Z kolekcji jesiennych 2016 zaczął już przenikać jeden trend: mniej znaczy więcej. Piątkowy poranek, Burberry oraz Tom Ford każdy z nich odważnie ogłosił, że oficjalnie zmienia strukturę, dzięki której będą prezentować swoje jesienne i wiosenne oferty pasów startowych. Zamiast zadebiutować kolekcję na cztery miesiące przed jej dostępnością, megawatowe marki przestawiają się na metodę że we wrześniu klienci będą mogli kupować produkty, które widzimy w topowych modelach chwilę po tym, jak pojawią się na pas startowy, WWD raporty.
Ponadto na tych samych pokazach, w tym samym terminie, zostaną zaprezentowane zarówno kolekcje męskie, jak i damskie z każdego domu projektowego. Mówiąc laikiem, na jesień 2016 szaliki, buty, spodnie, topy i zawsze ukochane przedmioty że wrześniowy pokaz Burberry i Toma Forda będzie do zgarnięcia zarówno w Internecie, jak i w sklepach po Karlie Kloss lub Cara Delevingne weź ostatnią rozpórkę na pasie startowym.
Dlaczego więc projektanci dokonują tej zmiany? „Zmiany, które wprowadzamy, pozwolą nam zbudować bliższy związek między doświadczeniem, które tworzymy podczas pokazów na wybiegu, a chwilą kiedy ludzie mogą samodzielnie odkrywać kolekcje”, Christopher Bailey, dyrektor kreatywny i dyrektor generalny Burberry, powiedział
WWD.„Nasze programy ewoluowały, aby zamknąć tę lukę od jakiegoś czasu. Od transmisji na żywo, przez zamawianie prosto z wybiegu, po kampanie w mediach społecznościowych na żywo, to najnowszy krok w procesie twórczym, który będzie ewoluował” – dodał.
POWIĄZANE: Syn Pameli Anderson, Dylan Jagger Lee, jest teraz modelem Saint Laurent
Decyzja Baileya brzmi podobnie do decyzji Forda, znanego z hostingu małe, kameralne prezentacje które odzwierciedlają pokazy na wybiegach z minionych dziesięcioleci. „W świecie, który staje się coraz bardziej bezpośredni, obecny sposób pokazywania kolekcji cztery miesiące przed udostępnieniem konsumentom to przestarzały pomysł i taki, który nie ma już sensu.” Bród podobno powiedział. „Żyliśmy z kalendarzem mody i systemem, który pochodzi z innej epoki”.
Były projektant Gucci i Yves Saint Laurent już wcześniej wspomniał o znaku zmieniających się czasów, całkowicie pomijając pokaz na wybiegu i zamiast tego obsadzić ekipę topowych modelek – i Lady Gaga, aby uruchomić — dla Teledysk z lat 70. który zaprezentował jego wiosenną selekcję 2016. „Poświęcamy ogromną ilość pieniędzy i energii, aby zorganizować wydarzenie, które wywołuje zbyt daleko idące emocje wcześniej, kiedy kolekcja będzie dostępna dla konsumenta” – powiedział Ford o wdrożonym szybkim systemie. „Pokazywanie kolekcji w momencie jej pojawienia się w sklepach naprawi to i pozwoli na podekscytowanie wywołane pokazem lub wydarzenie mające na celu zwiększenie sprzedaży i zaspokojenie rosnącego pragnienia naszych klientów, aby ich ubrania były gotowe do ich noszenia”.
POWIĄZANE: Zobacz 15 razy Beyoncé Rocked the Body on Stage
Przygotuj się na zakupy, stat.