Nieczęsto słyszy się, jak szef marki makijażu mówi, że nie ma nic przeciwko temu, że klient przestaje używać ich produktu. Ale dla Maleny Higuera, dyrektor generalnej Dermablend, to oznaka sukcesu: „Będę świętować dzień, w którym ktoś zaczyna używać Dermablend, tak samo jak wtedy, gdy całkowicie przestaje”, mówi. „Chcę, żeby czuli, że marka była tam, kiedy nas potrzebowali”.

To prawda, Dermablend nie jest zwykłą firmą kosmetyczną. Marka jest kultowa ze względu na mocno kryjące, trwałe podkłady, które bezproblemowo pokrywają widoczne niedoskonałości, takie jak trądzik, bez dalszego podrażniania skóry pod spodem. Higuera była fanką jeszcze zanim dostała najwyższą pracę: „Podczas urlopu macierzyńskiego zamierzałam gabinety dermatologa i wychodzę we łzach, bo mój trądzik torbielowaty i trądzik różowaty były najgorsze, jakie miałem kiedykolwiek był. [Mniej więcej w tym samym czasie] musiałem zrobić makijaż, a artysta podarował mi Dermablend. To zmieniło moje życie. [Teraz] uznam, że moja praca została wykonana, gdy nikt nie będzie przepraszał za skórę, w której się znajduje.

Mając to na uwadze, jedna z pierwszych inicjatyw marki Higuera zakwestionowała ideę obrazów przed/po. Stała na czele kampanii Beautiful/Beautiful, w której obok siebie występowały nagie i wymalowane twarze oba oznaczone jako „Piękne”. „Czułam tę niesamowitą odpowiedzialność za zmianę rozmowy”, ona mówi. „Ostatecznie powinno dotyczyć mocy wyboru”. Higuera przeszła spacer, publicznie dzieląc się swoim własnym pięknem/pięknym wizerunkiem. "To było dość kiepskie."

Malena Higuera

Źródło: dzięki uprzejmości

POWIĄZANE: Nigdy nie było żadnych włosów na ciele w reklamie do golenia dla kobiet — aż do teraz

Korzenie kubańsko-amerykańskie: „Kiedy wychowujesz się jako dziecko uchodźców politycznych, bardzo wcześnie dowiadujesz się, jakie masz szczęście, że masz to, co masz i jak ważna jest praca na to”, mówi Higuera. Dumna Kubańsko-Amerykańska mówi, że dorastanie w dwukulturowym środowisku miało ogromny wpływ na jej etykę pracy i sposób, w jaki postrzega swój świat. „Nauczyło mnie, że zawsze jestem w stanie obserwować różnice kulturowe i faktycznie dostrzegać siłę w różnicach” – mówi.

Globalna perspektywa: „To, co kocham w pięknie, to często odzwierciedlenie zmian społecznych i kulturowych”, mówi Higuera, dodając, że pogłębiła to zrozumienie, koncentrując się na wschodzących i rozwijających się rynkach podczas swojej pierwszej pozycji w Avon. Po kilku latach pomogła firmie uruchomić w Chinach linię produktów do pielęgnacji skóry naturalnej. Następnie przyjęła stanowisko w Maybelline, kontynuując wprowadzanie produktów do pielęgnacji skóry w Azji. W 2009 roku przeniosła się na cztery lata do Francji, aby zarządzać Maybelline dla Azji i Pacyfiku, która obejmuje rynki od Japonii po Indie. „Tutaj miałeś tego Kubańczyka z New Jersey i Nowego Jorku mieszkającego w Paryżu, zarządzającego 14 różnymi kulturami, i to naprawdę nauczyło mnie sztuki wpływania” – mówi. „Dało mi to możliwość przystosowania się — bez zmiany tego, kim jestem — do kultury, w której się znajduję, aby dokonać pozytywnych zmian”.

POWIĄZANE: Poznaj artystę, który namalował ciało Arianę Grande za „Bóg jest kobietą”

Włączenie w miejscu pracy: Promowanie zróżnicowanego miejsca pracy jest dla Higuery ważne. „Szukam ludzi żyjących na myślniku” – mówi. „Szukam różnicy, ponieważ myślę, że to tylko uczyni nas znacznie potężniejszymi”. Jako członek doradczy Women of Color Think Tank w L'Oréal (który jest właścicielem Dermablend) pomaga markom znaleźć i zatrudnić kolorowe kobiety w reklamie, wiadomościach i produktach pola. „To niesamowita okazja — razem nasze głosy są silniejsze i potężniejsze” — mówi. „Dajemy markom w budynku możliwość bezpośredniego dostępu do najlepszych i najjaśniejszych umysłów kolorowych kobiet”.

Najlepsza rada: „Chciałbym udawać, że wszystko, co zrobiłem, było spowodowane tym, że o to prosiłem, ale często wpadałem w poślizg” — przyznaje Higuera. Szefowa ds. urody sugeruje po prostu gotowość do korzystania z nadarzających się okazji, które są jej najlepszą radą dla młodych przedsiębiorców. „Dopiero kiedy w nim byłem, wiedziałem, że będę częścią czegoś, co zmieni moją karierę”.