To była długa podróż sekret Wiktorii w ciągu ostatnich trzech lat, aw tym tygodniu, firma wreszcie ogłosiła, dokąd zmierza cała ich zmiana.

W 2018 roku marka stanęła w obliczu pewnego rodzaju rozrachunku po ogromnym luzie wobec byłego Komentarze CEO Eda Razka że nie wynająłby transseksualnej modelki na pokaz mody VS. Wielu uważało, że Victoria's Secret nie może porzucić mizoginistycznej idei, że kobiety muszą być cis, szczupłe i nosić fiszbiny, aby czuć się i być sexy. Zwłaszcza w porównaniu z sukcesem zupełnie innego Savage X Fenty Rihanny, widowiska stojące za i tak już ekskluzywną marką bielizny wydawały się przestarzałe. W następnym roku słynny pokaz został odwołany, Razek zrezygnował, a założyciel Leslie Wexner, którego związki z Jeffreyem Epsteinem wyszły na jaw także w ostatnich latach, również rozstał się z marką.

Sekretem Wiktorii jest pozbycie się aniołów

Źródło: Getty Images, dzięki uprzejmości / InStyle

Odkąd Razek i Wexner odeszli, nastąpiła zauważalna zmiana - VS zatrudnił swój pierwszy model trans i zaczął nosić więcej rozmiarów. Według raportu w

click fraud protection
New York Times w tym tygodniu widać, że zmierzają w tym samym kierunku, najpierw pozbywając się „aniołów”, strategii marketingowej, która przyczyniła się do znane modele, takie jak Giselle i Adriana Lima, oraz zatrudnianie aktywistów i wpływowych osób, takich jak Megan Rapinoe i Priyanka Chopra Jonas, do kierowania marką.

ZWIĄZANE Z: Kłopoty z sekretem Wiktorii? Kupujący w dużych rozmiarach mogli się tego domyślić

„Od dawna wiedziałem, że musimy zmienić tę markę, po prostu nie mieliśmy kontroli nad firmą, aby móc to zrobić” – powiedział nowy dyrektor generalny Martin Waters. Czasy. „W tej chwili nie uważam [Aniołów] za istotne kulturowo” – kontynuował zapytany o ich przyszłość.

Nowy „kolektyw VS” nie jest kampanią, w której pojawiają się kobiety w bieliźnie. Na zdjęciach, na których występują Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech i Chopra Jonas, wielu z nich ma na sobie bluzki z długim rękawem, a nawet marynarki. Są gotowi doradzać w przyszłości. „Oczywiście będą ludzie, którzy będą pytać: „Czy to ma sens?” – powiedział Rapinoe. Następnie wyjaśniła to bardziej niż ambasador i że pomoże przenieść markę w przyszłość, konsultując się z językiem i obrazami.

Warto zauważyć, że po kilku latach spadku sprzedaży Victoria's Secret zwiększyła swoje zyski o 33% w 2021 r. CNBC i nadal mają ogromny udział w rynku bielizny. Chociaż zachowują część „seksownego” brandingu, który uczynił firmę sławną, wydaje się, że celebrują, kto jest ich klientem jest, w przeciwieństwie do fantazji o tym, co myślą mężczyźni Powinien być, działa.