Wywiad z założycielką EM Cosmetics, Michelle Phan

Chociaż filtry i pełny rytm twarzy stały się polami wyboru dla dzisiejszych twórców treści kosmetycznych, nadal nie będziesz znajdź Michelle Phan, jedną z oryginalnych YouTuberek zajmujących się urodą, noszącą średnio zamalowane usta lub narysowane brwi dzień.

Phan zyskała miliony subskrybentów w ciągu swojej dekady i długiej kariery dzięki swojej przystępnej, skromnej, codziennej pracy makijaż wygląda i dlatego nadal priorytetowo traktuje teksturę i wygodę noszenia od czasu ponownego uruchomienia swojej marki makijażu, Kosmetyki EM w 2017 roku.

„[Jeśli] wszyscy już nakładają filtry na twarze, to jaki jest cel wykonania pełnego beat looku? Po prostu nałóż makijaż na 60%, a potem możesz nałożyć na niego filtr i wyglądasz świetnie, ale nadal wyglądasz świetnie w prawdziwym życiu ”- mówi W stylu. „Twój makijaż nie musi sprawiać wrażenia, że ​​masz tyle warstw na twarzy”.

Od czasu odkupienia swojej marki od L'Oréal (pierwotnie wystartowała w 2013 roku), Phan wypuścił kilka produkty, które osiągnęły status kultowych ze względu na wygodę, formuły pielęgnacyjne i uniwersalny odcień zakresy. Weź ulubieniec fanów

„Tekstura to jedna rzecz, która wyróżnia nas na tle innych marek. W chwili, gdy dotkniesz jednego z produktów EM Cosmetics, poczujesz się komfortowo” – mówi Phan. „Chcę, żeby to było jak pot na twarzy”.

Tutaj, W stylu spotkała się z Phan, aby porozmawiać o tym, jak ważne jest zrobienie sobie przerwy, dlaczego można zacząć od nowa i co ma nadzieję zobaczyć w przyszłości branży kosmetycznej.

POWIĄZANE: Michelle Phan wraca do YouTube, wyjaśniając, dlaczego odeszła

Skąd wiedziałeś, że to była dobra decyzja o ponownym uruchomieniu marki?

Wziąłem cyfrowy detoks z YouTube po prawie dziesięciu latach spędzonych w Internecie i ciągłym wytwarzaniu treści. Dotarłem do punktu, w którym musiałem się wycofać, i dało mi to dużo czasu na naprawdę przemyślenie i przewartościowanie swojego życia. W tym momencie L'Oréal nadal był właścicielem EM Cosmetics i chciałem mieć możliwość jego zakupu i posiadania go osobiście. Poszedłem więc do negocjacji i udało mi się kupić markę. Od tego momentu przeniesienie wszystkiego i odbudowanie zespołu od podstaw zajęło kolejne sześć miesięcy. Prawdopodobnie byłoby łatwiej wystartować nową markę od podstaw, ale chciałem też pokazać społeczności beauty, jak ważne jest mieć prawo własności do swojej marki, a to, że coś nie działa tak, jak chcesz, niekoniecznie oznacza, że ​​musisz zrezygnować. Pamiętam, że miałem wielu pesymistów i ludzi, którzy byli wobec niej sceptyczni, ale utknąłem w swoim przeczuciu i kiedy ponownie uruchomiono markę, została ona bardzo dobrze przyjęta w porównaniu z tym, kiedy po raz pierwszy została uruchomiona w 2013 roku. Nie było konkretnego momentu, w którym czułem: „Och, nadszedł czas, aby to zrobić”. Poszedłem z moją intuicją.

POWIĄZANE: Dokładna kolejność, w której należy zastosować cały makijaż

W jaki sposób ta wersja EM Cosmetics lepiej odzwierciedla Twoją osobowość i filozofię piękna?

Bardzo zainspirowała mnie równowaga i jakość. Spędziłem tydzień na tworzeniu pierwszego filmu, jaki kiedykolwiek przesłałem na YouTube. Zrobiłem trzy różne szkice, zdecydowałem, który mi się podoba, a potem ten film ustanowił mój styl i ton. W przypadku EM chciałem przyjąć to samo medytacyjne podejście. Bardzo inspirowała mnie równowaga i jakość, a także wiele się uczyłem o hermetyce, astrologii, starożytnych projektach i Egipcie. Znalazłem więc dyrektora kreatywnego i przełożyłem te inspiracje na logo i opakowanie.

