Mara Hoffmans miljøvennlige svar til NYFW? Ingen rullebane

“Det er søppel for programmene, maten og vannet, settene. Så her gjør jeg ikke et show, og jeg har ingen FOMO. ”

For fem år siden, prisvinnende designer Mara Hoffman så den destruktive, uholdbare veien som moteindustrien var på, og bestemte seg for å være en del av løsningen. I årene siden har hun dannet en ny, mer miljøvennlig måte å produsere samlingene sine på, og har i den prosessen gjort det bli en sterk talsmann for bevisst forbruk, og beviser at mote ikke trenger å være en av de største forurenserne i verden.

For vår/sommer 2020 -kolleksjonen betydde dette å velge bort det tradisjonelle Moteuke rullebaneshow, og i stedet bringe redaktører og påvirkere inn på kontoret hennes for å vise dem samlingen hennes personlig. "Jeg pleide å gjøre det, men det var en annen tid for oss," forklarte hun. “Alt er en energisk utveksling. Hvis du tar ressursene dine til å lage denne presentasjonen for folk, tar du den fra et annet sted. Realiteten er at vi debatterer dette hver sesong; trenger vi å vise under Fashion Week? "

Hun la til, "Glem bærekraft i et minutt. Fashion Week er bare så bråkete. For å til og med få en plass og ha innvirkning på det kreative nivået, må du skrike høyest. For et lite merke er det ikke verdt å handle ressursene våre. ”

RELATERT: Denim ødelegger planeten - Slik får du et bedre par Blues

Ikke bare er det vanskelig å skille seg ut når noen merker kan betale for mye penger for å ha store produksjoner og stjerner i første rekke-Fashion Week som helhet kan også være ganske sløsing. “Det er søppel for programmene, maten og vannet, settene. Leier folk ting, eller bryter vi det ned, og går det i søpla? ” hun spurte. "Så her gjør jeg ikke et show, og jeg har ingen FOMO."

Når det gjelder kolleksjonen, holder Hoffman denne sesongen med sine klassiske silhuetter komplett med lyse, fargerike kjoler; badedrakter; dristige, men bærbare bukser; og til og med popcorn topper. Alle brikker som du absolutt kunne se havne i garderoben til noen av hennes store kjendisfans Beyoncé, Vanessa Hudgens, Keira Knightley, og Chrissy Teigen. “Den første inspirasjonen var en familietur til Hellas i sommer. Vi er en slags mytologiinteresserte, så det å være i det gamle landet og spise det var en fin måte å starte. Jeg mener at jeg ikke er den første og heller ikke den siste som gjør en greskinspirert samling. Jeg gikk liksom for denne kvinnen fra slutten av 80-tallet, tidlig på 90-tallet, som reiste fra New York til Spania og Hellas. ”

Selv om det er nye stiler (for surf-elskere som søker solbeskyttelse, lager hun utslett denne sesongen), er stoffet en ting du ikke vil se endring på. Ikke bare har tekstilene blitt et gjenkjennelig Mara Hoffman -telefonkort, de er en del av hvordan hun opprettholder sine etiske standarder. "Hver sesong er det ikke mye nytt når det gjelder fabrikasjoner. Det vi har gjort er virkelig finpusset på [produsentene] som er mest undersøkt, at vi har relasjonene, som vi vet har minst innvirkning. Stoffene vi bruker er sertifisert økologisk bomull eller bedre resirkulert økologisk bomull. ”

I motsetning til klisjeene om mennesker på toppen av spillet i motebransjen, er det ingen pretensiøsitet i Hoffmans holdning til arbeidet hennes. Hun forbanner for vektlegging på en måte som er sjarmerende og jordnær, og gjenkjenner hvor hun kommer til kort i sitt oppdrag mot bærekraft.

"Jeg tror det er noen måter å se på det," sa hun. "Det er fortsatt under rammen av økonomisk plassering. Det er det samme med økologisk dyrket mat: Det er begrenset til de som har råd til det; det er en jævla struktur vi er i. Det er veldig enkelt å være som, 'kjøp mine bærekraftige klær, her er en kjole på 500 dollar.' Som om du kan kjøpe deg inn i denne bevegelsen. Du kan ikke. "

RELATERT: Queer Fashion Event Ikke nok folk snakker om

Med dette i tankene oppfordrer hun faktisk kundene sine til å lete etter måter å kjøpe klærne sine på hvis de ikke har råd til full detaljhandel. “Det er også så mange av markeder akkurat nå hvor du kan få en Mara Hoffman -kjole. Du kan gå til theRealReal hvis det fungerer for deg. Vi jobber med et retursystem som lukker vår egen sløyfe som gir mer liv til brikkene vi har. Vi ønsker å lære folk å ikke avslutte syklusen av klærne etter bruk. "

Når vi går inn i en måned med nye motekolleksjoner, er Hoffman både håpefull om bransjens fremtid og realistisk om det presserende med klimaendringer. "Det er forandring eller dø, på tvers. Planeten vil fortsette, hun er fantastisk og strålende. Det er vår tid og vår erfaring som vi må være oppmerksom på. ”