Kampania Make It Black ma na celu powstrzymanie oczerniania i rasizmu w słownikowej definicji tego słowa.
05 lutego 2021 o 12:34
Każdy prezentowany przez nas produkt został niezależnie wybrany i zrecenzowany przez nasz zespół redakcyjny. Jeśli dokonasz zakupu za pomocą dołączonych linków, możemy otrzymać prowizję.
Po skłonieniu branży kosmetycznej i korporacyjnej Ameryki do „#PullUpOrShutUp” w środku ogólnokrajowego wydarzenia Black w czerwcu 2020 r. Protesty Lives Matter, założycielka i aktywistka Uoma Beauty Sharon Chuter chce pójść o krok dalej i na nowo zdefiniować słowo "czarny."
Nowość Chutera Kampania „Niech to będzie czarna” ma na celu odwrócenie systemowego rasizmu utrwalanego przez negatywne i przestarzałe odniesienia do rasy, które można znaleźć w oficjalnych definicjach tego słowa. Aktywistka chce zmienić definicję „czarnego”, aby odzwierciedlić to, co naprawdę oznacza to słowo: odważne, piękne, ponadczasowe i szykowne.
„Język odgrywa kluczową rolę w tym, jak postrzegamy świat”, powiedział Chuter w oświadczeniu. „Funkcja języka wykracza poza wyrażanie idei i pojęć, kształtuje myślenie i definiuje naszą zbiorową świadomość. Język powinien być neutralny, bezstronny i odzwierciedlać naszą obecną rzeczywistość. Właśnie pod tym względem słownik ma wiele do zrobienia”.
W połączeniu z Pull Up For Change Chuter, Make It Black będzie współpracować z dziewięcioma czołowymi markami kosmetycznymi, w tym Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline i własna firma Chuter Uoma Beauty, aby przepakować swoje popularne produkty na czarno opakowanie. Produkty z limitowanej edycji będą sprzedawane przez cały luty wyłącznie o godz Ulta Beauty, Uczyń to czarnymstronę internetową i osobiste kanały marek. Agencja MILK i studia MILK są partnerami kreatywnymi kampanii.
Ankieta przeprowadzona przez ProjectDiane wśród 650 kobiet założycielek Black i Latinx wykazała, że łącznie przedsiębiorcy ci otrzymali zaledwie 0,64% całkowitych inwestycji kapitału podwyższonego ryzyka w latach 2018-2019. 100% zysków brutto z produktów z limitowanej edycji trafi do funduszu Pull Up For Change Impact, którego celem jest rozwiązanie problemu braku funduszy dostępnych dla czarnych przedsiębiorców.
Chuter’s Impact Fund ma to zmienić, zapewniając startupom należącym do osób czarnoskórych dotacje na tworzenie prototypów, a ostatecznie na budowanie i rozwijanie ich działalności. Marki będą wybierane w konkursach online, których celem jest pełna demokratyzacja procesu. Społeczeństwo może również bezpośrednio przekazać darowizny na rzecz funduszu, a strona internetowa Make It Black będzie zawierać śledzenie na żywo rozmieszczania funduszy dla pełnej przejrzystości.