„Jestem zasadniczo w indukowanej Pokaż Trumana”, mówi Jenn Im, 28 lat, wieloletnia gwiazda YouTube i wpływowa osoba ImJennIm, konto na Instagramie z 1,7 mln obserwujących. „Zawsze miałem obsesję na punkcie dokumentowania swojego życia”. Ale mąż, muzyk i kamerzysta Im Ben Jolliffe, 32, jest znacznie szczęśliwszy będąc za kulisami i na szczęście jest w tym naprawdę dobry. Od rozpoczęcia kariery wideograficznej zaledwie dwa i pół roku temu — głównie tworząc filmy dla Im — Jolliffe współpracował z innymi wpływowymi osobami i markami, takimi jak Jackie Aina, Booty Bellow, oraz 1 dąb, jednocześnie gromadząc blisko 88 000 własnych obserwujących na Instagramie.

Jolliffe przypisuje wiele swojego sukcesu jego relacjom z Im oraz możliwości pracy z nią i uczenia się od niej. W końcu to ona była powodem, dla którego przeprowadził się z Londynu do Los Angeles, a pracując nad jej marką był w stanie w pełni ugruntować swoją pasję do wideografii. „Spotkanie z Jenn zmieniło dla mnie wszystko” — mówi Jolliffe. „Byłem w zespole przez większość mojego życia, a kiedy przeprowadziłem się do Los Angeles, byłem podekscytowany nową karierą, ale jeszcze nie wiedziałem, co to jest. Pomagając Jenn robić zdjęcia i nagrywać filmy na jej kanał, zaczęłam się tym naprawdę podobać. To był dla mnie nowy sposób na bycie kreatywnym, który z czasem przekształcił się w moją karierę”.

Bez względu na to, jak może się to wydawać żałosne lub wywołujące zazdrość, nie można zaprzeczyć, że w 2019 roku prowadzenie dużego konta na Instagramie przeszło z hobby do pełnoetatowej kariery. Oraz dla dobrze zarabiających influencerów, takich jak Julia Engel z Gal Meets Glam i Arielle Noa Charnas z czegoś granatowego, aby odnieść sukces, muszą być wszyscy. A to oznacza, że ​​ich partnerzy też są. To dlatego Jolliffe był w stanie przekuć dokumentowanie #OOTD swojej żony we własny zrównoważony biznes i dlatego mąż Engela, Thomas 29-letnia Berolzheimer rzuciła pracę w branży technologicznej, aby zostać pełnoetatowym partnerem w Gal Meets Glam, po tym, jak zdała sobie sprawę, że mogą zarabiać miliony na jej postach, jeśli on zrobił. W świecie Instagram Husbands ci, którzy wykonują prawdziwą pracę, są bardziej powszechni, niż mogłoby się wydawać.

28-letnia Julia Engel, mająca ponad 1,2 miliona obserwujących na Instagramie, bardziej przypomina imperium niż influencerkę. W ciągu ośmiu lat od założenia Gal Meets Glam współpracowała z takimi markami jak Tiffany & Co, Tory Burch i większością zwłaszcza Nordstrom, gdzie, podobnie jak koleżanka mega-influencerka Arielle Charnas z Something Navy, ma własną bestsellerową linia. W 2017 roku Forbes wymienił Engela jako jednego z najlepszych influencerów w USA, a w 2016 r.WWD oszacował, że zarabiała 1-3 miliony dolarów rocznie poprzez sponsoring i partnerstwa. „Nie zarabiałem pieniędzy przez pierwsze kilka lat, ponieważ tak naprawdę nie było żadnych pieniędzy do zarobienia” – mówi Engel. „Nigdy nie myślałem o tym jako o potencjalnej przyszłej karierze”. To się wyraźnie zmieniło. A rola jej męża ewoluowała od faceta, który pojawia się w kilku pocałunkach, do przedsiębiorczego kanciarza z prawdziwą pracą do wykonania.

„Odkąd pamiętam, zawsze miałem cele związane z przedsiębiorczością”, mówi Berolzheimer, który był „Chłopak z Instagrama” od czasów studiów. „Kiedy po raz pierwszy spotkałem Julię, byłem na ścieżce, aby pójść do szkoły piwowarskiej, a następnie założyć własny browar”. Otrzymał tytuł MBA i zamienił piwo na życie w startupie technologicznym, ale cały czas spędzał poza pracą nad Gal Meets Glam, wykorzystując to, czego nauczył się w szkole biznesu, do rozwijającej się marki modowej i lifestylowej swojej dziewczyny.

Po godzinach, wieczorami i w weekendy, a czasem nawet podczas przerw na lunch, Berolzheimer spotykał się z Engelem i zrób jej zdjęcia #OOTD lub skieruj swoje umiejętności biznesowe, aby określić najlepszy zwrot z inwestycji dla reklamodawców. Po spędzeniu niezliczonych weekendów na drugiej pracy w Gal Meets Glam, Berolzheimer zdecydował, że ma nie tylko wykształcenie, aby pomóc przenieść markę na wyższy poziom, ale aby para finansowo miała najbardziej sensowne poświęcenie się temu 100 procent. „W 2014 roku osiągnęliśmy punkt, w którym albo musieliśmy kogoś zatrudnić, albo musiałem dołączyć do pracy na pełny etat”, mówi.

