Jako weterani branży — Carineh Martin jest byłym dyrektorem ds. marketingu marki luksusowej, a Arianne Phillips jest stylista i projektant kostiumów, który pracował z Madonną, Tomem Fordem, a ostatnio Quentinem Tarantino na Pewnego razu w Hollywood — ci długoletni przyjaciele dostrzegli okazję do przekształcenia wydarzeń z czerwonego dywanu w fora, na których można się odwdzięczyć. Ustanowili Rzecznictwo Czerwonego Dywanu (RAD), który łączy gwiazdy i ich cele z domami mody, takimi jak Gucci i Christian Siriano pozyskiwać pieniądze i promować świadomość na skalę międzynarodową.
„Łączymy talenty z markami poprzez cel, a nie produkt” – mówi Martin. Od premiery w styczniu na Złotych Globach z Elisabeth Moss (którzy nosili Diora, Neil Lane, Tamara Mellon i Roger Vivier), RAD zebrał ponad milion dolarów dla różnych organizacji, w tym ACLU oraz UNICEF. Tej jesieni agencja rozszerzyła swój zasięg, współpracując z głośnymi studiami nad serią pokazów filmowych RAD. „Jestem dumny, że teraz, kiedy nie zajmuję się projektowaniem kostiumów ani stylizacją, mam czym wypełnić swoje dni to daje mi cel i pomaga innym ludziom z mojej branży korzystać z ich platform w dobrym celu” Phillips mówi.
Jak to działa: Martin i Phillips zwykle zaczynają od zapytania gwiazd, które organizacje charytatywne chciałyby wesprzeć. Następnie nawiązują kontakt z organizacjami non-profit, aby upewnić się, że są zaangażowane w pomysł i udoskonalić przesłanie, które chcą przekazać. Następnie proszą marki, które ubierają celebrytę, aby przekazały darowizny na rzecz tej osoby (pobierają również od marek opłatę za usługi kreatywne za marketing). Po chwili na czerwonym dywanie gwiazdy zamieszczają hashtag w mediach społecznościowych o organizacji charytatywnej, którą wspierają #doradberad, co zachęca ich fanów do zaangażowania. „Nikt nie potrzebuje naszej zgody na korzystanie z ich platform w sensowny sposób” – mówi Martin. „Ale dajemy ludziom możliwości, aby byli wierni temu, kim są, co jest jednocześnie spełnieniem osobistym i zawodowym”.
Źródło: Patricia Arquette wspierająca Give Love. Camila Cabello wspierająca Save the Children. Mandy Moore wspiera UNICEF. Elisabeth Moss wspiera ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Stawanie się pąkami: Martin i Phillips spotkali się w 1997 roku w kluczowych momentach ich kariery (Martin właśnie uruchomił dział relacji VIP dla Prady, a Phillips rozpoczął współpracę z Madonną). Ich drogi krzyżowały się przez kolejne dwie dekady, aż do zbiegu wydarzeń, w tym wyborów prezydenckich w 2016 roku i narodziny Time’s Up (Phillips został wykorzystany do zaprojektowania szpilek ruchu), zmotywowały ich do zakwestionowania status quo czerwonego dywanu i odnalezienia RAD. „Żyjemy w czasach, w których rzecznictwo oznacza znaczenie” – mówi Martin. „Dlaczego nie wykorzystać czerwonych dywanów jako narzędzia do dzielenia się naszymi ideałami?”
Zdobyta wiedza: „Dla mnie, jako członka branży rozrywkowej i modowej, ważne jest, aby znać swoje miejsce” – mówi Phillips. „Myślę, że wyjście z tego pudełka i użycie mojego głosu było najgorszą rzeczą, jaką kiedykolwiek zrobiłem. To było tak przerażające, jak wtedy, gdy skakałem ze spadochronem”. Martin zgadza się: „Interesujące jest to, że chociaż RAD powstał jako produkt uboczny wyborów, nie byliśmy polityczni. Koniec końców nie chodzi o politykę. Tu chodzi o postęp społeczny”.
Aby uzyskać więcej informacji o RAD, odwiedź nosicieli.org i sprawdź @radvocacy na Media społecznościowe.
Więcej takich historii znajdziesz w listopadowym wydaniu W stylu, dostępne w kioskach, na Amazon i dla pobieranie cyfrowe Październik 18.