Kiedy stylista Marni Senofonte współpracował z Beyonce na niestandardowych strojach Balmain trwają Coachellazmieniła świat. To nie hiperbola, to prosty fakt ubierania się na scenie największego artysty naszych czasów transmitowane na żywo przez rekordowe 43 miliony osób, a następnie odtworzone przez YouTube co najmniej 50 milionów razy. Ten pojedynczy zestaw zawiera jedynego czarnego projektanta haute couture, Olivier Roustieg. Balmaina, na całym świecie. I zrobiła słonecznik żółty główny trend w handlu detalicznym na wiosnę 2019 r., z Gucci, Balenciaga, Carolina Herrera, Marc Jacobs i Oscar de la Renta w nowym odcieniu Beyhive.
„To był dla mnie jeden z najbardziej szalonych czasów”, uśmiechnął się Senofonte na imprezie przed Coachella. „I znacznie trudniejsze niż sezon nagród, ponieważ nie tylko pracowałam z Beyoncé, ale także ubierałam Kendall”. Jak w Jenner, którego strój na festiwal – czarna braletka, spodnie cargo i torba na pasek przewieszona przez ramię – stały się podstawą dla fanów mody. (Wiesz, jak to jest: „Widziałem Kendall Jenner w wojskowych spodniach i tenisówkach, więc kupiłem wojskowe spodnie i trampki”). Presja, aby stworzyć strój, który będzie natychmiast powtarzalny przez obserwujących, jest dla stylistów najważniejszą próbą na festiwalu pora roku. Pomimo tego, co możesz podejrzewać, nie mogą po prostu ubić pary
dżinsowe odcięcia i nazwij to dniem.„Coachella jest zdecydowanie bardziej wpływowa niż sezon oscarowy” – mówi Adam Drawas, którego agencja brandingowa Walker Drawas łączy celebrytów i ich stylistów z markami Insta. „Ponieważ ludzie noszą suknie raz w roku, ale ludzie myślą o stylu ulicznym każdego dnia”. W przypadku Coachelli to więcej jak co godzinę, ponieważ gwiazdy przyjeżdżają na trzy do czterech wydarzeń (brunch, koktajle, koncert, after-party, powtórka) w tylu godziny. „Może być do pięciu strojów dziennie” – mówi stylistka Maeve Reilly, z którymi współpracuje Hailey Bieber regularnie napędza trendy na Instagramie i związane z nimi zakupy.
„Oczywiście, myśl i niestandardowy artyzm, które łączą się z sukienką Oscara, to zupełnie inna gra w piłkę niż wszystko w Coachelli. Ale jeśli chodzi o faktyczne przygotowania do weekendu, wymaga to tyle samo pracy [co rozdanie Oskarów]… For wzniosły styl uliczny, a nawet naprawdę innowacyjny wygląd imprezowy, Coachella to bardzo ważna platforma — w niektórych zmysły, to jest ten Platforma." I chociaż cutoffy Levi’s i vany za 65 dolarów są podstawą festiwalu, elementy wybiegu, które można zobaczyć na afterparty Złotych Globów, trafiają również do Indio Valley.
POWIĄZANE: Czy Jorts nadal jest fajny? Styliści gwiazd biorą udział w największych trendach Coachelli 2019
„Zdecydowanie szukamy stylizacji projektantów” – potwierdza Reilly, która również ubiera Tinashe i Madison Beer. „Hailey zrobi bokserki Chanel z dopasowanym podkoszulkiem; mamy sukienkę Adama Selmana z wybiegu… w zasadzie, ponieważ każda [słynna] dziewczyna we wszechświecie będzie na Coachelli, musimy upewnić się, że wszystko, co ma, jest naprawdę wyjątkowe i naprawdę świeże. Muszę przekopywać się przez stylizacje z wybiegów, których nikt inny nie może zdobyć, i polować na naprawdę rzadkie elementy vintage. Uwielbiam to robić – to właściwie jeden z moich ulubionych okresów w roku, jako stylista – ale to ogromne przedsięwzięcie”. Kiedyś odzież Coachella opcje wylądowały w studio Reilly, ma wszystko dostosowane do konkretnych wymiarów swoich klientów – nawet bluzy z kapturem, spodnie dresowe i bezrękawniki. Swobodny i bez wysiłku, jak może się wydawać, absolutnie nic nie jest niezamierzone.
