Fendis historie: Fakta om motehuset, fra kjernedesignene til Karl Lagerfeld

Fendi er et motemerke som er ganske mye synonymt med luksus. Det italienske merket er kjent for sine vågale håndvesker som er laget med upåklagelig presisjon, for ikke å snakke om sin signatur doble "F" -logo. I nesten 100 år har motehuset presset frem og inspirert sine kreative sinn til å gjøre nyere, mer innovative ting, alt samtidig som samlingene er inspirerende og tilgjengelige for deres lojale kunder.

Fremdeles drevet av Fendi -familien, er merket det samme som så en unge Karl Lagerfeld blomstrer som kunstnerisk leder, som brakte Fendi til massene og viste kundene hvor imponerende og forskjellige visse materialer kan være. Det er på tide å spole tilbake og gå helt tilbake til begynnelsen i 1925, og oppdage Fendis rike italienske historie.

RELATERT: Zoey Deutchs nye Fendi -kampanjevideo gir oss Gossip Girl Vibber

Adele og Edoardo Fendi opprettet motehuset i Roma i 1925. Fra starten har Fendi vært kjent for sin luksus og overdådighet. Merket begynte med å lage skinnvarer og dukket raskt inn i pelsbransjen - to ting Fendi fortsatt er kjent for i dag. Det var også en familiebedrift fra begynnelsen, med Adele og Edoardos fem døtre som var sterkt involvert i alt, enten det var komme med friske nye ideer eller hjelpe til med å selge designervarene til glade kunder, som var på utkikk etter elegante stykker å legge til samlinger.

Da Edoardo døde i 1946, fortsatte Adele og døtrene med virksomheten. Det som ble født som et motehus som var ment for innovasjon og skjønnhet, har aldri avveket fra det.

I 1965 ønsket Fendi Karl Lagerfeld velkommen til merket. Det var faktisk under Lagerfelds periode som kreativ direktør at signaturdobbel "F" -motivet ble opprettet - som faktisk står for Fun Furs, ifølge LVMHs merkebok - og den ideen kom fra Lagerfeld selv. Mens i disse dager, mange motehus, samt Med stil, støtter ikke salg av pels, det var en het vare på den tiden. Lagerfeld presset merket fremover i pelsmarkedet, noe som gjorde Fendi til en av de mest ettertraktede ateliers for pelsvarer. I stedet for å holde pelsen bare for pelsfrakker, valgte Lagerfeld å bruke den til tilbehør, design som er klare til bruk og hvor som helst annet han kunne tenke seg, noe som gjorde det mer tilgjengelig for merkevarens gjennomsnittlige kunde og ga pelsen en helt ny måte eksisterende.

RELATERT: Guccis historie er like vill som noen av designene

Lagerfeld jobbet også tett med Fendi -døtrene - som fremdeles var sterkt involvert og innflytelsesrike i Fendi -merket på dette tidspunktet - for å fortsette å innovere merkets tilbud. Designene ble enda mer kreative, og de begynte å innlemme mye farge, noe som gjorde Fendi -stykker enda mer unike og ønskelige. Mens pels tidligere hadde vært et kjøp med høy panne, spart for den virkelig eliten, de kreative sinnene på Fendi klarte å ta pels av lavere kvalitet og omarbeide dem til noe kundene ønsket kjøpe. Dette gjorde at de også kunne holde prisene mer tilgjengelige.

Lagerfeld var også ansvarlig for lanseringen av Fendis ready-to-wear-kolleksjon i 1977, samt en serie sko i 1978. Det var også på 1970 -tallet at Fendi rullet ut forskjellige håndverkskolleksjoner for å kontinuerlig utvide merket, og alltid holde skinnvarene og pelsen i forkant.

Adele Fendi døde i 1978, og med det kom en rystelse av merket. Hver av hennes fem døtre overtok et stykke av motehuset, med Lagerfeld fremdeles ved det kreative roret. Merket fortsatte å utvikle seg og forbli i forkant av luksusmote, stadig innovasjon, men fortsatt tro mot sine italienske røtter.

1980-tallet forandret spillet for Fendi-det var tiåret da merket eksploderte til butikker over hele verden. Motehuset designet også uniformer for politiavdelingen i Roma, samt rullet ut herre- og kvinnedufter. Den første amerikanske butikken dukket opp på Fifth Avenue i New York City på slutten av 1980 -tallet, og tredje generasjon Fendi -kvinner begynte å spille sin rolle i familiebedriften. Disse kvinnene bidro til å lage nye stykker og utvide virksomheten ytterligere.

