Witamy w Teraz wiesz, Eric Wilson, który pomoże Ci stać się znawcą mody w jednym, łatwym do przeczytania artykule. Co tydzień przyjrzy się ujmującemu wpływowi mody i wyjaśni, dlaczego jest to istotne w tej chwili. Cieszyć się!

We wtorek wieczorem w Cafe Clover w Nowym Jorku aktorka Olivia Wilde oraz Barbara Burchfield, partnerzy w internetowym rynku produktów pozyskiwanych w sposób etyczny o nazwie Świadomy handel, podniósł szklankę do H&M za najnowszą ekologiczną kolekcję, która pojawi się w sklepach w tym tygodniu. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaal, oraz Rosario Dawson wszyscy nosili przedmioty z kolekcji, wykonane z bawełny organicznej i jedwabiu morwowego. Niektóre modele mają cekiny wykonane z poliestru z recyklingu.

Mniej więcej w tym samym momencie w Szanghaju (gdzie był środowy poranek) Rada Obrony Zasobów Naturalnych opublikowała raport na temat pierwsze wyniki inicjatywy Clean by Design, która zachęca do zmian w produkcji tekstyliów w celu zmniejszenia zanieczyszczeń, a jednocześnie oszczędności pieniądze.

POWIĄZANE: H&M czyni Olivia Wilde ambasadorką zrównoważonej linii odzieży

Czterech wybitnych detalistów, Luka, H&M, Levi Strauss, oraz Cel, entuzjastycznie uczestniczyli w programie NRDC, który promuje to, co opisuje agencja non-profit jako proste metody wydajnościowe w celu zmniejszenia zużycia wody i energii elektrycznej w całym procesie wytwarzania ubranie. Jego raport w programie Clean by Design zauważył, że biorące w nim udział chińskie zakłady tekstylne, które produkują odzież dla wielu z tych sklepów, dzięki jego rekomendacjom zaoszczędziły 14,7 miliona dolarów rocznie. Obejmują one takie kroki, jak ponowne wykorzystanie wody chłodzącej, poprawa izolacji wyposażenia fabrycznego i zapobieganie bezczynności maszyn do szycia, gdy są włączone.

Obydwa wydarzenia, odbywające się na przeciwległych krańcach świata, były pozytywnym wydarzeniem dla osób, którym zależy na tym, jak szyte są ich ubrania, które w dzisiejszych czasach powinny dotyczyć prawie wszystkich. Zawsze należy sceptycznie podchodzić do twierdzeń sprzedawców o przyjazności dla środowiska, zwłaszcza w przypadku producentów wielkoseryjnych, a zwłaszcza tych, których model biznesowy jest uzależniony od agresywnej konsumpcji odzież. A te, jeśli chodzi o liczby, tak naprawdę nie stanowią nic więcej niż krople w wiadrze większego obrazu.

POWIĄZANE: Teraz wiesz: Dlaczego kolekcja Chanel Karla Lagerfelda wygląda lepiej za drugim razem

Ale są to ważne spadki. Trudno pojąć, że oszczędności w wysokości 14,7 mln USD w 33 fabrykach naprawdę sumują się pod względem rentowności dla detalistów, którzy działają na poziomie miliardów. Ale bardziej imponujące są potencjalne korzyści dla środowiska. Wśród tych zakładów, według NRDC, zużycie wody zmniejszyło się o 36 procent, energii o 22 procent, a chemikaliów o 400 ton. Wraz z rozszerzaniem się zakresu i ambicji programu Clean by Design, nagrody mogą również ulec zmianie. Chociaż dotychczasowe zmiany dotyczyły tylko nisko wiszących owoców problemów, jest to przynajmniej coś namacalnego.

H&M, który uczynił zrównoważony rozwój kluczowym elementem swoich praktyk biznesowych (podobnie jak w swoich komunikatach i raportach rocznych), co zrozumiałe stoi również przed pytaniami, w jaki sposób może to zrobić, utrzymując szybki wzrost dzięki większej liczbie otwieranych sklepów i większej liczbie sprzedawanych ubrań na całym świecie. Podobnie jak wszyscy inni sprzedawcy detaliczni.

Do niektórych, Kolekcja H&M Conscious Exclusive, może bardziej przypominać dekorację okienną, ale tamtejsi projektanci wierzą, że to, co tworzą, ostatecznie stanie się lepszym planem dla produkcji w wielu oddziałach firmy. To właśnie ten punkt zmotywował Wilde'a do pojawienia się w kampanii zbiórki.

„H&M nie musi robić tego, co robią” – powiedziała. „Robią sobie dobrze bez dużych inwestycji w zrównoważony rozwój. Ale robią z tego etos swojej firmy i jestem tym niesamowicie zainspirowany”.

POWIĄZANE: Wow w tym tygodniu: rażący globalny wpływ mody i próba zmiany