Kiedy myślisz o modzie w roku 2020, prawdopodobnie przychodzi ci na myśl pasujący zestaw spodni dresowych i maska z tkaniny. I chociaż miałbyś rację – odzież rekreacyjna oraz maski są dwiema najlepiej sprzedającymi się pozycjami roku – czego może brakować na tym zdjęciu to droga designerska torba.
W ciągu ostatnich siedmiu miesięcy sprzedawcy artykułów luksusowych odnotowali znaczny wzrost sprzedaży niektórych z ich najdroższych produktów, w tym Torba Hermès Kelly (w przedziale 25 000 USD), torba Louis Vuitton Eva (która może kosztować 1200 USD) i torba Chanel Double Flap Bag (aż $4,000). To zaskakujące odkrycie, biorąc pod uwagę, że koronawirus sprawił, że noszenie ładnych ubrań jest rzadkim, jeśli nie nieistniejącym zjawiskiem. Ponadto wydaje się, że światowe gospodarki nadal odnotowują bezprecedensowe spadki, a luksusowe portfele nie znajdują się na szczycie listy priorytetów w zakresie wydatków. Ale dane mówią inną historię.
„Sprzedaż toreb Hermès wzrosła o 60%, a średnio o 18% więcej na torbę”, Tracy DiNunzio, dyrektor generalny i założyciel
POWIĄZANE: Jennifer Lopez nosiła najnowszą torbę trenerską, która wygląda prosto z lat 80.
Sarah Davis, założycielka Modofil, podzielał podobny sentyment do toreb Louis Vuitton. „Jeśli kupiłeś swój wielokolorowy łamacz serc Louis Vuitton Monogram z 2012 r., nawet dopiero w styczniu 2019 na rynku wtórnym można było go kupić w przedziale 750 - 1000 USD, w zależności od stan: schorzenie. Dziś ta sama torba sprzedaje się za 2000 dolarów”.
Sasha Skoda, kierownik działu odzieży i akcesoriów damskich w Rzeczywistość wyjaśnia, że sprzedaż torebek o wysokiej wartości podwoiła się od kwietnia do września 2020 r. Dodała: „Milenialsi faktycznie kupili więcej torebek Hermès w ostatnim kwartale niż jakakolwiek inna grupa demograficzna”.
Może być dobry powód tego wszystkiego. Gdy pandemia zmieniła nasze życie, łańcuchy dostaw w całej branży odzieżowej otrzymał ogromny cios. Trochę wstrzymano produkcję, aby wyprodukować PPE, a inni całkowicie wycofali sezony z linii produkcyjnej. Jednocześnie popyt na te torby wzrósł, ponieważ niektórzy milenialsi, którzy wcześniej podróżowali średnio trzy razy w roku, według danych AARP, nie mogli wydawać pieniędzy na doświadczenia i zamiast tego zwracali uwagę na nowy rodzaj luksusu.
POWIĄZANE: Historia Gucci jest tak samo dzika, jak niektóre z jego projektów
Tradycyjnie milenialsi są bardziej nastawieni na zrównoważony rozwój niż poprzednie pokolenia (68% milenialsów preferuje zrównoważoną opcję, w porównaniu do 55% pokolenia X). Co więcej, większość badań konsumenckich pokazuje, że milenialsi, wraz z pokoleniem Z, są największych kontrybutorów do wzrostu na rynku luksusowym ponieważ cenią jakość. Odsprzedaż oferuje nie tylko bardziej przystępną cenę bazową z łatwymi opcjami finansowania za pośrednictwem platform stron trzecich, takich jak Afterpay i Affirm, ale w rzeczywistości zachęca kupujących do angażowania się zarówno w zakup oraz proces sprzedaży.
„Kiedy kupujesz jakąkolwiek ultraluksusową markową torbę, zachowa ona część, jeśli nie całą jej wartość i potencjalnie jeszcze więcej – w zależności od marki i kondycji – na lata w przyszłość”, Davis z Fashionphile wyjaśnia.
Oczywiście nadal istnieje ryzyko inwestowania w torebki, zwłaszcza jeśli oznacza to wydawanie tysięcy dolarów na coś, czego planujesz, no cóż, używać. „Wzrost wartości torebek nie zawsze jest gwarantowany, podobnie jak w przypadku innych aktywów wartych inwestycji; należy wziąć pod uwagę wiele czynników, w tym popyt i stan”, mówi Gorras z Rebag. Dodaje jednak, że jak w przypadku każdej innej inwestycji, zrozumienie rynku i przeprowadzenie badań jest najlepszym sposobem na uzyskanie zwrotu.
Ostatecznie każdy, kto kupuje markową torbę w środku pandemii jako sposób na zarabianie pieniędzy, podejmuje ryzyko. Jednak ponieważ odsprzedaż towarów luksusowych nadal rośnie dzięki bardziej zaawansowanemu technologicznie uwierzytelnianiu i lepszym opcjom finansowania dla ludzie, którzy nie chcą wydawać tych wszystkich pieniędzy z góry, wydaje się, że dla większości ludzi teraz jest dobry moment do rozważenia kupowanie.