Zendayas Tommy Hilfiger -samling er ekstremt 1970 -tallet

Oktober i fjor Zendaya og Tommy Hilfiger ble hullet i en penthouse -suite på London Hotel i Midtown Manhattan, og forhåndsviste sin første samling for redaktører langt i forkant av den kommende debuten på en rullebane i Paris 2. mars. Trafikken var et rot den morgenen, og jeg skal innrømme at jeg hadde bygd ganske svette de siste kvartalene over Times Square for å komme dit i tide. Det var så mye jeg gledet meg til dette, noe som er rart, ettersom jeg har sett mange kjendisdesignede kolleksjoner gjennom årene, og de fleste av dem er nå lenge glemt.

Så hvorfor bli så begeistret for denne?

Vel, for å starte, eksemplifiserer Zendaya alt som er flott med hennes generasjon. Hun er engasjert, frittalende og optimistisk; pluss, hun omfavner utsagn mote så vågalt og unapologetically. Men det er også Hilfiger, den ubestridte maestroen til stjernedrevne samarbeid i disse dager. Til og med Zendaya ble litt fortvilet da han henvendte seg til henne om prosjektet. "Jeg fikk en personlig samtale fra Tommy selv, som var gal," forteller hun meg senere, "og han lovet meg at jeg skulle klare det så kreativ som jeg ønsket og virkelig utføre visjonen min, uansett hvilken visjon det måtte være, ned til skriften på emballasjen, som han sa."

"Jeg tror hun ikke trodde det først," sier Hilfiger. Gitt de siste utfordringene mange store amerikanske hus står overfor (Calvin Klein samlivsbrudd med Raf Simons som det siste eksemplet), er Hilfiger den eneste som synes å ha lykkes med å navigere i dagens nuttete forretningsklima samtidig som han opprettholdt sin kule faktor. Det skyldes delvis hans unike tilnærming til hele "se nå, kjøp nå" -bevegelsen som skjer på mote, i hvilke designere som gjør produktene sine tilgjengelige for forbrukerne samtidig som de blir vist for pressen. Ved å slå deg sammen med stilige kjendiser, begynn med Gigi Hadid i 2016, og gjennomføring av forseggjorte show rundt om i verden, kalt TommyNow, ga Hilfiger kundene en grunn til å stille inn på nettet og kjøpe, nærmer seg klesdesign omtrent som innholdsskaping. "Vi vil ikke gjøre noe som alle andre gjør, og at det bare skal være midt på veien," sier Hilfiger. "Min filosofi er at middelmådighet ikke fungerer. Det er sløsing med penger og bortkastet tid på folk. "

Hilfiger har en lang historie med å jobbe med artister i sine kampanjer og rullebaneshow (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncé, og Jeg er en og David Bowie); Å gi kunstnere designmyndighet er imidlertid en nyere utvikling, noe Hilfiger tilskriver nødvendigheten av å fremstå som autentisk i den digitale tidsalderen. Varer fra Tommy x Gigi ble ofte utsolgt når de ble brukt av Gigi eller Bella Hadid (det samme gjorde gjenstander fra påfølgende samlinger brukt av Hailey Baldwin, Winnie Harlow og Lewis Hamilton), men kanskje en større glorieeffekt på Hilfigers image kan sees på sosiale medier, der hans følgere har økt med 8,1 millioner (eller 51 prosent) siden lanseringen av disse store viser.

"Det brakte aldersspekteret til den gjennomsnittlige forbrukeren betydelig," sier Hilfiger. "Vi skjønte ikke at vi ville tiltrekke Generasjon Z og tusenårige i denne grad."

Zendayas enorme (og lojale) Instagram -publikum på nesten 54 millioner er en grunn til å mistenke at Tommy x Zendaya -samlingen, når den kommer ut, vil bli en suksess. En annen grunn er at den også er ekstremt god. Under forhåndsvisningen ble jeg slått av allsidigheten til designene, spesielt mellom den uformelle 70-tallsinspirerte Ts og jeans. og de mer elegante elementene, som den skreddersydde drakten i lånte fra gutter-sjekker og en lakkert burgunder-skinnjakke og skjørt.

"Ærlig og egoistisk laget jeg klær til den" voksne kvinnen meg ", stiftelementene jeg føler jeg trenger i garderoben min nå som jeg modnes til min egen stil," sier Zendaya.

I samarbeid med stylisten Law Roach, som hun hadde møtt da han eide en vintagebutikk i Chicago, satte hun sammen inspirasjoner som Donna Summer, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jagger, og et snev av Charlies engler også. Slutten av 70- og begynnelsen av 80 -årene har alltid appellert til hennes estetiske, nærende ideer for paisley -utskrifter og stiliserte dyrekretssymboler. Da hun og Roach presenterte ideene for Hilfiger og teamet hans, ble de overrasket over å finne at de var på samme side. Bokstavelig.

"Det var litt gal," sier Zendaya. "Da jeg så gjennom Tommys salongbordbøker om livet hans, fant jeg bilder fra hans første butikk, People's Place, og vi hadde designet nesten det samme antrekket han hadde på seg på et foto fra det tid. Det bekreftet at vi var på rett vei.

For flere historier som dette, henter marsutgaven av Med stil, tilgjengelig på aviskiosker, på Amazon og for digital nedlasting Februar 15.