Reformation og Veja samarbeidet om en bærekraftig joggesko

I det siste ser det ut til at nye motesamarbeid faller på nesten daglig basis. Så hva gjør en mer enn bare en sammenslåing av to merker som kanskje gir mening sammen? Ha et oppdrag som går utover bare produkt. Det er hva bærekraftige merkevarer Reformation og Veja gjør med sitt første partnerskap.

"Vi har mange like verdier når det gjelder hvordan vi tenker om mote og produkter," forteller reformasjonssjef Hali Borenstein. Med stil. Som interesse for bærekraftig mote fortsetter å vokse, flere og flere merker har måttet se nærmere på hvilken innvirkning klær og sko har på planeten. Mellom giftige materialer,overproduksjon, og urettferdig arbeidspraksis, er moteindustrien midt i et sårt tiltrengt oppgjør, og krever at merker gjør store endringer. For L.A.-basert detaljhandelsarmatur reformasjon, denne praksisen med å stadig revurdere for miljømessige og sosiale gode er en del av hvordan virksomheten alltid var ment å fungere.

Partnerskapet med Veja er et tegn på de vanskelige beslutningene og radikale endringene som Borenstein sier at merkevaren måtte gjøre for å holde seg til bærekraftsløftene sine. "Vi lanserte sko i 2019, og det vi prøvde å gjøre var å gjøre det til en mest mulig bærekraftig sko. Vi brukte en tredjepart for å hjelpe oss, sier Borenstein. Hun forklarer at det var en læringskurve mellom å lage klær og å lage sko på grunn av de mange komplekse komponentene i sistnevnte, inkludert gummi, lim, lær og bomull. Den første lanseringen, bemerker hun, var ikke på nivå. "Vi la ned skobransjen [innen et år], hyret inn en haug med bærekraftskonsulenter, og vi ba dem bare om å blankt ark en helt ny måte å jobbe på alt fra geografi til hvordan vi definerer bærekraft, og hva våre standarder er. Så relanserte vi sko våren 2021 i Brasil, forklarer Borenstein.

Serendipitalt bruker det kjendis-elskede sneakermerket Veja den samme forsyningskjedemodellen for hvordan de lager skoene sine – først og fremst i Brasil, ved bruk av strenge oppførselskoder i sertifiserte fabrikker, økologisk bomull og hampoppdrett, og Amazonas gummi. Det fungerer med organisasjoner som ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) og andre over hele landet som sikrer at bønder og arbeidere holder tritt med standarder for produktet og menneskene jobber der. "Vi holdt en konferanse sammen med Reformations Chief Sustainability Officer, Kathleen [Talbot], i Los Angeles i 2018, og jeg fant tilnærmingen hennes superinteressant," Vejas medgründer Sebastian Kopp forteller Med stil.

I går debuterte de to selskapene med reformasjonen av Vejas klassiske Venturi-sneaker, laget av resirkulert polyester, amasonisk gummi, sukkerrør, organisk bomull og naturlig lateks. Den kommer i to farger: hvit og brun. "Jeg elsker ideen om at vi tar med disse joggeskoene i super jordfarger inn i sortimentet. Og du kan bruke en veldig fin kjole med et par joggesko, eller du kan bare sette dem sammen med et par bærekraftige jeans som vi nettopp har laget," foreslår Borenstein.

I tillegg til å bringe et nytt produkt på markedet, ifølge Borenstein, hjelper partnerskap med å utvikle bærekraftig kunnskap mellom merkevarer. "Ingen kommer til å løse [bærekraftige motespørsmål] alene... Hvis det var et konkurransefortrinn, ville vi aldri løst dette problemet. Vi trenger at dette er et samarbeid, og hvis vi kan inspirere flere merkevarer, hvis vi kan åpne opp veikart og løsninger som flere kan bruke, er det faktisk slik vi gjør et inngrep, sier hun. "Det er den beste måten å oppnå vårt oppdrag fordi reformasjon alene vil ikke gjøre det."

Likevel har selskapet hennes satt store og nødvendige mål for å redusere virkningen, spesielt ettersom de samtidig forfølger vekst. I 2022 lovet merkevaren å være karbonpositiv innen 2025 – noe Borenstein antyder at de allerede er ganske nær. Dette skjer gjennom fokus på inngående utslipp for deres import, øke bruken av resirkulerte stoffer, og introduserer sirkularitetsprogrammer, mens de fortsatt fokuserer på å opprettholde sine populære stiler. For eksempel så merket at en stor prosentandel av deres karbonproduksjon kom fra kashmirproduksjon; ved å bytte til 90 prosent resirkulert/10 prosent jomfru kasjmir, ble utslippene redusert med 87 prosent, ifølge merkevarens nettside.

"Det er en vill dikotomi, ikke sant?" hun sier. "Vekst og bærekraft er ikke alltid symbiotiske. For oss er forsyningskjeden vår basert på hastighet fordi vi ønsker å lage det vi faktisk skal selge," sier hun og bemerker at de bekjemper avfall ved å sikre at de selger gjennom samlinger og deretter tilby resirkulering ved slutten av livet – inkludert på sko gjennom Supersirkel. Selv om Borenstein spøker, "Vi vil ikke ha dem tilbake når som helst snart."

Selv om verken Reformation eller Veja er fremmede for samarbeid, er kanskje denne starten på noe større. "Dette er to forskjellige merker, veldig forskjellig estetikk, veldig forskjellige kundebaser," innrømmer Borenstein. «[Med samarbeidet] kan vi hjelpe hverandre med å nå bredere målgrupper og inspirere flere bedrifter til å ta en annen tilnærming til produksjon. Det føles som veien til fremtiden."

Veja x Ref Venturi joggeskoene koster $215 og tilbys i størrelsene EU 36-41. De er tilgjengelige for øyeblikket på nett og i utvalgte butikker.