Do produktów włączyłam również moją osobistą filozofię piękna. Nigdy nie byłam typem, który robił pełne uderzenie z moim makijażem, chyba że chodziło o kostium lub teledysk na Halloween. Czas ponownego uruchomienia był wtedy, gdy osiągnęliśmy szczytowy makijaż na Instagramie z narysowanymi brwiami, pomalowanymi ustami i płynną szminką. To nie był mój styl, ale czułem presję, aby iść za tym, ponieważ było to w modzie. Ostatecznie zdecydowałam, że nie powinnam rezygnować z wartości wysokiej jakości preparatów, dobrych nawyków pielęgnacyjnych oraz właściwego makijażu i technik. Jako założyciel i twórca marki ważne jest, aby mieć swój własny punkt widzenia.

Jak decydujesz, jakie produkty zrobić? Czy bierzesz pod uwagę swoją społeczność, czy też opierasz się na osobistych problemach związanych z makijażem?

Zdecydowanie biorę pod uwagę społeczność. Na przykład, Nieskończona chmura ust był pierwotnie podkładem do ust, który nakłada się przed płynną szminką. Ale zakochałem się w formule, gdy ją testowałem, ponieważ jest tak miękka i wygodna. W tym czasie miałem wiele komentarzy od ludzi, którzy prosili o zrobienie wygodnej wargi w płynie. W pewnym sensie zainspirowali mnie do szukania tego, ale także bawiłem się formułą i dostrzegałem w niej potencjał. Wróciłam więc do chemika i zapytałam, czy możemy dodać kolor i nie zrobić z niego podkładu, ale zamiast tego jednoetapową wygodną pomadkę w płynie.

Ale tak naprawdę nie mam planu, w którym przestrzegam pewnych zasad. To trochę intuicyjne. Na przykład z Serum w kroplach koloru, mam 30 lat i zauważyłem, że moja skóra staje się coraz bardziej sucha. Uwielbiam róż, ale czułam, że wszystkie formuły były bardzo pudrowe lub matowe i chciałam czegoś bardziej zroszonego, ale nie czułam się lepka. Chciałam też czegoś odżywczego, ponieważ tak bardzo kocham pielęgnację skóry i tak narodziło się Serum Blush.

WIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Jako osoba, która pracowała w wielu aspektach branży kosmetycznej, jakie zmiany spodziewasz się zobaczyć w przyszłości?

Byłem jednym z pierwszych YouTuberów i widzę, że każde pokolenie staje się mądrzejsze dzięki dostępowi do informacji i bardziej świadomie operuje swoimi portfelami. Zmierzamy w kierunku gospodarki opartej na pasji twórców, a w przyszłości chciałbym widzieć więcej firm należących do twórców, którzy są hiperspecjalistami w różnych dziedzinach. Myślę, że to właściwie lepsza zmiana w porównaniu do konglomeratów i monopoli posiadających wszystko, ponieważ brakuje im intencji w porównaniu z markami należącymi do twórców. Obecnie problemem jest to, że założyciele twórców nie otrzymują dużego wsparcia i funduszy.

Mam też nadzieję, że zobaczę więcej marek należących do BIPOC. Myślę, że to takie ważne, bo nawet ja zaliczam, myślę o tych konsumentach. Żyjemy w Ameryce, gdzie prawdopodobnie mamy tu jedną z najbardziej zróżnicowanych grup etnicznych i to właśnie sprawia, że ​​amerykańskie produkty do makijażu są tak interesujące. Jestem Azjatką i dobrze znam koreańską urodę i panujące tam trendy, ale wiele z nich jest trudnych do zdobycia tłumacz tutaj, ponieważ nie myślą o głębszych odcieniach skóry podczas formułowania produktów i odcienie.

Ten wywiad został zredagowany i skondensowany dla jasności.

Szef urody przedstawia mózgi marek tworzących fale w branży kosmetycznej. Od pomysłów, które jako pierwsze zainspirowały marki, po to, jak powstają najlepiej sprzedające się produkty do pielęgnacji włosów, makijażu i skóry, dowiedz się, jak ci liderzy to robią.