Bread Beauty Supply er et nytt sort-eid merke for naturlig hårpleie på Sephora

Da Maeva Heim befant seg i den "flerkulturelle hårpleie" -gangen til et amerikansk apotek, følte hun at hun bare tok en tidsmaskin tilbake til 1995.

Alle produktene var forvirrende, overveldende og fulgte utdaterte standarder for hva som regnes som vakkert, sunt hår, husker hun. Mens Heim var på tur og rett og slett trengte produkter til hennes 4C -hår - etter at slapperen hennes hadde lekket over hele bagasjen - inspirerte mangelen på alternativer henne til å lage sitt eget merke: Brød skjønnhetsforsyning.

"Jeg liker å si at Bread Beauty Supply er her for hårets nødvendigheter og nødvendigheter, som et brød er en stift på kjøkkenet ditt," forteller hun Med stil. "Den andre meldingen vi virkelig brenner for er ideen om å være anti-frizz. Jeg la merke til at mye språk i hårpleieområdet har negative konnotasjoner som har en tendens til å demonisere naturlig hår og krøllete hår mer enn andre hårtyper. "

RELATERT: Enkle frisyrer du kan lage på hver naturlig hårtekstur

Med konseptet om å lage produkter som ville forenkle vasketiden og gi alle med strukturert hår muligheten til å ha lett, lat jentehår også, ble brød valgt til å være en del av

Så sommeren 2020 lanserte Bread kjernekolleksjonen med vasketidens nødvendigheter på sitt eget nettsted, samt Sephora. Den aug. 28, vil merkets produkter være tilgjengelige i over 100 Sephora -butikker.

Her tok vi kontakt med Heim for å lære mer om hvordan hennes egne håropplevelser inspirerte merkevaren hennes, Breads mest solgte produkt så langt og mer.

Hvordan inspirerte håropplevelsene dine deg til å starte ditt eget merke?

Jeg liker å si at brød begynte ganske mye i barndommen min på 90 -tallet. Jeg vokste opp i Perth, Australia, som er en veldig isolert by. Moren min hadde en afrikansk hårflettingssalong der, og det var i utgangspunktet et lite skur koblet til baksiden av en italiensk restaurant. Jeg gikk inn der i helgene og etter skolen, og jeg ville hjelpe henne med å flette hår, svare på telefoner eller feie gulvene. Det var definitivt en av de første afrikanske hårflettingssalongene i Perth, om ikke Australia. Vi pleide faktisk å importere mange teksturerte hårpleieprodukter fra USA for å selge i salongen fordi du virkelig ikke kunne få tilgang til så mye den gangen.

Jeg fortsatte senere med å få en forretnings- og jusgrad og hadde all intensjon om å bli advokat. Imidlertid kom jeg til slutten av den graden og bestemte meg for at jeg ville gjøre noe litt mer kreativt. Jeg endte opp på forretningssiden og jobbet med markedsføring på L'Oréal. Basert på min erfaring med å jobbe bak gardinet for mange av disse store merkene og som forbruker, følte jeg virkelig ikke at noen av dem snakket til meg. Og de snakket egentlig ikke med andre farger - spesielt svarte kvinner. Jeg ble litt lei av det og følte at for at det skulle bli endring i bransjen, trengte vi det for det skal være flere svarte kvinnelige grunnleggere som faktisk har eierandel i både stor og liten skjønnhet selskaper. Så jeg forlot å vite at jeg ønsket å være en del av den forandringen, men jeg ante ikke hva merket skulle bli.

RELATERT: Det vakreste hårtilbehøret for å pynte krøllene dine

Når fikk du ideen til Bread Beauty Supply?

Jeg var midt i blinken under en tur til USA, og slapperen min hadde sølt i vesken min. Jeg hadde slappet av håret mitt siden jeg var seks eller syv år gammel og hadde aldri å forholde meg til min naturlige tekstur, så jeg visste ikke engang hvordan det var å vaske det eller noe. Jeg hadde overført mange av hudpleieproduktene mine til ting som var mer rene, så jeg innså at jeg la denne skadelige, giftige relaxeren på hodet mitt hver tredje til seks måneder i 20 pluss år. Så bestemte meg for å stoppe og gå tilbake til mine naturlige 4C -krøller.

Når vi fikk tilgang til butikkene igjen, var det første jeg bestemte meg for å kjøpe produkter som faktisk var designet for beskytte håret ditt, fordi jeg hadde brukt generelle hårpleieprodukter siden håret mitt var teknisk rett fra avslappende. Jeg gikk til den "flerkulturelle hårpleiegangen", og jeg ble virkelig sjokkert. Det føltes som om jeg hadde gått i en tidsmaskin tilbake til 1995. Alt var virkelig datert, og jeg kunne ikke finne noen merker som jeg virkelig kunne forholde meg til som tusenårig forbruker. Produktene var veldig kompliserte og overveldende, og ingen merker ledet meg gjennom prosessen med å finne ut hvordan jeg vasker håret mitt. Jeg begynte å se på noen av markedsdataene og så at salget av relaxer hadde redusert betydelig på den tiden, så jeg visste at andre kvinner også må gjennomgå denne prosessen. Så jeg begynte å bygge brød. Og da jeg begynte å gå gjennom bevegelsene til hvordan dette merket ville se ut, var det veldig tydelig for meg at det var en ny generasjon forbrukere som ble oversett veldig mye.

