H&Mbardzo oczekiwana współpraca z Balmain w końcu trafiły do sklepów już dziś i chociaż nadgorliwi klienci mogą zdobywać upragnione znaleziska po wygórowanych cenach na eBayu, kolekcja jest prawie wyprzedana. Miłośnicy mody z całego świata ustawiali się w kolejce godzinami (a nawet dniami) przed sklepami H&M z nadzieją na zdobycie kawałka tortu; i chociaż niektórzy odnieśli sukces, wielu zostało z pustymi rękami.
Według WWD, kupujący z atletycznym podejściem do posiadania kolekcji czekali już o 14.00. poprzedniego dnia przed sklepem marki w Paryżu, gdzie Balmain dyrektor kreatywny Olivier Rousteing przybył na oficjalną premierę. „Widzimy szczególny entuzjazm dla kolekcji” – powiedziała rzeczniczka WWD. Popularność Rousteinga i śledzenie go w mediach społecznościowych również pomogły wzbudzić zainteresowanie współpracą. „Ważne jest, aby być w sklepie, ponieważ ważne jest, aby być blisko fanów, ludzi, którzy stoją w kolejce po Balmain” – dodał.
W Londynie 3000 odważnych kupujących czekało przed sklepem H&M na Regent Street na szansę zabrania do domu kilku przedmiotów,