden Pierre-Yves kom om bord, har han latt meg ha tid til å fokusere fullt ut på de kreative," sa hun. "Det er et annet skifte og nesten en gjenoppfinnelse for meg personlig."

Tory Burch Foundation

I 2009 grunnla Burch The Tory Burch Foundation for å hjelpe til med å støtte og styrke kvinnelige gründere gjennom fellesskapsprogrammer, nettressurser og finansieringsmuligheter. De har gitt over 95 millioner dollar i finansiering til kvinnelige gründere og over 2 millioner dollar i tilskudd til grunnleggere av fargede kvinner, ifølge nettsiden deres.

«Da jeg forlot jobben min innen mote og PR, visste jeg at jeg ville hjelpe kvinner og barn. Jeg har alltid vært fascinert av ideen om å gifte meg med virksomhet og formål," avslørte Burch i en episode av I hennes sko podcast. "Planen var å starte en global merkevare slik at vi kunne starte en stiftelse, og jeg ble i grunnen ledd ut av rommet av potensielle investorer og folk som forteller meg at jeg ikke burde se på noe forretningsrelatert eller sosialt relatert til det samme setning. Jeg gikk tilbake til magefølelsen, og det var gjennom prosessen med å starte selskapet jeg lærte å designe.»

Stiftelsen lanserte Embrace Ambition Summit i 2017 for å ta opp dobbeltmoralen kvinner møter i alle bransjer. Tory Burch har også en samling hvor 100 % av nettoomsetningen går til stiftelsens arbeid.

Hvor selges Tory Burch?

Det er over 300 Tory Burch-butikker i hele verden. Noen av de nåværende stedene inkluderer Los Angeles, Toronto og Paris. Du kan også kjøpe merkevarens samlinger fra deres direkte nettside toryburch.com samt ulike varehus som Nordstrøm, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, og Net-A-Porter.