Uansett hva du føler om den berømte KarJenner-klanen, er det ingen tvil om at Kim Kardashian er en stor mogul. Av alle hennes bestrebelser kan SKIMS bare være Kardashians største suksess. Fra luksuriøse samarbeider til store partnerskap som kan ha dedikerte sportsfans som klør seg i hodet og mumlet: "Hva er SKIMS?"
SKIMS er en vibe, en livsstil, en sinnstilstand. Ok, greit, det er et shapewear-, svømme- og loungewear-merke som blander Kardashians påståtte kjærlighet til minimalisme med store trender. Mens KarJenners har blitt kalt ut for å popularisere uoppnåelige skjønnhetsstandarder, har Kim Kardashian SKIMS er et inkluderende merke at tilbyr en rekke størrelser ikke ofte sett i kjendisbaserte motelinjer.
Getty bilder
Nettstedet holder modeller av alle kroppstyper foran og i midten, slik at kunder kan se produkter på kvinner og (fra oktober 2023) menn som ligner dem. Enda mer imponerende, og i motsetning til andre merker som lover å utvide størrelsene over tid, har SKIMS fokusert på inkluderende størrelse fra begynnelsen, noe som gjør det til noe sånt som Fenty Beauty of foundational plagg. SKIMS er også kjent for sine kjendisspekkede kampanjer. Alle fra
Kim Cattrall til Megan Fox (sammen med Kourtney Kardashian) har stilt i SKIMS. Billie Eilish hadde til og med på seg merket i musikkvideoen «Lost Cause». Det er nok å si at grunnleggeren til SKIMS ikke er det eneste kjente navnet knyttet til det.
Fra de tidligste dagene til det siste superstjerne-partnerskapet, her er alt du trenger å vite om SKIMS.
01av 07
2019: SKIMS får en rebrand før lansering
Kevin Mazur/Getty Images
Da Kardashian først annonserte kleslinjen sin i 2019, var det ikke SKIMS vi kjenner i dag. I juni samme år kunngjorde mogulen at hun hadde utviklet et shapewear-merke, "Kimono", i mer enn et tiår. Mens linjen ble berømmet for sitt inkluderende utvalg av nyanser og størrelser - ni versjoner av naken i størrelsene XXS til 4XL - hadde internett noen tanker om navnet.
Fans og kritikere tok problemet med at Kardashian kalte serien hennes med moderne shapewear etter et tradisjonelt japansk plagg. Ordføreren i Kyoto veide til og med inn via et åpent brev adressert til Kardashian og bedt om at mogulen gir nytt navn til merket hennes. Til hennes ære lyttet Kardashian til tilbakemeldingene. Omtrent to uker etter hennes første lanseringskunngjøring, delte realitystjernen at Kimono ikke ville være mer.
26. august 2019 takket Kardashian sine følgere for deres meninger og offisielt debutert hennes shapewear-selskaps rebrand. Akkurat sånn ble SKIMS født.
02av 07
2021: Fendi x SKIMS bryter Internett
SKIMS-lanseringer er kjent for å bli utsolgt raskt, men ingen forventet at SKIMS x Fendi-kapselsamlingen skulle fly ut av hyllene slik den gjorde. "Da vi først lanserte Fendi, var vi veldig bekymret for det mye, mye dyrere produktet." Kardashians forretningspartner, SKIMS medgründer Jens Grede fortalte New York Times, "Men det viste seg at de høyest prisede varene ble utsolgt først."
Ikke bare ble de fleste av de 125 stykkene, i pris fra $100 til $4200, utsolgt i løpet av de første 24 timene, men WWD rapportert at i løpet av det første minuttet av salget, tjente merkene en million dollar i overskudd.
Samarbeidet, som ble lansert 9. november, ble en så stor suksess at merkene slapp en andre dråpe påfølgende måned.
03av 07
2021: SKIMS går for gull
Med tillatelse fra SKIMS / Vanessa Beecroft
Å slå seg sammen med NBA og WNBA er ikke SKIMS' første dukkert i den atletiske dammen. I 2021 kunngjorde Kardashian—via Twitter– at SKIMS hadde blitt kåret til det offisielle undertøysmerket til USAs olympiske lag.
Kardashian SKIMS for Team USA-kolleksjonen viste frem sin spesielt skarpe forretningssans, og var ikke bare tilgjengelig for idrettsutøvere på olympisk nivå, hvorav mange dukket opp i samlingens kampanjebilder. Loungeklærne, trusene og sports-BH-ene var også tilgjengelig for kjøp av både mote- og sportsfans.
04av 07
2022: SKIMS svømmer
Med tillatelse fra SKIMS
I 2022 debuterte SKIMS sin versjon av badetøy med Kardashian som modellerte mange av merkets nyeste tilbud. "Å kjøpe badetøy skal være morsomt og enkelt, men så mange kvinner føler seg skremt av det," skrev Kardashian i en pressemelding på tidspunktet for lanseringen. "Jeg ønsket å endre det og gjøre prosessen så enkel som mulig ved å tilby en komplett Swim-garderobe - både for inn og ut av vannet."
Grede satte fokus på komfort, forteller Med stilat det var viktig for SKIMS Swim å "fokusere på passform, komfort og allsidighet." Med ett og to deler dresser samt tilbehør, SKIMS Swim ble utsolgt med lynets hastighet (som mange av merkets andre samlinger).
05av 07
2023: SKIMS er verdsatt til 4 milliarder dollar
Marc Piasecki/Getty Images
I juli kunngjorde Kardashian og Grede i et intervju med New York Timesat SKIMS hadde samlet inn ytterligere 270 millioner dollar i finansiering fra investorer, noe som brakte selskapets verdi opp til hele 4 milliarder dollar. Intervjuet bekreftet noe SKIMS-kundene sannsynligvis allerede visste: Merket er gull. Bare det siste året har 11 millioner mennesker meldt seg på ventelister i håp om å skaffe noen av merkevarens mest populære varer, sa Grede til NYT.
06av 07
2023: SKIMS debuterer herreklær
Med tillatelse fra SKIMS/Donna Trope
26. oktober lanserte SKIMS tre kolleksjoner for herreklær med en kampanje med NBA All-Star Shai i hovedrollen Gilgeous-Alexander, brasiliansk fotballspiller, Neymar, San Francisco 49ers defensive Nick Bosa, og mange rislende magemuskler. SKIMS herreklær føles litt som en tilbakevending til merkets forhøyede grunnleggende røtter. Hver av de tre kolleksjonene – Cotton, Stretch og Sport – har truser, t-skjorter, gensere og sokker i Kardashians signaturhudtone og nøytrale farger. Leggings og sokker er også inkludert, og kan vi bare si, vi er veldig interessert i det.
07av 07
2023: SKIMS kommer i retten
Getty bilder
I samme måned som merket lanserte sine herrekolleksjoner, slo SKIMS seg sammen med NBA, WNBA og USA Basketball. Som den offisielle undertøyspartneren til NBA og WNBA – en setning som føles rar å skrive, men som gir mening når du tenker på floken som SKIMS har blitt i sine fire korte år med eksistens – SKIMS og, i forlengelse, Kardashian, vil samarbeide med begge sportsorganisasjonene for å «generere spenning og etterspørsel». I følge NBA-kommissær Adam Silver, kan fansen forvente å "se partnerskapet komme til live ved fremtidige konferanser, inkludert NBA All-Star og NBA In-Season Tournament."
