Etter en rapportert varemerke søknad, måneder med rykter, og lekket kampanjebilder, Har Lady Gaga endelig avslørt henne Haus Laboratories skjønnhetsmerke.
I et eksklusivt intervju med Business of Fashion, ga henne Little Monsters (og verden) et første blikk på hennes kosmetikklinje. Gaga hentet inspirasjon til merkevaren fra hennes dager som musiker som sliter på Manhattan's Lower East Side, hvor hun brukte apotekprodukter til å eksperimentere og finpusse sitt fremtidige signaturmakeup -utseende.
RELATERT: Lady Gaga lanserer kanskje en sminkelinje
Haus Laboratories vil være tilgjengelig eksklusivt på Amazon i september, og starter med sett som inkluderer lipgloss, leppeforing og allsidig farge. Settene kan forhåndsbestilles fra og med 15. juli. Gaga ertet BoF at en full samling vil følge.
Gaga sa at hun valgte å samarbeide med Amazon fordi selskapet ga henne friheten til å bygge merkevaren hennes rundt meldingene om selvaksept og selvtillit, en etos som kommer gjennom musikk, spesielt "Born This Vei."
“Jeg har en plattform i verden. Gud ga meg denne stemmen av en grunn, jeg vet ikke hvorfor, jeg stiller meg selv det spørsmålet hele tiden, men jeg er helt sikker ikke kommer til å sette ut et skjønnhetsmerke som kommer til å drive usikkerhet og frykt inn i mennesker, sier hun utgivelse. "Dette handler om frigjøring."
RELATERT: Lady Gaga's Go-To Red Carpet Moisturizer har vært en hemmelighet, til nå
I en Instagram -innlegg da han delte nyhetene, skrev Gaga følgende: "Da jeg var ung, følte jeg meg aldri vakker. Og da jeg slet med å finne en følelse av både indre og ytre skjønnhet, oppdaget jeg kraften i sminke. Jeg husker at jeg så at moren min sminket seg hver morgen, mens hun gledet seg over hennes kraft til å ta på seg det modigste ansiktet som den hardtarbeidende kvinnen hun var. Jeg begynte deretter å eksperimentere med sminke som en måte å få drømmene mine om å være like sterke som min mor til å bli sanne. Det var da jeg oppfant Lady Gaga. Jeg fant superhelten i meg ved å se i speilet og se hvem jeg ønsket å være. "
Sammen med å sette en utgivelsesdato for Haus Laboratories, delte Gaga også merkets første kampanjevideo.
Hvis utseendet i videoen er en indikasjon på hva som kommer fra Haus Laboratories, forvent pigmentert glitrende øyesminke, øyelinjer som er ideelle for å lage Gagas grafiske øyeutseende og høyglans leppefarger.
Gaga sier i video, "Verden trenger ikke et annet skjønnhetsmerke, men det er så ille." Men ingen er helt som Gaga, så forvent at dette merket ikke ligner noe som finnes der ute.