Jak powiedział Engel w ostatnim odcinku „Napój z Jamesem”, w serii YouTube autorstwa firmy zajmującej się marketingiem influencer Fohr, w dzisiejszych czasach robienie zdjęć to tylko około 5 procent pracy Berolzheimera. Przez pozostałe 95 procent czasu skupia się na mosiężnych sztuczkach prowadzenia dynamicznie rozwijającej się marki modowej. „On naprawdę kieruje całym biznesem. I jest tyle rzeczy, za które nie zostaje doceniony” – powiedziała. Ale to nie wydaje się niepokoić Berolzheimera. „Nie obchodzi mnie bycie publiczną stroną Gal Meets Glam. W ogóle nie potrzebuję żadnego uznania… to, czego chciałem, kiedy dołączyłem, to upewnić się, że jestem równorzędnym partnerem w biznesie i że mam wpływ na to, gdzie możemy od tego czasu iść”.

Ale był na tyle publiczny, że zgromadził własnych 64,5 tys. fanów, a swoje umiejętności przekuł na odnoszący sukcesy biznes fotograficzny. I nie jest jedynym „mężem na Instagramie”, którego bliskość z influencerem wpłynęła na jego własny wynik finansowy.

Weźmy na przykład Brandona Charnasa, który często pojawia się na koncie Something Navy na Instagramie, leżąc w łóżku oglądanie Kawaler lub odpowiadając na pytania Ask Me Anything od wielu fanów jego żony, Arielle (ona ma 1,2 miliona obserwujących; jej marka ma 207 000). Charnas, lat 33, jest bardzo szczery, jeśli chodzi o fakt, że jego firma zajmująca się nieruchomościami, Current Real Estate, w dużej mierze polega na tym, że jego klienci są fanami Arielle i że zapłatą za ten fandom może być istotny. „Często dzwoniłem do właścicieli budynków i dowiadywałem się, że ich córka śledziła moją żonę na Instagramie” – mówi Charnas. „Już samo to zamieniło zimne tropy w gorące, a to wystarczyło, aby wsadzić stopę do drzwi”.

POWIĄZANE: Współpraca Bloggera, która rozbiła witrynę Nordstrom, powraca z inną kolekcją

Według profilu 2018 w Obserwator, Charnas często pośredniczy w transakcjach, włączając Obecność Arielle jako dodatek, a ten profit przyniósł mu inwestycje w firmy takie jak Bandier, o którym Charnas powiedział Obserwator, „jest prawdopodobnie obecnie wyceniany na 100 milionów dolarów”. A tego typu oferty z pewnością są paliwem do kontynuowania, nawet jeśli oznacza to posiadanie swojego życie publiczne i persona (nie wspominając o cichych chwilach przed telewizorem) nieustannie oglądane przez setki tysięcy, jeśli nie miliony ludzie.

„Muszę być szczery” – mówi Charnas. „Gdyby [Something Navy] było tylko pobocznym biznesem lub Arielle nadal byłaby tylko wpływową osobą, nie podobałoby mi się to”. Ale z Arielle i ich dwie młode córki, Ruby i Esme (które również mają własne konto na Instagramie), przynosząc umowy z marką i znaczący kapitał, Charnas jest więcej niż z przyjemnością dosłownie tańcz przed kamerą od czasu do czasu.

Czasami poboczne zamieszanie męża na Instagramie jest po prostu spinoffem Instagrama, na którym fani jego żony mogą uzyskać większy dostęp do większej części jej życia. 33-letni Nicholas Nelson założył konto na Instagramie Widok taty kiedy on i jego żona, 31-letnia Jean Wang z ExtraPetite, próbowali zajść w ciążę. Piggy, odpierając 519 000 zwolenników Wanga, Nelson zdołał powiększyć swoją własną liczbę prawie 50 tysięcy, udostępniając zdjęcia z ich podróży do płodności, wczesnej ciąży Wanga, a teraz ich nowego dziecka, Nori. Zdobył nawet własne umowy partnerskie (jak niedawny z Adobe Lightroom — zwróć uwagę na #InstagramHusbands w podpisie).

Kiedy nie pozuje w dopasowaniu piżama dziecko i jaNelson jest dyrektorem kreatywnym firmy produkującej napoje Bai Brands i wiele ze swojego sukcesu przypisuje swojej żonie. „Praca z Jeanem przyniosła korzyści mojej karierze reklamowej, ponieważ marki z tej branży coraz bardziej interesują się współpracą z influencerami i twórcami treści” – mówi. „To dało mi trochę nogi i wyjątkową perspektywę, dzięki której mogłem zobaczyć obie strony”.