Den kanskje mest kjente av alle Fendis kreasjoner er Fendi Baguette. Vesken, som ble skapt på 1990 -tallet av Silvia Venturini Fendi, startet en revolusjon i håndvesker til motehuset. A-liste kjendiser snappet sekkene opp så fort som mulig, inkludert Madonna, Naomi Campbell og andre. Den enkle, elegante vesken kom i en rekke alternativer og inspirerte til mer ikoniske Fendi -kreasjoner som fulgte i de påfølgende årene. Baguette er fremdeles en av merkets mest elskede vesker, og en av de mest kjøpte varene fra hele designporteføljen.

RELATERT: 90 -tallshåndvesken Carrie Bradshaw ikke kunne leve uten er tilbake

I 1999 inngikk LVMH Moet-Hennesy og Prada en avtale om å kjøpe Fendi, ifølge New York Times, og satte LVMHs styreleder Bernard Arnault og Prada -leder Patrizio Bertelli til ansvar. Til tross for salget var ledelsen av Fendi-merket fortsatt hos tredje generasjons Fendi-søstre. Den gangen fortalte Arnault New York Times, “Fendi i dag er kanskje som Gucci eller Prada for fem år siden; vi ønsker å gi dette navnet det fulle potensialet. Det er et veldig, veldig varmt merke. ”

Fendi fortsatte sin oppgang gjennom årene, og holdt alltid Fendi -familien i kontroll og holdt seg alltid autentisk italiensk. Fendi -kvinnene hadde hver sin kontroll over merkevaren, og alle holdt merkets røtter knyttet til familien og til Italia. Sylvia Venturini Fendi, som var barnebarnet til Adele og Edoardo, var den som til slutt tok over kunstnerisk retning av tilbehørslinjen (noe som førte til at hun skapte baguetten) og herreklærne linje. I 2020, men Kim Jones ble med Fendi som kunstnerisk leder for haute couture, ready-to-wear og pelssamlinger for kvinner.

RELATERT: Fendis kreative direktør smir sin egen vei fremover

Jones jobber sammen med Fendi -familien, spesielt Sylvia, som fremdeles er i sentrum av merkevaren, ifølge WWD. Han blir også hos Dior Men samtidig, og Fendis damekolleksjoner er faktisk hans første angrep på dameklær. Han er den første personen utenfor Fendi -familien som har sluttet seg til merket i en fremtredende rolle siden Lagerfeld, som Fendi -familien hedret i 2019 etter hans død med sitt høstcouture -show i Roma. Ikke bare hyllet motehuset sine røtter i Roma, men hele showet var dedikert til Lagerfeld og hans arv fra det italienske merket, ifølge New York Times.

Samlingen inneholdt verdiene Lagerfeld brakte til merkevaren, inkludert letthet, en følelse av identitet og aksept av pels. "Karl pleide å si 'Fendi er min romerske side'," fortalte Silvia New York Times før showet. “Det er umulig å gjøre et show på et slikt sted uten å hylle omgivelsene og byen... vi bestemte oss for at vi måtte gjøre det, og dedikere dette showet til ham. Det var en måte å vise at vi er et godt, tett lag og har lært så mye av ham. ” 

Samlingen inkluderte 54 utseende, ett for hvert år Lagerfeld var med merket, og påkalte den slags magi han tok med seg som kunstnerisk leder. Det var den perfekte måten å takke ham for alt han gjorde for Fendi mens han fortsatte å flytte merket fremover i fremtiden.

Som mange andre motehus har Fendi mål om å være enda mer bærekraftig, bruke resirkulerte materialer og sikte på å skape mindre midje. Imidlertid, i motsetning til Prada, som har lovet å gå pelsfri, Fendi har ikke tenkt å slutte å bruke det som materiale.

I et intervju med WWD, sjef for image, kommunikasjon og miljø ved LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, diskuterte emnet litt videre.

"Det er veldig viktig å fortelle sannheten, og dette er et sensitivt tema," sa han. "Selvfølgelig vil vi gjøre alt vi trenger for å være enda mer kompatible med de [allerede] høyeste standardene for sertifisering. Vi skal imidlertid ikke være naive. Det er ikke det at hvis en gruppe som vår stopper for å lage pels, slutter folk å kjøpe pels, og jeg foretrekker å selge pels til kundene, men pelsen er gjort på riktig måte. Jeg vil ikke lyve, ja, [dyrene] dør, men de blir behandlet med respekt og medmenneskelighet de fortjener og med standardene vi setter i dette arbeidet - det kan ikke gjøres bedre. Jeg vil heller være den dårlige fyren og selge den til kundene når den gjøres på den riktige måten enn å la andre gjøre det under fryktelige forhold og gjøre sin virksomhet slik. Jeg vet at det er en vanskelig uttalelse å høre, men jeg er klar til å ta konsekvensene. "

Bare tiden vil vise om Fendis holdning til saken vil endre seg.