Det er sant at Tommy Hilfiger først ble populær på 90-tallet, men i motsetning til andre etiketter som var overalt og ingen steder i løpet av et tiår eller to, har det 35 år gamle merket solid utholdenhet. Hvert år, enten det er samarbeide med ettertraktede kjendiser som Gigi Hadid, Zendaya og Lewis Hamilton, ved å bruke modellen «Se nå, kjøp nå», eller omfavne beskjeden mote av lage hijab, merkevarens fleksibilitet og utvikling er åpenbar.
Imidlertid har spesielt 2020 vært et utfordrende år for moteverdenen. På grunn av pandemien og bekymringene for bærekraft, har Fashion Week stolt sterkt på digitale hendelser. Forbrukerne har begynt å tenke i form av sesongløs mote, og ønsker også å kjøpe fra merker som har sitt beste på hjertet (spesielt sosialt og politisk).
Med så mye endring som skjer, Med stil kontaktet Hilfiger selv for å diskutere motens fremtid. Sammen med en av hans kjendismuser og fans, modellen Jasmine Sanders, delte han tankene sine om hvor moteuken er på vei, "trendjakt", og forholdet mellom designere og kjendiser.
Kreditt: John Phillips/Getty Images for Tommy Hilfiger
RELATERT: Tradisjonelle rullebaneshow kan ikke være svaret på motens fremtid
Hva likte du best med Fashion Week før pandemien?
Tommy Hilfiger: "Å vise frem samlingene våre har alltid handlet - og vil alltid være - om å finne spennende nye måter å fordype fans i Tommy Hilfigers verden. Våre rullebaneshow brakte mote, kunst, musikk og underholdning til fansen på ett sted og demokratiserte mote ved å være vertskap for hundretusenvis av 'virtuelle deltakere' på en rekke plattformer. Vi fant ut at følelser og engasjement kan være like kraftig i det digitale rommet, det er det showene handler om. Vi er glade for å fortsette å innovere og skyve grensene når vi debuterer med nye kolleksjoner. "
Jasmine Sanders: "Jeg savner fysisk å være på utstillinger og feire den kommende sesongens kreasjoner med venner og kolleger. Jeg savner å kunne gratulere designervennene mine personlig med noe jeg vet tok så mye lidenskap, energi og tid å lage! I den siste motemåneden før COVID gikk jeg i TommyNow Spring 2020 rullebaneshow i London, hvor Tommy og Lewis Hamilton debuterte deres fjerde TommyXLewis -kolleksjon - å kunne feire med dem bak scenen på showet var fantastisk! Ingenting er bedre enn energien bak scenen! "
Hva er noen av delene du er klar til å se endres?
TH: "For bransjen å ta på seg mer bærekraftig og inkluderende tilnærming. Pandemien har vist at vi var på vei ned en uholdbar vei - sosialt og miljømessig. Dette har utløst viktige samtaler og endringer. Hos Tommy er vi så glade for å ha lansert vårt Make it Possible -program, en forpliktelse til å skape mote som ikke sløser med noe og ønsker alle velkommen. Merker blir utfordret til å revurdere prioriteringene sine, og jeg er spent på å se hvordan vi alle vil utvikle oss til det bedre.
JS: "Jeg ville elske å se de talentfulle nye designerne få mer oppmerksomhet og glans de fortjener. Alle har hatt litt mer tid på hendene siden pandemien startet, og vi opplever det noe vi aldri har vært gjennom før, så jeg føler at de kommende designene kommer til å være ute av dette verden!"
Hvordan tror du kjendis- og designerforholdet vil endre seg i løpet av det kommende året?
TH: "Forbrukerne er på linje med merker som autentisk deler sine verdier. Vi vil se flere partnerskap med aktivister som jobber for å gjøre verden til et bedre sted. Vi har alltid inngått et samarbeid med ambassadører som bruker stemmer og plattformer for å skape meningsfylte endringer. Mer enn noen gang leter vi etter drømmere som bruker stemmen sin for godt til å samarbeide med. "
JS: "Jeg tror at designere vil skape flere partnerskap med kjendiser som er sosialt bevisste og med de som stemmer overens med deres egen tro og verdier. Det vil bare skape enda dypere og vakrere design i fremtiden. "
Kreditt: Getty Images
Hvordan har pandemien endret synet på mote? Har det fått deg til å tenke annerledes om din bedrift og/eller forbruk?
TH: "Hvert hinder er en mulighet til å endre retning. Nå er det perfekte tidspunktet for å stille spørsmål ved hvilken retning vi var på. Hva er egentlig viktig? Hvilke deler av fortiden er verdt å vende tilbake til? Hva trenger vi å endre? Som merkevare tenker vi kontinuerlig på hvordan vi jobber og samhandler med våre forbrukere for alltid å bli mer bærekraftige. Vår forpliktelse til miljømessig og sosial bærekraft er kjernen i vårt oppdrag, og pandemien har bare understreket viktigheten av denne visjonen. "
JS: High fashion vil alltid være high fashion, det vil alltid være tidløst. Jeg har likt å se alle fortsette å uttrykke seg med komfort som deres prioritet i løpet av denne tiden. Jeg elsker å se alle få glammet opp fra livet og opp!"
Ser du handlingssyklusen endres? Hvor ofte bør vi oppdatere garderobene våre?
TH: "Vi gikk bort fra den tradisjonelle sesongsyklusen for mange år siden, slik at fansen kunne handle samlingene våre i sesongen. Det handler om å sette forbrukeren først. Ettersom bransjen innser at den stive tidslinjen og rammeverket ikke er forbrukerfokusert, vil vi sannsynligvis se et skifte fra trendjakt. Som et merke har vi alltid trodd på å lage garderobestifter med en følelse av hensikt som tåler tidstester. "
JS: "Jeg tror alle bør fokusere på å kjøpe tilbehør akkurat nå. Det beste med en maske er et par designer -nyanser. Jeg tror også at folk investerer i ting med litt mer verdi og lang levetid i stedet for raske, useriøse kjøp. De tenker mer på hva de kjøper, så når de endelig kan gå utenfor, gleder de seg til å vise frem sitt nye utseende. "