Witamy w Szef urody, powtarzająca się seria, w której zwracamy uwagę na potężnych graczy, którzy napędzają świat piękna. Potraktuj to jako swoją szansę na ukradzenie ich sekretów wyprzedzających i rozwijanie się na rzeczywistych lekcjach, których nauczyli się w pracy.
Młodzież do luduProdukty do pielęgnacji skóry wyglądają wystarczająco dobrze, aby je jeść. Wykonane z superfoods, takich jak jarmuż, szpinak i zielona herbata, i zapakowane w wysoką szklaną butelkę, Młodość do środka czyszczącego dla ludu można łatwo pomylić z sokiem tłoczonym na zimno z batonika. Jest nawet toner z rzeczywisty kombucha w nim. Jednak lepsze efekty uzyskasz, umieszczając na skórze produkty wegańskiej marki z Los Angeles.
Dla założycieli marki, Joe Cloyesa i Grega Gonzaleza, używanie składników „to” zapożyczonych ze świata wellness to coś więcej niż podążanie za trendami — to cały etos marki. Składniki takie jak ashwagandha i yerba mate trafiają do ich środki nawilżające oraz maski na twarz, ponieważ są naprawdę podekscytowani skutecznym działaniem tych ekstraktów roślinnych i ziół na Twoją skórę.
Miłość kuzynów do wysokiej jakości, skutecznych, roślinnych składników pielęgnacyjnych jest w rodzinie. Ich babcia Eva była pionierem w naturalnej pielęgnacji skóry dzięki swojej linii profesjonalnych produktów do pielęgnacji skóry. Dorastanie wokół firmy babci zainspirowało ich wizję Youth To The People.
Więc jaki jest następny duży składnik do pielęgnacji skóry? Skąd wiesz, czy ekstrakty roślinne w produktach, których używasz, rzeczywiście przyniosą rezultaty? Dlaczego zrównoważony rozwój jest tak ważny w branży kosmetycznej? Zwróciliśmy się do Cloyesa i Gonzaleza, żeby się dowiedzieć.
Twoja babcia miała własną markę profesjonalnej pielęgnacji skóry. Jak wpłynęła na Youth To The People?
GREG: Byliśmy zanurzeni w branży od najmłodszych lat, ponieważ dorastaliśmy wokół biznesu naszej babci, a moja mama była kosmetyczką i kosmetologiem. Pracę w firmie naszej babci zaczęliśmy latem, kiedy skończyła się szkoła, a po maturze na pełny etat. Jej marką była profesjonalna linia do pielęgnacji skóry, więc najpierw poznaliśmy tę stronę biznesu. Wykonano zaawansowany program szkoleniowy dla licencjonowanych profesjonalistów i przebywanie w instytucie Jesteśmy pasjonatami edukacji w zakresie pielęgnacji skóry i produktów nastawionych na wyniki, z których korzysta branża profesjonalna. Z drugiej strony nasza babcia jest pionierką. Założyła swoją markę zaraz po rozwodzie z naszym dziadkiem i sprzedała swój samochód, aby rozpocząć działalność. Nauczyła nas, że wszystko jest możliwe w każdym wieku. To utkwiło nam w pamięci i jest siłą napędową tego, co robimy.
Wprowadziłeś markę tylko na trzy produkty. Jak się na to zdecydowałeś?
JOE: Początkowo wprowadziliśmy na rynek trzy produkty z naszej linii Superfood: środek czyszczący, serum, oraz nawilżacz. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z pielęgnacją skóry, czy chcesz zmienić swoją rutynę, te produkty są proste, łatwe do zrozumienia i sprawią, że Twoja skóra będzie wyglądać lepiej. W formułach znajdują się pożywienie, takie jak jarmuż, szpinak i zielona herbata, a także przeciwutleniacze, peptydy i witamina C. Przeciwutleniacze działają w celu zwalczania wolnych rodników przed stresorami środowiskowymi. Serum i krem nawilżający zawierają również kwas hialuronowy, który nawilża i ujędrnia skórę.
POWIĄZANE: Najlepsze środki do mycia twarzy dla Twojego rodzaju skóry
Składniki Youth To The People są pod wpływem trendów wellness, takich jak wyciskanie soków i kombucha. Jak myślisz, jaki będzie następny duży składnik?
