W mówieniu „nie” jest dużo mocy. Po prostu zapytaj Gregg Renfrewzałożycielka nietoksycznej i znanej na Facebooku marki kosmetycznej, Salon piękności. Tworząc coś, co nazywa się „The Never List”, pozbyła się ponad 1500 składników z produktów do pielęgnacji skóry i makijażu swojej marki — szokujące porównanie z zaledwie 30 Stany Zjednoczone oficjalnie zabroniły. Lista zakazana Renfrew obejmuje ponad 1400 chemikaliów, które zostały już zakazane lub objęte ograniczeniami w higienie osobistej produkty Unii Europejskiej, oprócz innych, które Beautycounter sprawdził i znalazł potencjalnie dotyczący. Wszystko to zostało zrobione, aby udowodnić jej rację — kosmetyki Móc bądź bezpieczniejszy — i tak, nadal będą faktycznie Praca.
Pięć lat po debiucie Beautycounter zdobył kultową popularność w Internecie i otrzymał pieczęć aprobaty od czystej królowej piękności Sama Gwyneth Paltrow. Ponadto Renfrew postanowiła zmienić sposób, w jaki jej klienci kupowali produkty, uruchamiając niezwykle popularny program konsultingowy, oferujący każdemu, kto zarejestruje się i sprzeda produkty
Nadaje zupełnie nowe znaczenie powiedzeniu nada, prawda? Rozmawialiśmy z Renfrew, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak powstała Beautycounter i jaka jest historia niektórych z jej najsłynniejszych produktów.
Skąd pomysł na Beautycounter?
W 2006 roku obejrzałem dokument, Niewygodna prawdai była to pobudka. Zacząłem łączyć kropki między rzeczami, które były szkodliwe dla ziemi, a także dla mojego zdrowia. Zacząłem dokonywać gruntownych zmian w moim domu: zamieniłem plastik na szkło, zacząłem używać octu i wody do czyszczenia domu i przerzuciłem się na materac organiczny. Jeśli chodzi o kosmetyki, mogłem znaleźć produkty, które zostały wykonane z bezpieczniejszych składników, ale nie działały przez cały dzień lub po prostu nie działały. Zainspirowało mnie to do stworzenia marki kosmetycznej, która jest dla Ciebie dobra, z produktami, które działają równie dobrze, jeśli nie lepiej, niż jakakolwiek tradycyjna marka na rynku.
Jaki był twój pierwszy produkt?
Niezbędna linia do pielęgnacji skóry oparta na oleju kokosowym jako składniku. W tamtych czasach ludzie, którzy zaczynali rozumieć potrzebę czystych składników, najlepiej czuli się z olejem kokosowym. Chcieliśmy zacząć od tego, czego każdy potrzebuje, więc pierwszymi produktami były nasze olejki do twarzy (stały się kultowym faworytem), krem oczyszczający, krem na dzień i na noc, peeling i nasz spray z wodą różaną.
POWIĄZANE: Najszybciej rozwijająca się marka produktów do pielęgnacji włosów w Sephora nie jest jeszcze nazwą gospodarstwa domowego — jeszcze
Jaki jest najlepiej sprzedający się produkt z tej linii?
Nasz nowy Peeling Resurfacing na noc znika z półek — to totalna zmiana w grze. Sugerujemy stosowanie go 3-4 razy w tygodniu. Jestem tak uzależniona, że używam go każdej nocy! Podoba mi się fakt, że twarz mnie mrowi od razu i prawie natychmiast widzę różnice. Dobrze pachnie, dobrze się czuje i sprawia, że czuję się świeżo. Bardzo popularna jest również nasza nowa kolekcja SPF i balsam Countermatch Adaptive Moisture.
Ludzie mogą również zostać Konsultantami Beautycounter. Dlaczego zdecydowałeś się dodać element sprzedaży bezpośredniej?
