Czym jest Revolve Festival

Wszyscy wciąż wspominamy Beyonce epicki wygląd w Coachella. Miałem szczęście, że mogłem to zobaczyć na własne oczy i już nigdy nie będę taki sam. Nie zrozum mnie źle.

Ale będąc osobiście na festiwalu muzycznym, mogę śmiało powiedzieć, że największe, wypełnione gwiazdami i modą festiwale faktycznie odbyły się na terenach Coachelli. Jeśli chcesz spędzić czas relaksując się przy basenie z gwiazdami lub raperami w otoczeniu supermodelek, bilet do Festiwal Obrotów to jedyna droga.

Obecnie uroczystość inicjująca FOMO jest dostępna tylko dla zaproszonych. Ale gdyby e-sprzedawca kiedykolwiek otworzył swoje drzwi dla publiczności, mógłby z łatwością rywalizować z głównym wydarzeniem weekendu. Obracać sięWspółzałożyciel Michael Mente i Chief Brand Officer Raissa Gerona powiedzieli InStyle.com, że ludzie "żebrali", a nawet oferowali pieniądze w zamian za szansę przeżycia eleganckiej, szykownej imprezy.

„Ludzie oferowali nam 1000 dolarów za udział” – wyjaśnia Mente. „Ale dla nas to tylko świętowanie naszej społeczności – święto naszych przyjaciół”. „Społeczność” oni… mów o zawiera jedne z największych wpływowych osób na świecie, takich jak Aimee Song (4,8 miliona obserwujących) i

„Uwielbiają to, że są tam wszyscy ich przyjaciele”, mówi Mente. „Wszyscy widują się na tygodniach mody, ale jest to dla nich kolejna okazja do nawiązania kontaktu. I myślę, że to wyjątkowe i coś, przed czym również bardzo się chronimy”.

Ale tylko dlatego, że nie masz kilku milionów obserwujących na Instagramie, takich jak wielkie nazwiska, nie oznacza to, że masz szanse na przeżycie i picie nieograniczonego Ciroc w Obracać się Festiwale nie istnieją. „W tym roku rozszerzyliśmy [imprezę] o naszych klientów” – ujawnia Gerona. „Dosłownie jedna dziewczyna opublikowała i oznaczyła nas w ponad 300 postach w ciągu jednego roku. Więc po prostu wiedzieliśmy, że musi przyjechać” – dodaje Mente. I po raz pierwszy w historii Revolve zorganizowało konkurs, w którym jeden szczęśliwy zwycięzca mógł przyprowadzić przyjaciela. Tysiące ludzi wślizgnęło się do ich DM, gdy tylko słowo wyszło na temat możliwości. A niektórzy bardzo chętni fani po prostu kręcili się po okolicy z nadzieją, że spotkają kogoś, kto mógłby ich wprowadzić. To było jak klub.

Jak więc właściwie sklep internetowy przekształcił się w najbardziej rozchwytywaną aktywację festiwalową? Wszystko zaczęło się od jednego domu w 2013 roku. „To byli naprawdę tylko niektórzy z naszych przyjaciół” – mówi Mente. „Pomyśleliśmy, że możemy na tym oprzeć i przekształcić to z przyjaciela w pracę”. I dokładnie to zrobili. „W następnym roku zaprosiliśmy sześciu influencerów” – mówi Gerona. „A potem po prostu urosło”.

W tym roku, Obracać się Festiwal wynajął cały hotel, gościł 140 wpływowych osób i zorganizował festiwal w posiadłości położonej na kilku akrach. Był nawet niespodziewany występ Chance the Rapper.

Powiązane: Piękno gwiazd, które sprawią, że będziesz chciał być na Coachella

Dla e-sprzedawcy nie chodzi tylko o bycie największym hashtagiem. Revolve Festival opłaca się również w realnych przychodach. „Poniedziałek przed Coachellą był dla nas większy niż cyber poniedziałek” – ujawnia Mente. „Nazywamy to naszym Super Bowl” – dodaje Gerona. Dowód na to, że ubieranie ponad 450 influencerów w produkty Revolve było warte nadwyrężenia budżetu.