Dla Wang posiadanie męża, który jest tak zainwestowany w jej sukces, a także eksperta w branży reklamowej, jest z pewnością pomocne, choć wiąże się to z własnymi wyzwaniami. „Za każdym razem, gdy pracujesz dla siebie i z rodziną, łatwo wpaść w pułapkę pracy 24/7” – mówi. „Dlatego zawsze pracujemy nad znalezieniem właściwej równowagi i ustaleniem granic tego, ile udostępniamy lub nie udostępniamy, zwłaszcza z małe dziecko i odłóż na bok czasy wolne od technologii”. Wpuszczają zwolenników na niektóre próby nowego rodzicielstwa, pomimo; jeden z ostatnich postów DadView udokumentował, że Wang obcina paznokcie Nori podczas noszenia latarki czołowej, której można używać podczas spelunkingu.

Takie skupienie się na życiu osobistym nie jest największą zaletą dla wszystkich w grze Insta-Husband. Paryscy Simowie, 28, narzeczony Courtney Quinn z KolorMeCourtney, łączy rozgłos wraz z korzyściami wynikającymi z ujawnienia swojego związku 542 000 obserwujących Quinna. „Będziemy spacerować po Nowym Jorku, a obserwatorzy podejdą do nas i poinformują nas, jak Courtney wpłynęła na ich życie lub jak się z nami identyfikowali. Aby zobaczyć, jak praca, którą wykonujemy online, ma wpływ na rzeczywisty świat, warto poświęcić trochę prywatności” – mówi Sims.

Sims mówi, że on i Courtney często budzą się o wschodzie słońca, żeby zrobić zdjęcia, zanim pójdzie do pracy jako menedżer ds. public relations, a oni spędzać wieczory i weekendy na rozwijaniu moodboardów, pitchingu potencjalnych klientów i gromadzeniu wszystkich potrzebnych im materiałów sesje zdjęciowe. „Oprócz wymykania się z pracy na długą przerwę na lunch, aby zrobić zdjęcia lub wziąć udział w wydarzeniu, muszę również planować dłuższe wycieczki w ramach mojego harmonogramu pracy. Dodam dni wolne lub WOM w święta i weekendy, abyśmy mogli przedłużyć podróż lub wspólnie pracować nad dużym projektem” – mówi Sims. „Na szczęście pracuję dla agencji, która nie tylko rozumie moją wyjątkową sytuację, ale także zachęca mnie i Courtney uczestnictwo w wydarzeniach branżowych i nawiązywanie kontaktów z innymi influencerami i markami, ponieważ przynosi to korzyści wszyscy."

Dzięki pracy w agencji marketingowej z klientami, takimi jak HBO, Heineken i Nike, Sims zdobywa biznes argument za eksponowaniem swojego życia osobistego tak, jak wymaga tego ColorMeCourtney, a jego doświadczenie przynosi korzyści marce, także. „Jest tak bardzo swoją gwiazdą, że nie potrzebuje mnie, bym mu pomagał błyszczeć” – mówi Quinn o swoim narzeczonym. „Był w stanie stworzyć własną karierę od zera, [i] jeśli cokolwiek powiedziałbym, jego ukryty wpływ i zrozumienie marek na zapleczu mi pomogło”.

W szczególności Quinn mówi, że dzieląc się swoim życiem miłosnym ze swoimi zwolennikami, para zarobiła od 500 000 do 1 miliona dolarów w 2018 roku. A Sims zdobył kilka tysięcy własnych obserwujących na Instagramie, co jest tylko jedną z korzyści płynących z połączenia z influencerem na poziomie Quinna. „Oprócz podróżowania po świecie ze swoim narzeczonym, co jest niesamowitą korzyścią, myślę, że najbardziej czerpię korzyści z aspektu kreatywnego” – mówi.

Ale zmagają się z tą nieustanną i publiczną trudnością, którą każdy influencer zna aż za dobrze. „Pod koniec dnia to był wybór, którego dokonałam, aby dzielić moje życie, a on był na tyle uprzejmy, że mnie wspierał” – mówi. „Więc jeśli pewnego dnia walczyliśmy podczas robienia zdjęć, nie przestanę kłótni, aby nagrać to do historii na Instagramie, ale mogę podzielić się tym, co zrobiłem źle z perspektywy czasu, aby pomóc komuś w podobnej sytuacji”.

Inni w tej sytuacji, tacy jak Berolzheimer i Charnas, twierdzą, że ważne jest, aby docenić wysiłek, jaki wkłada mniej wpływowy partner – to o wiele więcej niż płynięcie z prądem; i pomimo niedawnych ataków na temat Instagram Husbands, to coś więcej niż leżenie na plaży, aby robić gorące zdjęcia swojej gorącej żonie. „Za dużo robię, żeby to wszystko wymienić”, mówi Berolzheimer. Charnas dodaje, że poświęcenie się na pełny etat ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marki — więc nie ma czegoś takiego jak mąż na Instagramie w połowie drogi.

„Jeśli nie zamierzasz koncentrować się na uczynieniu ich kimś więcej niż tylko influencerem i pracą nad pomaganiem im w budowaniu ich marki, nie angażuj się” – mówi. „To dużo pracy, a kiedy nie mają twojego wsparcia, to widać”. A to podwaja się, gdy masz ich.