Hvordan ser "lat jentehår" ut for mennesker med strukturert hår?

Mange av arvsmerkene i rommet spilte fortsatt inn i den virkelig daterte ideen om ambisjonell skjønnhet og hår. Det er ofte veldig photoshoppet og veldig glansfullt, og det er egentlig ikke relevant for denne forbrukeren. Det er ikke det hun streber etter lenger, og det er egentlig ikke oppnåelig for daglig bruk. Jeg ville virkelig at vi skulle være et merke som kunne gi denne kvinnen muligheten til å ha lat jentehår, som er en samtale som svarte kvinner egentlig aldri har vært en del av. Teksturert hår har alltid handlet om lange rutiner og mye produkt, slik at uanstrengt ugjort styling er noe ingen har snakket med henne om. En del av det er å omfavne frizz, fordi frizz helt normalt. Når du børster ut skikkelig krøllete hår, blir det dumt, stort og noen ganger krusete, men det betyr ikke at det er usunt. Vi ønsker å kunne omfavne håret som det er, og ikke ha det dårlig med å ha flyaways og sånne ting.

VIDEO: 12 svart-eide indie skjønnhetsmerker for å beholde din radar

Håroljen er allerede en bestselger for deg. Hvorfor tror du folk blir tiltrukket av det?

Jeg liker å si at det er en leppeglans, men for håret ditt. Jeg ønsket at det skulle være et dagligdags, flerbruksprodukt, så jeg tror det er derfor folk virkelig tiltrekker seg det. Du kan bruke det på vått hår etter at du har vasket og maskert, du kan bruke det på tørt hår mellom vaskedagene, og du kan også bruke det som en forvask også, som jeg liker å gjøre når jeg har litt mer tid fordi du må la den stå på i minst to timer eller over natten. Det er en super lett olje og har en subtil duft og emballasje som gjør at den føles super premium. Det er også det mest universelle produktet som fungerer på teksturer som ikke nødvendigvis er krøllete.

Hvordan føles det å lansere i Sephora nå som de har laget 15% pant å bære flere svart-eide merker?

Timingen fungerte veldig morsomt fordi jeg har vært i samtale med Sephora så lenge. De har alltid vært tilhengerne av merkevarekonseptet vårt, og så var det hårpleiehandleren, som jeg først slo til med, som satte meg frem for Sephora Accelerate. Det føles surrealistisk fordi jeg tror vi bare er det åttende eller niende sort-eide merket i Sephora, og jeg sitter fast her i Australia og kan ikke være en del av den spenningen på bakken. Jeg synes det er flott at Sephora gjør jobben bak kulissene med 15% løftet og et par andre ting for å øke representasjonen av svart-eide merker på hyllene. Jeg har vært i DM -er med andre svarte grunnleggere i hårpleie som er teknisk konkurrenter, men det er et veldig støttende fellesskap, og vi har alle støttet hverandre, noe som er flott.

Denne skummende hår- og hodebunnrenseren er inspirert av de milde rengjøringsmidlene du bruker til å vaske ansiktet, og blir kvitt oppbygning uten å tørke ut krøllene eller skape floker, som kan trekke ut vasketiden. Den sulfatfrie formelen har fuktighetsgivende arganolje, hodebunnsbalanserende aloe vera juice samt sitron tea tree olje. Selv om den lette og melkeaktige vasken ikke er hard, er den fremdeles kraftig nok til å rense tykke 4C krøller helt.

Å kjøpe: $20; sephora.com.

Denne dypt fuktighetsgivende masken er den perfekte oppfølgingsbehandlingen etter rensing av håret. Den kremete masken er fylt med nærende ingredienser, inkludert australsk kakadu -plomme, stjerneblomstolje, gulrotfrøolje og solsikkefrøolje, uten å tynge dem. Formelen kan også brukes til å reparere hår som er skadet av kjemiske relaxers.

Å kjøpe: $28; sephora.com.

Denne nærende håroljen er symbolet på et flerbruks skjønnhetsprodukt. Gjennomfør det med rent, fuktig hår etter dusjen, påfør det i tørt hår mellom vaskedagene for ekstra fuktighet og glans, eller bruk det som en forvaskbehandling to timer før du renser håret. Oljen er fylt med en blanding av all-star fuktighetsgivende og beroligende ingredienser i hodebunnen, for eksempel Australilan kakadu plomme safloroljer.

Å kjøpe: $24; sephora.com.

Selv om vanlig reise ikke er i kortene i overskuelig fremtid, er disse posene med brød i reisestørrelse Hårvask og hårmaske er en fin måte å prøve nye hårprodukter på før du investerer i full størrelse versjoner. I tillegg kommer vaskedagens nødvendigheter med denne søte scrunchien og klare vesken til produktene dine.

Å kjøpe: $24; sephora.com.

Utdann deg til full størrelse av Breads wash day essentials. Sammen med Hair Wash and Hair Mask får du Hair Oil for touch-ups etter vask og en scrunchie.

Å kjøpe: $58; sephora.com.

Dette intervjuet har blitt redigert og kondensert for klarhet.

Skjønnhetssjef profilerer hjernen bak merkene som lager bølger i skjønnhetsindustrien. Fra ideene som først inspirerer merker til hvordan bestselgende hår-, sminke- og hudpleieprodukter lages, finn ut hvordan disse lederne får det til.