Oczywiście suknie z czerwonego dywanu również wymagają intensywnego krawiectwa. „Ale czerwony dywan dzieje się w kontrolowanym środowisku”, mówi Erica Chmurakto stylizuje? Kacey Musgraves. „Możesz odtworzyć oświetlenie do pewnego stopnia w swoich przymiarkach i zobaczyć, jak suknia będzie o wiele łatwiej sfotografować. Coachella jest trudniejsza, bo jesteś na pustyni. Jest wiatr. Jest intensywny upał, a potem intensywne zimno. A także oświetlenie zmienia się z godziny na godzinę tak drastycznie, że na scenie sukienka mogłaby… spójrz na złoto o 18:00 i metaliczny czerwony o 6:45”. (Właściwie to właśnie stało się z Musgrave'a Balmain couture wygląda w ten weekend. To było jak pierścień nastroju, ze ścieżką dźwiękową na żywo i ceną 12 000 USD.)
Jest też prosty fakt, że czerwone dywany wymagają dwóch rzeczy: stania i pozowania do kamer. „Ruch, który ma miejsce na Coachelli, niezależnie od tego, czy występujesz, czy nawet chodzisz z jednego zestawu do drugiego, oznacza, że musisz być naprawdę świadomy komfortu… więc niektóre z naszych ulubionych stylizacji na wybiegu nie są możliwe dla Coachelli z powodu ekstremalnych warunków pogodowych, co wymaga dodatkowego przemyślenia i wysiłek. Nikt nie mówi: „Dobra, jest 90 stopni i jest burza piaskowa; Jak się czujesz w tej sukience?”, kiedy jesteś na Grammy.
Źródło: Chelsea Lauren/WWD/REX/Shutterstock
Ale jest jedno podobieństwo między sezonem nagród a Coachellą, chociaż znawcy mody niechętnie o tym mówią. To sposób, w jaki pieniądze przechodzą z rąk do rąk, gdy gwiazdy noszą określone marki, a styliści często pełnią rolę pośredników. „Hailey jedzie na imprezę Levi’s” za jej partnerstwo z marką, mówi Reilly. „Więc oczywiście w tym celu będzie nosić Levi’s”. Ale pani Bieber jest zapalonym modelem i współpracownikiem Leviego; nosi ich ubrania do Coachelli, podobnie jak kampanie Dior Jennifer Lawrence zapewniają, że będzie nosić ich wykwintną haute couture na czerwonym dywanie. Nie bez znaczenia są też mniej „oficjalne” umowy. Calvin Klein Jeans prowadzi kilka Bright Young Things (którego marzycielskie posty projektantów są posłusznie oznaczone #ad w ich mediach społecznościowych feedy) podczas festiwalu, czy Adidas zaprasza „przyjaciół i rodzinę” (czytaj: ambasadorów marki i prasę) do swojego rozległego pustynnego domu impreza. Chloé udało się nakręcić pełną reklamę w trybie ukradkowym na terenie festiwalu, angażując Dree Hemingway i Aimee Song do zabawy w tłumie w stylizacji od stóp do głów.
POWIĄZANE: Najlepsze fryzury i makijaż z Coachelli 2019
Sklep internetowy z modą Obracać się ma nawet swój własny minifestiwal, pełen takich gwiazd jak SZA i Offset, nie wspominając o mega-influencerzy (większość z nich to modelki Victoria’s Secret), którzy kierują dużymi sumami tylko po to, by przybyć na imprezę do zdjęć. Potem jest Wielka Migracja Glam, kiedy fryzjerzy i wizażyści przybywają do Palm Springs z większą ilością lakieru do włosów niż hołd dla Dolly Parton. „Jest mnóstwo pieniędzy do zarobienia”, mówi Reilly, „ze wszystkich stron Coachelli”.
Czy to dlatego styliści i celebryci idą na całość na pustynnej imprezie? „Robimy to, ponieważ jest to najfajniejsza rzecz na świecie” — mówi Cloud. „Tak, to szalona ilość pracy, ale oznacza to, że możemy pomóc w tworzeniu magii, którą ludzie będą oglądać w kółko przez lata”. Reilly zgadza się. „To jedne z najbardziej zabawnych, jakie możemy mieć z wyglądem – wymyślanie na nowo sposobu noszenia rzeczy, łączenie stylizacji vintage i wybiegowej, dawanie nowych trendów ogromnej platformy… to dużo pracy. Ale to także wymarzona praca”.