Wiedzieliśmy, że nasza historia o bezpieczniejszych składnikach i czystszych kosmetykach to ruch i najlepiej opowiadana człowiekowi. Na poziomie makro rynek przechodził w model direct-to-consumer. Pomysł kobiet dzielących się historiami, jednocześnie dając im możliwość ekonomiczną, która ma znaczący wpływ na społeczeństwo — jest potężny. Wraz z zanikaniem tradycyjnej dystrybucji w domu towarowym wiedziałem również, że ludzie chcą fizycznie dotykać i czuć produkt podczas podejmowania decyzji o zakupie. Dziś nie można już dyktować konsumentowi, w jaki sposób robi zakupy, czy to w Internecie, w sklepie, w mediach społecznościowych, czy przez konsultanta. Naszym celem jest spotkać się z nimi dokładnie tam, gdzie chcą robić zakupy, jednocześnie stale edukując ich o lepszym ruchu kosmetycznym.
Opowiedz nam o swoim zaangażowaniu w zatwierdzenie ustawy o bezpieczeństwie produktów higieny osobistej, która zaleca stosowanie czystszych składników i więcej regulacji FDA dotyczących kosmetyków. Jaka jest Twoja nadzieja na przyszłość branży kosmetycznej?
Jak większość ludzi może wiedzieć, ale nie musi, nie aktualizowaliśmy ważnego prawa federalnego regulującego przemysł kosmetyczny od 1938 roku — ponad 80 lat temu! Istniejące prawo jest niewystarczające i przestarzałe, a ostatnie pięć lat spędziliśmy na rzecz reformy kosmetycznej zarówno na szczeblu federalnym, jak i stanowym. Zrobiliśmy wszystko, od kampanii tekstowych, e-mailowych i telefonicznych, przez organizację briefingów Kongresu, po niestrudzone lobbowanie poprzez setki spotkań na Kapitolu. Wierzymy, że naszym zadaniem jest pomóc wszystkim w dotarciu do bezpieczniejszych produktów. Mam nadzieję, że pewnego dnia wprowadzimy znaczącą reformę legislacyjną, aby rodziny nie musiały codziennie czytać etykiet na produktach, których używają. Miejmy nadzieję, że w przyszłości FDA będzie miała prawo regulować przemysł kosmetyczny i będzie mogła wycofać produkty, o których wiadomo, że zawierają szkodliwe chemikalia. Obecnie nie mają tej mocy. Celem byłoby, aby składniki były sprawdzane pod kątem bezpieczeństwa, zanim jeszcze trafią na półki, i aby wszyscy Amerykanie mieli bezpieczniejsze produkty w swoich rękach dzięki reformie kosmetycznej.
W którym momencie wiedziałeś, że Twoja marka to zrobiła?
Kiedy ludzie zaczęli podchodzić do mnie na ulicy i dziękować mi za pracę, którą wykonywaliśmy w Waszyngtonie i poza nim.
POWIĄZANE: Jak ta kobieta uruchomiła luksusowe imperium pielęgnacji skóry za jedyne 5000 USD na swoje imię
Wreszcie, jak wygląda Twoja osobista pielęgnacja skóry?
Szybki! W zależności od dnia użyję naszego Mleczko oczyszczające Countermatch rano, a potem wieczorem użyję balsamu oczyszczającego: pozostaw na noc w dni, kiedy twoja skóra jest wyjątkowo sucha. W ciągu dnia korzystam z naszego Adaptacyjny balsam nawilżający Countermatch a czasami nasz rozświetlający olejek nr 1 do twarzy. Po nawilżeniu zakładam nasz Dew Skin Tonujący krem nawilżający SPF 20 a następnie nasz nowy satynowy pudrowy róż. Jeśli nie będę miała pod ręką różu, wezmę moją ulubioną Lip Sheer i wmasuję ją w policzki i usta. Zanim wyjdę za drzwi, wszędzie stosuję naszą nową kolekcję SPF.