GREG: Odnowa biologiczna ma naturalny wpływ, ponieważ jest motorem naszego stylu życia i zawsze jesteśmy podekscytowani przyjmowaniem, jedzeniem lub piciem czegoś nowego. Jesteśmy bardzo podekscytowani naszym najnowszym produktem, Yerba Mate Resurfacing + Złuszczający Energetyczny Twarz. Yerba Mate to super roślina, a maska zawiera również kofeinę, która pomaga przyspieszyć niektóre korzyści produktu. Co więcej, myślę, że firmy skoncentrują się bardziej na prawidłowym wydobywaniu składników i udowadnianiu ich działania, a także na prawidłowym łączeniu tych składników w produktach. Lubimy brać ekstrakt roślinny i łączyć go z różnymi aktywnymi składnikami, aby wzmocnić rezultaty dla skóry. Na przykład w Energy Facial dodaliśmy enzymy i fizyczne peelingi.
Przy tak wielu markach stosujących ekstrakty roślinne, skąd wiesz, że te składniki są skuteczne w produktach, których używasz?
JOE: Kiedy używamy tych ekstraktów, najpierw identyfikujemy składniki, którymi jesteśmy najbardziej podekscytowani, a następnie wymyślamy najlepszy sposób ich ekstrakcji. Większość naszych składników jest tłoczona na zimno. Wiele soków robi się w ten sposób, ponieważ uzyskujesz największe korzyści z witamin i przeciwutleniaczy — na przykład spożywanie surowych warzyw w porównaniu z gotowanymi. Przygotowywanie ekstraktów z naszą firmą ekstraktową jest zawsze najbardziej skomplikowanym procesem, ponieważ możesz wyciągnąć ekstrakt z rośliny, ale to nie znaczy, że dostajesz to, co jest właściwe do użycia na skóra. Mamy własne badania i rozwój oraz laboratorium, ale przeprowadzamy również wiele testów z naszymi partnerami laboratoryjnymi w Kalifornii, aby upewnić się, że uzyskujemy jakość i skuteczność każdej używanej rośliny.
Youth To The People zawsze skupiało się na czystych formułach i zrównoważonym rozwoju. Dlaczego te rzeczy są dla Ciebie ważne? Jak to jest widzieć więcej marek podejmujących podobne inicjatywy w ostatnich latach?
GREG: Jedną z naszych inspiracji dla Youth To The People jest świadoma zmiana myślenia o tym, co wkładasz w swoje ciało i ubrania, które nosisz. Ludzie zdają sobie sprawę, że rzeczy trzeba tworzyć i robić inaczej. Podejmujemy pełne spektrum, od składników, które umieszczamy w naszych produktach, po pakowanie ich do szklanych butelek i pudełek wykonanych z odpadów pokonsumpcyjnych. Chcemy być jak najbardziej świadomi, dlatego najważniejsza jest prawdziwa, szczera rozmowa z naszymi klientami. Myślę, że fajnie jest widzieć, jak wszystko staje się większe i mainstreamowe. Ponieważ więcej marek mówi o tych samych rzeczach i bycie bardziej świadomym w sposobie wytwarzania produktów, pomoże wprowadzić zmiany w całej branży.
WIDEO: Podwójne oczyszczanie to niezawodny sposób na usunięcie całego makijażu
Którego produktu Youth To The People ludzie mogą nie mieć dość?
JOE: Nasz Przeciwutleniający środek czyszczący Superfood jest naszym bestsellerem, co jest fajne, ponieważ jest to pierwszy pomysł na produkt, jaki mieliśmy. Wkładamy dużo wysiłku i ciężkiej pracy we wszystkie Twoje produkty, ale ten środek czyszczący jest naprawdę wysokiej jakości produktem, który świetnie oczyszcza skórę, usuwa makijaż i ma zrównoważone pH. To żelowa formuła, ale nie zdziera skóry, ponieważ nie zawiera siarczanów ani ftalanów i jest dostępny w większej butelce niż typowy środek czyszczący. Ludzie uwielbiają go, gdy go używają, więc z biegiem lat jest naprawdę rozwijany dzięki wiadomościom szeptanym i recenzjom online. Jeśli masz dobry środek czyszczący, produkty, których używasz po umyciu twarzy, będą bardziej skuteczne. Myślę, że ludzie teraz to zdają sobie sprawę.
W zeszłym roku otworzyłeś swoją nową siedzibę w centrum LA. Co dalej z marką?
GREG: Mamy kilka ekscytujących, dużych premier i aktualizacji, które zbliżają się do kosmosu. Nasza siedziba to miejsce, w którym wszyscy pracują, ale to także przestrzeń eventowa. Jesteśmy naprawdę zainspirowani do wykorzystania przestrzeni, aby zjednoczyć naszą społeczność, podobnie myślących ludzi i marki, aby wzmocnić przesłanie wszystkich. Tworzymy program z Unfiltered, gdzie gościmy akustyczne sety wschodzących artystów w naszej przestrzeni. Bardzo inspiruje nas artystyczna i twórcza energia w sąsiedztwie naszej siedziby, więc będziemy dalej budować nasze aktywacje.